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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从(🤬)走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮(🐈)相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(🧓)些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时(🥂)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举(📎)行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺(🐳)节目登上了戛纳春季电视(🚸)节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(✏)”中国原创节目模式推荐会连续(🌑)第二年(🌀)在(🐘)戛纳电视节(🌥)举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余(💒)全球电视(🛺)人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活(🥌)动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入(🌳)人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来(🐇)》《熟悉的味道》《即刻电(🎭)音》和《超越吧英雄》这七档在过(✳)去的一年中受到过市场(🔃)检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相(🎹)，并由相关制(👤)作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电(🍧)视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人(🦇)

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家(👻)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战(🎓)》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国(🍣)优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节(👴)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中(🕺)国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视(👍)综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场(😿)的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自(😿)主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发(🏞)的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交(🚧)流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我(🎻)国电视人打开了眼界，也为(👜)众多电视观众提高(💧)了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产(😄)的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目(🏌)看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底(🎖)蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领(🔈)域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、(🌺)用之不(💜)竭的IP宝库。衣(♊)食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型(♈)的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开(🚕)发，还是(❎)《国家宝藏》在文博领域的探索，亦(🎦)或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗(🕔)词的深耕，甚至是《即刻电(🚪)音》总决赛上“村长(😄)”对电子音乐的“土洋(🍶)结合”，中华文化在综艺节目中(🌚)可以“遍地开花”。

《上新了·(🐟)故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化(🍛)产品，一方(📕)面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际(🔓)文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内(😝)容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大(🔂)部分国家来说，深厚的历(👥)史都是值得挖掘的。去年(🥥)，《国家宝(🥈)藏》亮相戛(📠)纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也(🚫)能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树(👌)一帜的特点，但对其进行充分挖(🔛)掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对(🏝)象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注(🏢)意。英国广播公司世界新闻频道(🐜)内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方(🎮)合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海(🐴)外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺(🗞)节目，无论从开发的模式本身，还(🐜)是从(🦌)结合着传统文化(🏎)的内容(🔘)来看，都是具有借鉴意义和(👿)推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内(📧)核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐(🚼)经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及(🤵)美国Vainglorious制作公司首席执行(🗨)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电(🎀)视节上的“真出口(🚵)”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走(📣)出去，还是要立足于(😂)'卖出(Ⓜ)去'。通(💧)过我们的(👳)价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电(💑)视模式走出去的重要途径，但相(📞)比将版权“卖(🎵)出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节(🌝)目《全能星战》和以色列知(🉐)名节目模式公司Armoza举行了海(🎼)外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着(🥍)国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年(🚻)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行(💢)权和英国播出权。同年，汉字拼写(😹)类节目《汉字英(🖇)雄》也被(🦎)推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国(🔫)的(🈳)促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式(🆘)授权协议，实现国产节(🍦)目(🏚)首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与(🌥)福克斯传媒集(♿)团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷(🎚)原创综艺节目《这！就是灌篮(🗼)》的模式版权。

近日，英(🐭)国投资、制作、(🥢)发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销(🤫)售。

结(😿)合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式(➖)消费大国向模式输出国家转(🤲)变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用(💇)，但其背后是从业者对国产原创模式的(😬)不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着(🕗)文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这(🛂)是现阶段中国综艺行业的发(🚱)力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用(👱)电视语言和(💧)专业技(🙌)能设计出符合时(🐬)代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作(🌑)为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内(📲)涵，让中(😅)国电视具有中国特色，并使之具有可复制性(⏲)，能(💑)与国(🌆)际(⤴)接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产(💳)综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华(🗂)文化(🍒)为中国原创综艺提(🎳)供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑(⬜)相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划(🔵)和制作过程的高(🚵)度工业化和流程化，从筹备(🏾)，到布景(🚩)、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式(🦁)要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法(⚓)和电视语言(🤗)，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中(🐼)国原创节目在国际知名行业网站(🤝)上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化(✌)传播的重要形式(🔮)之一，电视节目走出去，亦是中国文(🚢)化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目(🛁)实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综(💦)艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于(🤴)国内市场本身，而对于(🥃)原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积(🐽)极参与国际文化交流，传播(🐂)中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中(🥇)国原创模式出海的桎梏之一。

另一方(🎮)面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立(💇)足中(➡)国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表(🌼)达(🐘)，同时还需融入国际顶(😈)尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高(🌪)水准(🏛)的原创模(🍯)式，才能获得国际市场的认可，并可(☔)能在其他国家(🔏)落地。

2018年戛纳电视节中国(🐡)原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目(🏄)前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明(😧)显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海(🏓)的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外(🥈)的一系列动作来看，中国原(⬅)创力量在国际市场的崛(🐫)起是显而易见的。

国内的电视和视频平台(➕)综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强(🍮)大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大(🤝)国(☕)际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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