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99公益到久久公益：是配捐疲劳还(🌱)是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动(🐋)上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台(🆑)的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相(🕸)应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一(🔁)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词(🙉)逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机(📈)构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也(📥)增加了一(⛴)定曝光量，越来越多的公益项目和感人(🥖)故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线(😒)的公益项目筹集更多善款，公益组织每年(🚆)都会集中在99公益(🎫)日活动期间共同劝募。转发(🌅)朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就(🏛)像为了(🛺)达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动(🤣)的参与规则和玩法(🍈)一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规(🕧)则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公(💽)益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没(➕)有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不(🐱)同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公(🤦)益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不(😧)是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了(💘)。公益机构会注重把募捐当作(🍙)一个长期的(⛺)工作，另(💸)外，捐赠人的习惯也在逐渐(🎊)养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾(🤷)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益(🔱)日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总(🍟)体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(🛴)说先等等，等到(👹)99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏(🤷)告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益(🚴)日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(✝)动，就能(🕢)够获得更大比例的配捐。

记(👂)者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初(🐕)期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够(☔)一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🤳)工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说(📧)道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是(🤰)集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们(🌷)感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益(🎀)平台和(🤶)99公益日活(🛡)动给予了很高的评价(🈷)。“一些小机构很难通(🤕)过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾(🥫)讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更(😧)快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估(🥐)，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益(🎨)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两(🌒)年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、(🏅)缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始(📋)反思99公益日带来的流量(❌)或者筹款运动效果如何，很(🐑)多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某(😢)一个集中式(🙃)的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运(🤢)营常态化了。”该公益(🍠)人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相(🍌)关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那(😿)天，还是要做一顿年(✋)夜饭的(✡)。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表(💰)示，99公益日活动不(🎹)仅能够帮助很多(🛂)中小型公益组织获得好的背书，还能(💹)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公(⚫)益日活动和腾讯(🆕)平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要(🛂)成本，仅依(🤠)靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感(👭)受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了(📑)解互(🅿)联网公益，但是会尝试，中间(🙃)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会(👃)发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(😿)流涌(😘)动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些(🤬)试(㊗)错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与(👑)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要(👸)原因，就是不想局限在一(🙌)个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活(🔣)动的配捐形式，我会觉得更多的是公(🚼)益人彼此互动的一种行为，更加依(🌽)赖筹款人(🥫)的动员能力。”深圳市爱阅公(🚱)益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金(⏰)会参与99公益日活动(🔭)已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日(🆖)是基金会唯一的筹款渠道，也(🥨)是参(🌙)与筹款的唯(😍)一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益(🔯)日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多(✊)数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🌻)不参与99公(🔝)益日活动还有(😾)一(😲)个重(🏿)要原因(🐻)，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动(⛷)，我们基金会每个(🔧)小伙伴都有组团队，每个团队基本(🥖)上都筹到了一(🌤)两(📿)万到十几万不等(🕰)，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己(🏌)，尤其(⛪)是我们理(🎻)事长感觉每年捐得最多的就是他自己(🥠)。”袁泉说(🐤)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募(🤙)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(🚁)年99公益(🛍)活动中，我们基本上(🛹)没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善(🗿)款(🎮)就变得很少，去(🛄)年(❌)我们还和腾讯公益平台做了好多联(🤡)合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐(🍡)款。”

相比99公益日活(😊)动的筹款形(💋)式(🐕)，袁泉(🤼)认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她(🌇)看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来(➰)说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是(🎖)为了钱而筹款，而是(🔊)希望更多人认可我们的公益项目，愿(🔐)意参与到我们的公益项目，同时愿(🤥)意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款(😂)，而是真正认可这(🐖)个项目。”袁泉坦言(🐵)，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其(🍽)他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要(👯)的一(🛤)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是(💃)公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更(🙃)疲劳，以往(👈)的99公益活动，可能(🔃)会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有(🗞)特定(🎧)人群，大家不用再(😿)往配(⛅)捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样(🛺)大家会热热(😴)闹闹开心一些，如何让更多人关(〽)注我们的项目和传播内容，所(🔧)以我没有感觉(🕡)很疲劳的状态(🛀)。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广(🧘)东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者(⛲)，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲(🧔)劳，但是今年跑完还(🚨)有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很(🌋)开心，这时候心里会多了一些满足感和成就(🏴)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(📽)教育基金会以(📼)来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统(🌫)企业筹款的逻辑，但互联网(🍗)平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难(🏽)以触达的人群。

“我们更希望通过(🚥)99公益节这样的(🐺)节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦(🔟)田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进(🦍)去，去赢得配(⛽)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参(🎇)与公益。“我(🎠)很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构(🗳)一整年的项(🎨)目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去(☝)理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多(📫)的社会问题，看到在为这些社(👓)会(⤴)问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责(🎚)任编辑：方凤娇 主编：文梅

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