《一级黄色干逼》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年(🌇)9月，腾讯99公益日(📧)活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只(🔒)要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从(🤽)这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构(🐦)无论大小，都(🛃)通过腾讯公益这样的互(💔)联网平台拓宽了(🧢)筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得(⏯)更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(🌔)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募…(🚥)…就像为了达到某(🤑)种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一(⚓)些(📂)。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较(🙌)晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了(🍄)“久久公(🏤)益”，把募捐动作往更加长效的方向引(🛺)导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所(🍧)以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益(🆗)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减(🎳)少了，反而是99公益日的(⏱)影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗(❎)速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益(🏼)机构会注重把(🏘)募捐当作一个长期的工(👠)作，另外，捐赠人的习惯也在逐(🗻)渐养(➕)成，从99公益日活动期间(💏)捐赠，慢慢发(⛲)展到月捐。”重庆(🔎)市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体(🌁)募捐感觉(🎖)更偏商业，目的性很强。“当企业给我们(🏹)捐赠时，我们都会说先等(🍋)等，等到(🎅)99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(👱)都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的(👧)配捐，今(🕙)年99公益日规(😇)则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动(😭)，就能够获得更大比例的配捐。

记(📨)者了(🤶)解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想(🏒)着能(🥇)够一块做公(🤧)益。

2019年，重庆(㊙)市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活(📂)动(🕶)，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领(📫)域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力(😹)和其他(🔈)能力得到(🤭)了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时(📢)就没了。从这个维度来说，这些年我(🙋)们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报(🙁)记者，由于一直有比较稳定的企(🍂)业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外(🌆)，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(📞)99公益日活动给予了(🐰)很高的评价。“一些小机构很难通过自身(😻)影响力链接(🔗)大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以(🏉)依靠腾讯99公益(🧝)日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快(🉑)。”曾鹏说道。

“年味淡了(🎋)，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等(🌐)级(📢)评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人(🦉)士告诉(🗿)《华夏(🦊)时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干(🆒)脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或(🎲)者相关合作方对公益组织的担(🦖)忧，开启筹款活动更(🖋)加谨慎；今年腾讯99公(😩)益的规则出(🦗)来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是(🤦)作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就(🤰)已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本(⏩)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位(🧤)公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台(💢)给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公(🏡)益从业时(🧜)间，这位(🏋)公益人对其间的99公益日(🈂)活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益(😨)，但是会尝(🖋)试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学(🤜)会了一些东西，到现阶(🤙)段，当公益(🤝)行业的筹款向专业化、产业化(📊)发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露(🖨)出来。但我认为这也是(🐠)一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和(🏝)改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是(📷)同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停(🤥)留(🔽)在每年的9月9日。同(💈)时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一(😮)种行为，更加依赖筹款人的动员(🔌)能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉(🛄)在接受《华夏时报》记者采访时说(👡)道。

袁(🍲)泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金(📆)会没有专门进行筹款运营(🥏)，99公益日是基金会唯一的(🏌)筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉(🤫)得，既然整个行业都(🤹)做，那我们也一起参与进去。另外，我(🛋)们也没有其他渠(➕)道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众(🕧)捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很(🚀)快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁(🙌)泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因(📺)，那就是以往99公益活动的筹款额度(🤕)贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹(✴)到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最(🙉)后感(🥍)觉消费的是自己，尤其是我(😀)们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁(🤐)泉说道。

在 99 公益日(🌨)筹款热度方面，袁(😀)泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去(🥟)年99公益活(💧)动中，我们基本上没有再让(🔯)员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得(✈)很少，去(🤶)年我们(📢)还和腾讯公益平台做了(🔗)好多联合(♏)的事情，做了好(🍠)多(❤)场直播，但我们发现，活动并没有带(🎀)来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基(➖)金会的发展，也能(🏯)够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对(🔼)项目的认可远比对项目的次捐(🎷)更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件(🔵)必须(🎈)做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿(🔴)意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益(🎴)日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么(🌚)多公益组织还活着，还能看到其他的(👎)小伙伴还在坚(🦐)持做公益，对(🈳)于很多公益(🚵)组织来说，99公(😲)益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益(🚺)活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人(🈳)关注我(😞)们的项(🛄)目和传播内容，所以我(🍃)没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益(💨)日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满(🗾)足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外(🌡)广告，大家都在讨(🧒)论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了(🌐)一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(⛰)，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则(🥠)变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活(✳)动中，研(🌎)究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是(🐛)破圈流量，可以(🌽)帮助公益(🕢)组织触达到以往难以触达的人群。

“我(🕝)们更希望通过99公益节这样的节日，增(🥩)加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更(📜)多的人形成长久的(🚠)捐赠，而不是把我们原有的(🏜)捐赠款放到了这(❗)个时间窗口打进去(🛬)，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他(🐼)们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公(💥)益、参与(😽)公益。“我很反感公(〽)益(🏂)造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年(🌱)的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公(📈)益，让大家一起出来呼(🔈)吁做公益，看到原来还有这么多的社会问(⛅)题，看到在为(😵)这些社会问题去践(🎀)行努力的人，而不是仅仅(🙎)盯着配捐，我不希望公(🏻)益日，最累的还是公益人。”关步杨说道(💪)。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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