漫画/王鹏 办个会员,或者花几元钱,就(👠)能在视频网站上看到刚刚上映(🖱)不久的院线(🐄)大片。在(🐈)视频网站付费看电影,正在成为一种新的潮流。对于观众而言(🗝),这种方式比进电影(🦋)院便宜,还能根据口碑选择自己的喜好,避免“踩雷”;对于片方而言,一些难以在院线盈利的影片可以在网站上找到“春天”,及时收回成本;对于视频网站而言,其作为电影重要发行渠道的地位正在逐渐被业内认可,为传统电影行业带来更多的价值提升空间。 【观众】 网站独特优势无可比拟 昨天,正在澳大利亚读研的许梦露在爱奇艺视频上点开了电影《你好,之华》。这部由日本文艺片大师岩井俊(📝)二执导、周迅主演的电影11月9日刚刚在国内上映,直到现在仍有(🌸)不少影院还在放映,但在爱奇艺(🌻)、优酷、腾讯这三家目前国(🎯)内最大的视(🔰)频网站上,只需购买会员,或者单花五元钱,就可以在网站上完整观看。用视频网站看院线电影,正在成为一部分观众的新观影习惯。 “跟电影票相比,视频网站(💤)肯定更便宜,但这并不是重点。”许梦露说,考虑到去电影院还得花时间、约朋友,在家上网看反而更方便。对于一些上映时没来得及去影院看的电影,或者影院根本没有的老电影,视频网站就成(🍡)了最便(🧔)捷的观看(🏾)方式。前两天,她刚花了六块钱在腾讯视(🏈)频上看了今年9月上映的青春片《悲(⭕)伤逆流成河》。这部电影的原著小说她小学时就看过,多年过去后,发现居然拍成电影了,她当然不能不看,因为人在国(🈁)外,只能通过视频网站观(🙀)看。看完电影后,她大哭一场,仿佛终于圆了年少时的那(😾)个梦。未来在国外的两年,她说自己应该会是视频网站的“重度用户”。 对于拥有一个六岁(🔃)闺女的观众(🐵)吴女士而言,视频网站的电影频(🐗)道则承担着家庭影院片库的功能。前(🧑)几年,当(💷)孩子太小还不(📲)能去影院观影时(🏴),她用视频网站陪女儿看(💮)完了《冰雪奇缘(🍖)》《龙猫》《神偷奶爸》等经典(🍥)儿童片。“一些没来得及(⛽)在电影院看或者并没有什么视觉特(⛷)效的电影,就在(🚔)家看看。中途有事儿,也(🏿)能随时暂停。”吴女士说,自己从三四年前开始购买(🕌)视频网站会员,到现在坐拥(🎛)好几家网站的会员特权,大部分影片都能想看就看。使(🐃)用投屏功能就能在电视机上播放,效果更佳,而且网速(🉐)和清晰度都完全没问题。 【网站】 未来影院和(🌘)网(🚪)站有望同步上映 “我们电影频道目前的在线电影超过10000部,院线新(👋)片、经典片库、网络电影(😒)等各种品类都有,其中院线电影约占20%。片库每年都会更新,那些用户喜欢的影片我们都会保留。”爱奇艺电影频道相关负责人介绍,一般院线电影在视频网站上(🎪)线时是付费观看,会员可以免费观看,非会员可单片购买观看;部分海(🔬)外电影,应版权方要求,有的用(🏴)观影券观看,或会员单片购买观看。付费期(⛓)结束后影片转免,所有用户均可免费观看。 根据爱奇艺方面的数据统计,从用户观看量和(📜)观看时长上看,喜剧(❤)爱情题(🎮)材最受欢迎,比如今年春节档影片《西游记女儿国》《唐人街探案2》等,正能量战争题材《红海行动》播放数据也极高。在爱奇艺电影频道,男女用(📷)户比例是5.7比4.3,其中20岁至30岁的用户占比(⛹)最高。从地域上看,一线城市的覆盖人群最高,二三线城市则正在快(🐴)速增长中。 过去,一部电影往往要等到影院下线,才能在视频(🧣)网站上(🧦)线,这段从院线上映到视频网站、付费电视等平台播出的时间间隔,被称为“电影窗口期”。如今,电影窗口期正在不(📟)断缩短,甚至趋近于零。2017年11月,由段奕宏、余男等多位实力派演员主演的《引爆(🙉)者》,在上映半个月后就在优酷上播出了。2018年8月,由樊少皇主演的电影《天下第一镖局(➡)》,8月24日登(👺)陆院线,隔天就能(🐿)在爱奇艺上观看。未来,一部电影在影院和网(🖲)站有望实现同步上映。 【片方】 网站也是盈利“主战场” 随着电影市场的竞争愈发激烈,不少影片在院线不仅不能狂揽票房,反而被挤压排片空间,沦为“院线(📼)一日游”,还有一些小成本影片、小众文艺片,可能连走进影院面对观众的机会都没有。对于这些电影而言,视频网站则为它们提供了一(🕍)个展示和盈利的舞台(❤)。片方可通过销售版权或者参与(🥇)点播票房分账等多种方式回收电影成本,获(🚑)得更多收入。 “视频(🤤)平台播放版权是片方的重要收入来源之一。电影的网站发行和院线发行一样,没有特别(♉)复杂,都是一种发行渠道。至于购买版权的期限、价格和合作模式,都得靠每个项目与网站采购部(👓)门单独谈判。”一位电影发行人透露。 制片人瞿晓直言,现在大部分电影卖给视频网站的价格不超过5000万元,最高可能达到院(🚳)线票房收入的10%,甚至更(❌)少。多数电影(🐰)会将版权买断给一家发行方,再由(🖕)其分(🆚)销给各家视(🛀)频(🔆)网站、航空公(🚢)司、DVD等播放平台,但是,现在越(✔)来越多的片方会直接与(😐)视频网站对话,争取更大的利润空间。 对于一些青年导演的作品以及小众文艺片来说,当它们遭遇院线的“冷眼”时,视频网站则抛来了橄榄枝。2017年毕赣一鸣惊人的文艺(⚪)片《路边野餐》在院线仅仅上映了十天,获得604万票房。该片7月24日从影院下线,第二天便在爱奇艺上(⚫)线,通过付费播放的形式,只用(🥐)了2天,就获得了400万的点击量。也许未来,视(⛽)频网站才是中小成本影片的“主战场”。
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