从“一亿人都在用的拼多多”到“8亿人都在用的拼多多”,只用了6年不到的时间。 2015年拼多多正式上(😯)线,仅用了一年时间,用户量已经突破1亿(🎮)人,到2018年达成3亿用户成就,截止今年一季度发布的财报数据,拼多多年活跃买家数已经达到8.238亿,较去年同期新增将近2亿(🙏)用户。 正(🈶)是这样一个堪称“商业奇迹”的拼多多,伴随着其(🛴)“火箭般”的成长速度,关于拼多多的负(🚀)面评价也(🤸)同样层出不穷。 在拼多多平台上,搞擦边球已经不是什么新鲜事,各种商家变着花样售卖软色情相关内容,其中,最常见的就是“卖片”。 各种各样的影片,产品大图上充斥着女生香艳的配图,然后打上几行大字“百度网盘、高清无码、中文字(🛣)幕、在线观看……” 在拼多多上,这样类似的商品数不胜数,售(🖐)价从几毛钱到几(😁)块钱不等,售出最多的《女生宿舍》、《情趣体验师》拼(♎)了(🅿)有10万件以上,此外还有《孙悟空大(🔂)战盘丝洞》、《武松血战狮子楼》等低俗三级片也非常热销。 如果你觉(🚦)得这已经很过分,那只能说明你还是太年轻,“卖片”只是拼多多上的擦边球产业中最(🕥)初级的。 再(🚺)高阶一点的,则是售卖国外的翻墙直播软件,这些直播软件里(🧥)有正经的抖音tiktok海外版,当然也有各种服务器设在国外的不正经(⏪)的色情直播平台,号称全球(🐵)网络直播,实时在线观看,售价在3元到10元之间不等,当问及店铺客服是什么直(🐱)播时,几家在售店铺的回复都很一致,“你懂的,是你想看的直播”。 除了色情内容收费模式之外,拼多多平台(💰)上的(📑)商家,还有(💳)着其它(🔚)丰富的软色情商品经营模式,其中包括女性内衣、情趣用品、充气娃娃等等。 在商品正常售卖之外,其商品描述图片(🏗)、文字以及视频等内容,尺度都非常大,甚至(😂)还有大量的擦边球色(🍟)情内容隐藏在商品评论中,以达到诱导下单的目的。 如果单纯是涉黄、擦边球,性质还没有那么恶劣,拼多多平台上的一些商家,甚至把手伸向了未成年人,借未成年孩子的(😲)名义,满(🍏)足某些人的变(😇)态需求。 比如某些商家,售卖的是儿童的贴身衣物,商品详情页上的宣传图公开暴露儿童的私密部位,动作和特写镜头都非常露骨,赤裸裸的“软色情”,甚至在卖家(👛)秀评论(🛫)区,还会有自称是“家长”的人把孩子暴露的照片上传,寻求二手交易,简直是变态之举。 此前还有媒体报道拼多多的成人用品商家以幼女为噱头卖充气娃娃,把(🖤)魔爪伸向未成年人的恶劣情况。 事实上,拼(🗯)多多在涉黄、软色情、擦边球这条路上,已(🦂)经不是初犯。 早在2018年拼多多赴美上市前夕,《法制晚报》的一篇报道文章(🔷)《拼多多现违法涉(🤵)黄涉(📴)暴力(🌋)商品》,曾经在(🌱)市场上引发广泛关注,甚至引发全国(🚼)“扫黄打非(💗)”办公室表态进行深入核查。 拼多多当时一度非常紧(👀)张,连夜发表(🍩)声明,称“高度重视,紧急排查,启动全面系(🐮)统清理,关闭涉事店铺,下架违规产品”。 值(📮)得一提的是,拼多(🏆)多的这份紧急声明里,专门提到(🛡)自己是一家“成立不到3年的公司,还有太多不足”,并且还表示希望全电商行业一起(💙)推动(🎯)图片识别和AI巡检技(🗿)术的进步。 拼多多的这份声明很有意思,核心表达了几个观点:1、我(🍳)错了,已经改了;2、我还是个孩(😏)子,不(🍲)能对我要求太苛刻;3、整(🏀)个电商行业都有这个问题,大家要一起改。 而事实上,在《法制晚报》的后续报道中,记者追踪调查发现,仍有以女明星照片作为商品图片的充气娃娃商品在售,并且搜索“春要”还是能展示出催情香水等软色情商(🕍)品。 至于拼多多声明里专门提到的“成立不到3年(🕴),还有太多不足”,以不太成熟来为自己辩解,但是当时2018年拼多多打出的广告语已经是“3亿人都在用的拼多多”,当年其年度活跃用户已经达到3.855亿,超(👳)越京东成(🧀)为全国第二大电商平台。 “我们的态度非常鲜明。对任何违法违规的(👦)商品,平台应该坚决禁掉。目前就我知识所及范围,拼多多上应该是找不到这类东西了”。拼多多创始人黄铮在当(🏪)时(🏾)事(🛌)发后对媒体信誓旦旦表态。 