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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超(🥨)过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用(⏰)了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了(🚥)数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成(🐈)人(🔪)网站，仅用时(👀)19天。

这(🍍)里的数据来源，是在互(📚)联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带(🐛)来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最(🎦)本质的刚需。

事实也确实(🐑)如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入(🚵)仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论(🏏)比较利润。

关乎人类刚需的生意(👾)如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分(🛳)过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类(👷)的互联网宿老；近年(📞)来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网(🕎)站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史(⬛)悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网(🍋)站，色情视频产业也经历了与其他媒介相(🚔)似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业(🍚)的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情(🙉)网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激(🌲)，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识(🌂)相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段(🐩)正是互联网应用争相兴起的黄金时(📃)期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有(🦗)之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美(🤢)式(Ⓜ)成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给(🚝)色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是(🚘)Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个(🧓)对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了(🐗)，想(📋)象一个(🔗)黑(🤭)黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需(🎒)要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看(⛅)的影片即可。而网站的商业(💗)模式，据其运营副总裁(🎷)Corey Price接受雷锋网专访时(🚓)所说：(🥛)“主要收入来自广告。”

相(🔚)比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论(🥘)障碍，并因此迅速成长为全世(💥)界最大的色情网站之一。

毕竟(🌴)，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额(🙅)外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已(🚱)然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的(🛀)神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了(🙊)全球最大的色情视频联盟。在具体的运(🏘)营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一(🗃)路高歌(🛹)的时候(🙍)，另一个主打艺术(🎡)色情片的(👼)网站也开始了它的崛起之路，它就是于(😇)2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同(🚹)样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视(🏥)频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多(😅)但质量良莠不齐的(🛵)视频(🚴)，X-Art的(🥡)视频内容有统一的风(✌)格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出(😟)色的(💉)摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其(🤞)视频的选角多为走时尚路线的时装(🐨)模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别(🎤)墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会(🤯)员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无(🕚)限制地观看或(🔑)下载网站中(🚯)所有的影片。自制内容并且采用会员(🦖)制，这个模式与2006年开设(✴)的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌(😒)屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员(🗞)费也仅有19.99美(🍮)元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑(🔸)且可以称之为色情视频届的(🤴)小Netflix。

虽(🔨)然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的(🐒)却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专(🈵)业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其(🚠)除了(🏯)统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度(📚)上讲，X-Art只不过是沾染(😒)了互联网气息的(👱)新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异(♉)。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要(🛏)知道，在大制(🧡)片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的(🔟)AV女优，亦或是美国电影(🚼)中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚(💾)钱，甚(👡)至连(🥜)基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的(⏯)成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全(🙁)片最大的卖点兼所有欲望(👈)的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记(🥅)中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己(🦓)的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚(🔺)至包(🚔)括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式(🗿)，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制(😑)造节目效(🤽)果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药(🥂)物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪(🤹)后，也未必能得到自(🙎)己满意的收入。如(🔰)琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届(🦂)，除去大(🍩)红大紫的头部明星之外(⏺)，也仅能获得15万-20万日元（约合人民(👧)币(😶)8千(🎍)-1万）的月(🕚)收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄(✝)的电影(🤥)《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往(🧤)往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频(🅱)为生的女演员们的天堂。毕竟，演员(🦉)们可以自行决定拍摄的内容和题材(🦔)，也(🤾)可以拿(💎)到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相(✉)比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加(🐧)了收入，观众们免费观看了影(🐷)片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看(🏩)起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情(🌜)产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作(📓)家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待(🌧)儿童、非(🚉)自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）(🎁)都能得到超(🤤)过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联(🐻)合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的(📇)情况下（澎湃思想周(🗽)报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量(🏹)超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新(⛹)规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才(🔍)能出现在网站上，而视频中出现的人必须为(🛰)其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来(💶)，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传(⛽)的(🗑)视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和(📭)影响(🎇)力(🧥)，但在公司(🆖)层面，Pornhub并非是商业巨头。只(🚣)是，每天上传至Pornhub的视频却并不比(✖)商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了(🔁)？(🔭)一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；(💈)利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创(🈁)立之初，并未锚定色(😗)情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视(🏳)觉风格(🤱)与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性(🌷)在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但(🐢)和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅(💰)”并非只需要动动手，而是(🤑)需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订(💲)阅面

那么，什么样的内容(🏜)才最又可能(🎤)让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格(🈁)，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这(👍)个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国(💮)家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为(🏫)，彼时线下影视项目拍摄(👁)的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最(😪)终流量都来(⚡)到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特(🚑)别高的(🗂)门槛。在审核较为宽松的(🥡)海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得(🥜)警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等(📫)大热应用，都对完全(📧)裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明(🍦)，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为(🏕)色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情(🖇)景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众(🍙)多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多(🆖)次想要摆出一些要(🥫)禁黄的举措，但在最后都无济于事(⤵)。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账(🦋)号，这曾被(📢)认为(🔦)是Twitter禁黄的前(🔛)兆，但最(🏙)终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了(⌚)。除了完全迎(🍪)合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消(🥑)息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户(📡)保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了(🙈)用户与视频上传者(💯)之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可(🌍)以(✴)在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会(🧦)渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主(❤)打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供(🍳)了一点别样的安慰。

如(⤴)今，Onlyfans几乎已经坐稳了(🐹)第二大(㊙)色情网站的地位，商业上的突破与成(🥕)功，也(🕒)将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的(📵)同时，似(😫)乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究(😟)竟能否掌握其自主性？传(👪)统的制片厂不知(🤛)道，Pornhub不知道，Onlyfans也(🦑)不知道。

1.《我，一个女生，研究了一(🐏)下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷(🏉)战真(🕹)相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不(🔱)如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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