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华为手(👮)机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市(⛲)场第一。

今年8月29日，华(🖐)为(🚝)推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；(🚂)9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季(👲)全(🍐)场景新品发(🛳)布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、(🎪)外观等方面的新突破，市场上早(🧒)已(🏊)掀起抢购(🎌)潮。在9月3日的全国线(🕡)下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡(🚮)大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息(📺)称，华为已将(🆘)2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截(🍟)至发稿，暂未得(🎍)到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市(➿)场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智(🍿)能手机出货量(🌁)为2.78亿(🍒)台(🏧)。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份(🐕)额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列(🥨)热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份(🗻)额第一（22.3%），华为排(🥉)名第二（18.1%），其次是(🌴)荣耀、小米、OPPO和vivo。而除(♓)苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周(🥄)销量占比而言(🔑)，为2021年至(🔋)今最高数值。

此外，据(🔔)供应链消息，华为Mate60 Pro与(🗓)Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下(🏩)，华为(😎)Mate 60系列全球销量预(🎷)计能达到5000万台，远(🔊)超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关(🕷)人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系(🤒)列2023年内终端出货预期有望达600万，整(🕐)体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产(⌚)能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外(🌙)，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏(♐)和近期的人事(🌁)变动也可以看出其欲重返(🎎)主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机(💾)市场整体趋于下行的大背景下，华为(✈)手机(🕵)连续三(🏷)个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和(🏌)小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的(💠)手机(🗞)品牌(👈)。且值(🥥)得一提的是，在国(🤝)内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示(🎩)华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现(♌)，华为(🏨)Mate 60系列支持5G下载速(🏰)度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造(🤫)基本实现了国产化。

此外，今(🚠)年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任(⛺)车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机(🍢)业务强势回归有关，接下来余承(🏬)东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外(🈵)市场仍受限，或导向国内(📏)市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美(🏵)国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清(🍔)单(🎥)”。随(📺)后，谷歌(🥐)停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的(📭)发展，100多条制裁的措施和(⛹)手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而(🌭)手机业务首(🀄)当(🉑)其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争(✊)而扩大7纳米芯片的生产。尽管(🗓)品牌在中国高收入(❤)消费者(🗯)中的曝光(🈴)率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将(🏟)增长，尤其是在600美元以上的细(🤗)分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹果主导(😖)的，它将很难与苹果(Ⓜ)基于3nm技术的iPhone、品(🧔)牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、(📦)OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场(⏬)支出增长前景(👈)并不明朗的情况下(📤)，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战(😗)主要还是在于禁令和限制依然存在。此外(🔴)，虽(🎬)然技(🤚)术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整(📱)体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来(🍉)，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手(🏩)机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华(⛓)为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市(♎)场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局(〽)的变化，要在明年才会体现。具(🧘)体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了(😢)紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基(🕊)本差不(🍾)多，有的甚至还略高，但(🔓)厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记(💅)者 程(🤳)洋 严兆鑫

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