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99公益到久久公益：是配捐疲劳还(🎶)是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公(🔳)益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织(👑)，可以(🍶)在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(🔛)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益(😵)的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网(🔑)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一(🎏)定曝光量，越来(🗾)越多的公益项目和(🕒)感人故事被看到。

为了能够获得更(🤝)多配(🔅)捐金额，让上线的公(🌤)益项目(🔎)筹集更多善款(🥗)，公益(🐋)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募…(🐕)…就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法(🎈)一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也(🛹)变成了(😸)“久久(📿)公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了(⚾)吗？(💕)10年(🏕)时间，公益人都通(🔀)过99公益日获得了什么？为此，《华(🍮)夏时报》记者采访了有着不同背(🉑)景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年(🛶)的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从(🤦)99公益(🎯)日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理(📠)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(🗃)。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为(🛏)了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先(🔕)等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改(👤)后(🚁)，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参(😽)与99公益日活动，就能够获(⏹)得更大比例的配捐。

记者(💀)了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人(🍃)都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱(🌔)桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🖨)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网(🔟)筹款领域算“小白(🔱)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能(🐒)力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规(🙊)则比较简单，就是集中(🎓)在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就(🏊)没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(🥓)难。”曾鹏告(🍛)诉本(🎸)报记者，由于(🍉)一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公(🚋)益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾(🌦)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可(🥡)以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更(😧)有方(❓)向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说(🥪)道。

“年味淡了，但也要做(⚓)一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能(💖)今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🍆)10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚(👓)，很多公益机构很(🗽)难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来(💃)比较(🎹)晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的(♒)资助等可能(😛)会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者(🏏)筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为(🕯)某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运(🕶)营常态化了。”该公益(💴)人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(🐶)的(🐠)到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还(🎿)是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本(🏋)报记者(📿)。

这(💖)位公益人表示(😘)，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益(🕰)日活动(🥇)对很多中小型公益机构是很(📇)有必要的，他们通过99公益日活动和(💋)腾讯平台给的一些非定向资金的(🐜)激励，获得了一批生存发展资(💾)金；此外机构创新项目和(🥂)技术发(🤢)展需要成本(🀄)，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他(🌃)们很大支持。”

10年的公益从业时间(🐘)，这位公益人对其间的99公益日活动感(🤬)受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是(🙀)会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当(🌷)公益行业的筹款向专业化、产业化发(🤾)展，会发现行业(🍆)现有(🎶)的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴(👿)露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻(🤣)而后勇。”该公(🧘)益人士认为，当下的公益组织需要“静一(⏳)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确(😴)定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在(🎧)一个(🎲)时间(📦)里进行募(🏈)捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公(🤴)益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏(🛐)时报》记者采(♒)访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有(🎑)专门进行筹(🎑)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(🛐)道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起(👚)参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是(🚗)非公募(🗒)基金会，我们的大多数(🌥)项(🐩)目公众捐赠的积极性并(🐃)不高，大家的生活节奏很快(🔭)，对阅读的(🌬)重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉(🌈)记者，今年决定不参与99公(⏰)益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万(🕑)到十几万(🏇)不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费(🚾)的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己(🍟)。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与(👂)募款，筹款成果就会变得很惨淡(🎶)。“去年99公益活动中(🛫)，我们基本上没有再让员工主(🏀)动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公(🥫)益(🗻)平台做了好(🉐)多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并(⏲)没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合(🏁)基金会的发展(📸)，也能够(🎙)从侧面体现捐赠人(🛰)对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们(🙍)做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(💹)希望更多人认可我们的(💳)公益项(🧠)目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们(🦑)做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活(🐦)着，还能看到其他的小伙伴还在(⏭)坚持做公益，对于很多公益组织(♑)来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公(🛠)益日最累的(🔊)是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐(💙)比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多(💬)的一些捐(🎹)款。今年99公益活动的惊喜配捐是随(🚏)机(🤝)的，专属(💙)配捐已经有特定人群，大(🧝)家不用再往配捐花更多(💙)心思了，更多的是思考一下(🐹)这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访(😙)时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🐡)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(🤣)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章(🤼)，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专(⛓)属配捐很开心，这时候心里(💰)会多了一些满足(🚷)感和成就感(🐒)，会觉得虽(🔌)然累，但很快(⏸)乐。”

关步杨加入(👯)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配(🦍)捐规则更像在(😒)研究传统企(🤵)业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益(📘)组织(🏖)触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益(🎰)节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦(⛓)田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的(🤺)捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打(🗃)进去(🥞)，去(💆)赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一(➗)个公益文化节日，让更多人看到公(💓)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机(🍃)构(💰)一(🕛)整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点(🤬)，去理解(📘)公益(🍉)，让大家一起出来呼吁做公(🍔)益，看到原来还有这么多的社会(🌪)问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文(💉)梅

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