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99公益到久久公益：是配捐(🗨)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日(🏎)活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台(⚾)的公(🧞)益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐(✨)，只要捐赠，腾讯就(🙄)能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做(🗞)好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构(🛳)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了(📮)能(🐌)够获得更多配捐金额，让上线的(💢)公益项目筹集更多善款，公(🖋)益组织每年都会集中在99公益日活动期间共(🧀)同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友(🕞)，线下劝募……(🥑)就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益(🆚)日活动周期拉长了(🌧)一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久(📠)久(😲)公益(🏄)”，把募捐动作往更加长效的方向(🏊)引导，筹款“目的性”似乎没(✡)有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都(💧)通过99公益日获得了什么？为此(📐)，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够(🚷)找到答案。

“更加(⛎)润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日(♐)的影响力变得更持久(🛅)了，今年的周期更长，配捐的消耗(🤺)速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期(🎛)的工作，另(🔕)外，捐(🕒)赠人的习(🎟)惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在(🏵)接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示(🧑)，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐(🎞)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家(🎰)捐赠(🙊)较高的(🚁)金额，以(🙉)此获得更高的配捐，今年99公益日规则(📑)修改后，即便每人(💮)捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐(🦐)。

记(🤗)者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专(⏱)业的公益人，只(🥎)是(🎵)想着能够一块做公益(🔮)。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义(🙅)工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很(🦏)多全职人员，但(💽)在互联网筹(🚝)款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益(🌬)机构每年的(😰)考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工(🧕)作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾(😕)鹏在接受《华夏时报(🦗)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规(🔢)则比较简单，就是集(🍐)中在某一个节点抢(📡)配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没(✂)了。从这个维度来说，这些年我(🆎)们感觉拿(🎢)配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(😀)台和99公益日活动(🎺)给(🎙)予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企(🏗)业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾(🕹)讯99公(🔵)益日的IP扩大自己的影响力(🔭)，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供(🐘)的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾(🧗)鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭(⏺)”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入(❔)到99公益(🕺)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告(😇)诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时(🌍)间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者(🎉)相关合作方对(👋)公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；(🚨)今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公(🖍)益领域的资助等可能会减少，大家会开(👝)始反思99公益日(👹)带来的流量或者筹(⏳)款运动效果(😢)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益(🏅)日相关的东西(✈)。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者(🍊)。

这位公益人(⤴)表示，99公益日(🔟)活动不(😡)仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中(😤)小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励(👮)，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项(🍵)目和技术发展需要成本，仅依靠管(🤖)理费是不够的，非定向资(🍦)金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其(💵)间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益(🎷)，但是会尝试，中间(😒)阶段可能有些人‘受伤’(✏)了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现(🚼)阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点(🌳)暴露出(🏇)来。但我认为这也(📎)是一件好事，在实践中验真伪，面(👓)对不足，知耻而后勇。”该公益人(🌪)士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予(📩)公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年(🍮)开始做月(🏊)捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时(🧛)间里进行募捐，我们希望人人(🥢)公益，人人参与，但不停留在(🎧)每年的9月9日。同时，现在(📲) 99公益日(🌨)活动的配捐(🎗)形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘(🔀)书长袁泉在接受《华夏时报》记(🌹)者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五(🦉)六年时间，此前基金会没(🤺)有专门进行筹款运营，99公益日(💵)是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向(🍆)公众筹款的前提下(🈂)，我(🔌)们参与99公益日活动的时(🎴)候，首先觉得，既然(🦏)整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对(👕)阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(🖌)泉告诉记(🔺)者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就(😌)是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是(📖)基金会内部人员。“以往99公益(🏾)日(🤕)活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉(📑)消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就(🦔)是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度(🎑)方面，袁泉认为如(🔈)果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我(🍩)们(🍯)基本上没有再让员工主(🌾)动捐款和募款，结(🉐)果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播(📖)，但我们发(💠)现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比(🥄)对项目的次捐更重要。“筹款(😋)对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款(🌛)是一件必须做的事(🎿)情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参(😵)与到我(📙)们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公(👚)益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这(⛷)个项目。”袁泉坦言，99公益日给自(🌳)己最大的感受就是“活(👺)着”。

“活着，代(💏)表还有这么多公益组织还活着，还能(🐪)看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时(🔌)间节点。”袁泉(😑)说道。

“不希望公益日最累的是公(🌗)益人”

“我倒是没有感觉到(🤔)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小(💔)红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今(🍋)年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已(💠)经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个(✉)节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基(🎃)金会副秘书长郑颖在接(🔒)受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(🎶)，但是今年跑完还有一(🈹)种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论(⏺)今年的专属配捐很开心，这(💶)时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累(🔇)，但很快乐。”

关步杨加入麦(🎡)田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了(💵)一个思想上的转变，就是从盯着配捐和(🎍)规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑(🏇)，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望(🤒)通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(📺)杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的(🔇)节日，这(🚣)样很影响公(👙)益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间(📰)点，去理解公益，让大家一起(🎖)出来呼吁做公(🐺)益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社(👐)会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望(😼)公益日，最累的还是公益人。”关步杨(🗯)说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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