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99公益到久久公(💜)益：是配捐疲劳还(🔐)是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益(🤷)日活动上线腾讯公益平台，入驻腾(🏕)讯公益(🐧)平(🏛)台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获(📐)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(🐔)就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网(🤨)公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众(👳)参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样(🏿)的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年(🥡)的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了(🐲)“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日(💐)并不是热度减少了，反而是99公益日的(🗽)影响力变得更持久了，今(💍)年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不(🍭)是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注(🧦)重把募捐当(👔)作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记(👃)者采访时说道(📚)。

曾(🙏)鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(📴)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等(🕝)，等到(🍣)99公益日再捐，可以拿到配捐(📜)。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更(🤔)大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中(😏)区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动(🤾)，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互(🥦)联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(🚑)构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前(😭)，机构需要做很多(🔚)筹备工作，机构的(🚔)动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接(🌵)受《华夏时报》记者采访(👋)时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时(❣)候配捐也抢得很快，两(🐦)三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本(👵)报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款(😋)影响并不大。

筹款之(📄)外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🎚)台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些(⤵)小(🈂)机构很难通过自身影响(👛)力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益(🎫)机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大(🐯)自己的影响力，路可以走(🧝)得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(🈷)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机(🧦)构做(🚎)等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一(📀)位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚(💈)，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以(💻)干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单(📣)位或者相关合作方对公益组织的担忧，开(🤓)启筹款(⛴)活动(🚢)更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加(🍚)上(🍑)经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等(🌵)可能会(👥)减少，大家会开始反思99公益日带来(📚)的流(🐼)量或者筹款运(🌤)动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为(🦏)常态化的工作了，而不是作为某一个集(🔨)中式(🏨)的运动，我们机构(🏰)几年前(💏)就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了(🛏)9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相(🏍)关的东西。就(♌)像过年一样，可能年味(🍁)变淡了，但真到了过年那天，还是要(🏅)做一顿年(🕣)夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助(☕)很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公(💴)益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非(⏲)定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管(🤷)理费是不够的，非定向资金支持给了(⛷)他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不(🏻)了解互联网公益，但是(🐞)会尝试，中间阶段可能有些人(⏱)‘受伤(✅)’了，但也没(🈴)关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当(😺)公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(🙈)有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流(🦃)涌动的缺点暴(📞)露出来。但我认为这也是一件好事，在实践(👞)中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定(🦋)不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运(😗)营，我们(🤑)今年开始做月捐的一个很重要原因，就是(🉑)不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一(💶)种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报(🏪)》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六(🐉)年时间，此前基金(🚻)会没有专门进行筹款运营(🔶)，99公益日是基金会唯一的筹(🚝)款渠道，也(💠)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们(🕖)参与99公(⬆)益日活动的时候，首先觉得，既然整个行(🚔)业(🥪)都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们(👂)是非公募基金会，我们的大(🌶)多数项目公众捐赠的积极性(😵)并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者(🚭)，今年决定不参与99公益日活动还有(🧤)一个重要原因，那就是以往99公益(🥏)活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小(💿)伙伴都有组(🌙)团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最(🔻)后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感(🗽)觉每年捐得(🐦)最多的就是他自己。”袁泉(➿)说道。

在 99 公益日筹(🥅)款(🔆)热度方面，袁泉认为如果专职(🌔)员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我(👣)们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们(🕺)还和腾讯公益平(📘)台做了好多联合的(🥞)事情(🆙)，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人(🦌)们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说(📰)是一件很重要(📞)的事情，无论有没(👷)有钱，够不够用钱(👗)，筹(💠)款是一件必须做的事情。我们做月捐，并(💁)不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(💎)的项目，月捐比99公益日更适合(📬)我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到(📬)其他的小伙伴还在坚持做公(🚀)益，对于很多公(💋)益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个(🥀)时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲(📄)劳，以往的99公益活动，可能会花(💘)心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款(💍)。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人(🤖)群，大家不用(😤)再往配捐花更多(🚪)心思了(🥡)，更多的是(🙎)思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我(🚐)没有感觉很疲劳的状态。”广(🔳)东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道(📼)。

广东(🎽)省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🍍)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我(🧐)们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感(⤴)和成就感，会觉得(⏹)虽然累，但很快乐。”

关步杨(🍟)加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日(😫)活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着(😨)配捐和规则变成了思(🅰)考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的(🛒)逻辑，但互联网平台最珍贵(🌎)的东西是破圈流量，可以帮(🥞)助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我(🎈)们更希望通过99公益(🍭)节这样(💸)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让(⛔)更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表(🍃)示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多(😺)人(🏌)看(🎼)到公益、呼吁公益、参与公益(💨)。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一(🦗)个集中的时间点(🍆)，去理解(🦒)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看(🤙)到(⏱)原来还有这么多的(💱)社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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