黄铮当(🤭)时因为铺天盖地的舆论(📓)压力和维权商家的围堵,临时开了个媒体沟通会(🤚),表(🐩)示“心里很难受,觉(🌜)得很委屈”。 并且,黄(🧘)峥还(🙄)说,事发(🀄)后他心里唯一的安慰(🐚),是中国最普(🍀)通的老百姓对拼(🚃)多多的选择并没有变化,这说明老百姓心里自己有杆秤。 时间线发展到今天,拼多多已经坐拥8亿用户,平台商家数量超过860万,年度GMV达到上万亿的体量。 但时至今日,拼多多平台上涉黄、软色情相(🥋)关的内容依然“茂盛生长”。 今年的2月份,在国家网信办开展的“清朗·春节网络环境”专项行动中,对外披露了巡查发现的一批顶风作案、问题突出的网站平台,拼多多赫然在列,官方发文称其“部分店铺(👕)发布色情低俗(🤑)图文信息”。 擦边球、软色(🕰)情内容的处理难题,到底是技术问题还是态度问题,我们或许可(🛍)以从拼多多的发家史中窥探一二。 稍微对互联网电商行业有所研究的人都知道,早年间拼多多的创(🍾)始人黄铮,创业项目是做网页游戏的研发(🤢)。 2004年黄铮大学毕业后,进入Google工(🐓)作,随后2007年离职开始创业,做过电商代运(🎚)营,也做过网页游戏(🆚)。2013年,黄铮创办了其(🍃)第三个创业项目—(📦)—寻梦游(😇)戏,寻梦游戏正是拼多多的母公司寻梦科技的前身。 而寻梦游戏的(🖕)主营业务是做海外市场(🍍)的网页游戏开发,其早(❗)期主要是做擦边球和软色情的18+游戏而迅速占领市场(🦐),并且很快成为了黄铮最赚钱的项目。 寻梦游戏早期做(🕧)出的产品主要包(☕)括《风流三国》、《夜夜(💂)三国》、《女神之剑》等网页游戏,这些游戏有的是直接露点全裸的色情游戏,有的则是半遮半掩的软色情擦边球游戏,总之(🏫)就(🤝)是通过明示或者暗示的性刺激,快速吸引大量的游戏玩家。 寻梦游戏让黄铮和他的创业团队快速有了早期的资本积累,直到2015年,寻梦游戏内部(🎍)孵化(🐌)了一个项目做拼团购物,跟随者黄铮创(🔥)业做游(⌛)戏的骨(📂)干团队开始转(👝)向做拼团电商业务,而这个业务就是发展到今天8亿用户的拼多多。 “把产品当做游戏运营”,黄(📬)铮在早期采访中对(🧑)外表示。事实上,拼多多的运营模式和诸多营销策略也确实源(🌓)自于做游戏时积累的经(🐱)验。 比如活跃在各个微信(🤖)聊天里的“帮我砍一刀”正是来源于网游的魔(🤷)性经典广告(🌋),“是兄弟就来砍一刀”,网页游戏里“砍一刀”的弹窗广告像狗皮膏药一样自动弹出且很难关掉,拼多多的“砍一刀”同样无休(⤵)无止,让喜欢占便宜的人欲罢(🏚)不能。 用黄峥的(🚕)话来说,这是“对消费者深层次需求的理解”。 无论是低(📸)价便宜、(😛)砍一刀薅(😑)羊毛,还是美女暴露软色情游戏,确实都属于刺激人性欲望的捷径。 归根结(🛒)底,涉黄问题,不管是(✍)态度问题还是(🍨)技术问题(🙍),都是一个严(🍾)重的问题,尤其是对目前拥有8亿用户的拼多多而言,作为全国头部的电商平台巨头,理应承担起大(🎺)平台的责任,而不应该成为色(😘)情内容的温床。 更何况,拼多多的用户群体,很大一部分比例来自四六级县镇的下沉市场,整体学历水平不(😒)高,并且其中不乏一些青少年人群,心智还不太成熟,面对拼多多平台商家眼花缭乱的擦边(🤮)球、软色情(🍼)套路,很难把控自己。 “永远把消费者利益(🎮)和社会价值放在第一位”,就在今年3月份,黄铮急流勇退,辞任拼多多董事长,谈到(🐎)拼多(🍠)多的未来时,黄铮如是说。 退下来的黄铮,声称要致力于研(👲)究食品科学和生命科学,并研究拼多多未来的长远发展,黄铮把目光投向了10年后的路。 10年后的拼多多会是什么样子,我们不敢妄加评论,但此时此刻的拼多多(💎),却没能做到把消费者利益和(🔇)社会价值放在第一位,一个把社会价值放在第一位的平台,不应该出现明目张胆挑战社会公序良俗的色情内容。 希望8亿人(🕰)都在用的拼多多,眼里不仅只看到流量,更要看到责任。 作者:FTX
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