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独家观察||七(🍸)档原创(⭐)综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(🧦)节目为何能登上国际舞台？(♉)中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳(🔲)电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中(🤗)国原创模式的综艺节目登上了戛纳春(😖)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(😈)”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举(🐐)办。该活动由国家广(🖱)播电视总局主办，吸(🍨)引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮(🕎)相的重要活动。活动旨在(💣)打造中外沟通平台，铺设中(🍲)国节目模式走出去海外通(🤵)路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新(🔤)机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价(❣)值的精品力作(🐣)，在这一(⛷)环节亮相，并由(🚾)相关制作人和代表人物(🐒)讲述了节目模式的创(⌛)新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国(🛷)节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗(🔒)读(⛅)者》《经典咏流传》《天籁之(✒)战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中(🔂)国(🤺)原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐(📲)渐在国际电视节目(🍻)市场上展露光(🐎)芒，曾经高度依赖(🍺)海外模式的中(📵)国电视综艺(♓)行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场(🙅)的引导下，完成了由模式(🚌)进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登(🦅)上国际舞台？

作为全球规模(🐀)最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各(😺)国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(🚇)；引进和学习过后(🥥)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次(🍟)诞生，并逐渐(🦑)实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两(🗃)年登上戛纳电视节的(📀)国产节(⭕)目(😊)看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上(👃)新(🔰)了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产(🈳)业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之(🏸)不竭的IP宝库。衣食住行，中(🐰)华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以(🚂)带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(📛)创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电(🔋)音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综(🦉)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文(🖨)化即为我(🔽)国文化(🚡)产业中“人无我有，人有我优(🐙)”长板所在(😹)。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积(🕸)极响应，另一(🚶)方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说(🏍)，深厚的历史都是值得挖掘(😟)的(🏬)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之(🙍)际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内(🛴)容变得生动有(⏪)趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分(➡)挖掘的模式，却可以成为国外同行(⛴)参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的(📛)注意。英国广播公司世界新闻频道内容(📐)编辑埃玛(👍)·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与(👌)中方合作拍摄(📁)纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还(🚳)是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客(🏋)户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行(📿)、国际化的制作方(🔏)式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时(🏖)间4月7日，湖南卫视总(❤)监、党委副书记(⛸)丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖(😩)娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美(👻)地(🕶)区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视(👸)节上的“真出口”。

今年全国两会期间(🗞)，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出(👜)去'。通过我们(🈷)的(〰)价(🈶)值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将(🧚)版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年(🤰)，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视(🌕)原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发(🌪)行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着(🔢)国产原创节目海外模式(👢)“走出去”的重要一步。

而后的(👸)2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣(🏹)布，将从中国的灿星制(🦀)作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权(🛰)。同年，汉字拼写类节(🤥)目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促(🍷)成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现(🚩)国产节目首次(💈)落地北美。

去年以来，中国(🌃)原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是(🕉)灌篮(🛐)》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司(⛏)The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北(⛱)美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式(🥄)输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了(🖋)扩充(🥀)眼界的作用，但其背后是从业(🕚)者对国产原创模式(🧑)的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形(👋)式出口(🔱)着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海(♋)，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语(⛰)言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式(👸)。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在(🎠)强化生活感的基础上，继续挖掘(🔋)中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国(🤐)电视具有(🍳)中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的(😯)综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华(🔴)文化、接轨国际

原创综艺规模化(📞)出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精(🙆)深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的(🤸)文化是(🛵)不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法(🈚)和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探(🐧)索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目(➡)实现规模化出海，仍然道(🚗)阻且(😽)长。

一方面，国内综艺市场(🈸)规模和想象空间的巨大，使得电视行(⛱)业从业者的产业目光多聚焦(⛪)于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文(😝)化产品，积极参与国际(✒)文化(🍊)交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、(📸)彰显中国特色，并(🌽)有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的(🎢)制作理念和技术标(💧)准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获(🏫)得国际市场的认可，并可(♈)能在其他国家落地。

2018年(⛱)戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国(🈴)原创节目模式，在不同层面上存在一定短板(👵)，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目(🕚)模(🌽)式，仍将是中国电视人(🦎)持续探索的命题，这也是原创节目出海(🕤)的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节(🤟)目在海外的一系列动作来看，中国原创力(👙)量在国际市场的崛起是显而易见的。

国(🌜)内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比(🍸)鲜明，持续强大之中的原创(💙)内容不断改变(🔡)着综(🌃)艺(🗽)市场生态，然(🚾)而，从以复制和引进为主要创(📞)意来源，到具有(🎑)强大国际影响力和规(🥨)模化输出能力的创意大国(👔)蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取(🗺)得的成绩还远远(🕕)不够，而中国电视人仍然在向(🤰)着原创不(📶)懈进发，其未来更值得期待。

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