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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报(🏡)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入(🕖)驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活(🗺)动期间获得1:1配(💧)捐，只要捐赠，腾讯就(🙁)能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益(♉)项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网(📝)公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(🎲)年升高。参与99公益日活动的公益(🛡)慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这(🎮)样的互联网平台(🎣)拓宽了筹款渠道，也增(👹)加了一定曝光量，越来越多的公益项目和(🤑)感人故(🤬)事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线(☝)的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都(🏚)会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝(🚗)募……就像为了达到某种KPI，大家(💑)的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代(😥)，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长(✍)了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久(🔊)久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似(🦅)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(🐗)的公益人(🐄)士，希望从中能够找到答案。

“更加润(🥉)物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更(🎻)长，配捐的消耗速度没有(🏆)以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机(🆗)构(⛅)会注重把募(📔)捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐(🤨)赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工(🥢)协会(🛏)理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采(😟)访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总(📥)体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(🌞)配捐。”曾鹏告诉(🎗)记者(🎶)，以往都会动员大家捐赠较高的(🏬)金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐(🥪)赠的(🎈)金额较少，只要动员更多人参与99公益日(😁)活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人(🤚)，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表(🦃)示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网(💵)筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力(🌰)得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(🔭)时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较(🦊)简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个(👠)小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐(🐚)越来越(🤥)难。”曾鹏告诉本报记者(🌃)，由于一直(🍃)有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的(♊)筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的(🛣)角度来看，曾鹏对腾讯公(⛄)益平(🐬)台和99公益日活动给予了很高的评(🚘)价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更(🥣)多的捐赠人，但是中小公益机构可(🙋)以依靠腾讯99公益日的IP扩大(📳)自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩(😧)法，能够帮助很多中小(📩)公益(🚸)机(➿)构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🛺)可(⏯)能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更(🦎)多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或(🔷)者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助(💻)等可能会减少，大家会开(🥙)始反思99公益日带来的流量(♏)或者筹款运动效果如何(🚺)，很多公益慈(😗)善机(☝)构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作(🛑)为某一个集中式的运(🛢)动，我们机构几年前就已经开(🚐)始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了(➗)，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年(💐)一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是(🧔)要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公(😸)益日活(🔱)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构(🛃)创新。“99公益日活动对很多中小型(🔼)公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台(🈵)给的一些非定向资(🕑)金的(🍃)激励，获得了一批生存发展(💴)资金；此外机构创新项目和技(🍅)术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时(🐚)间，这位公益(🚫)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了(🍣)解(💑)互联网公益，但(👪)是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公(🏤)益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的(♑)结果就是，原(🧘)来(😘)暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也(🎥)是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公(😑)益组织需要“静一静”，沉下(😽)来，发现不足，才能稳步前行，社会各界(🙋)应该给予公益行业一(👕)些试(💋)错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与(🏸)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是(🐜)同步启动(🐬)了月捐的筹款运营，我们(✴)今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此(🏋)互动的一(📋)种行为，更加依赖筹款人(🆖)的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接(⛴)受《华夏时报》记者采访时说道(🐫)。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金(⛏)会没有专门进行筹款运营(♉)，99公益日是基(🐝)金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进(😶)去。另(😞)外，我们也没有(🎆)其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公(🎀)众捐赠的积极性并不高，大家的生(🥍)活节奏很快，对阅(🚚)读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🤠)告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原(🔗)因，那就是以往99公益活动的筹(😝)款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动(🚨)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每(🆑)个团队基本上都筹到了一两万(🙅)到(🏣)十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的(👀)就是他自己。”袁泉说(🦕)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们(🍕)基本上没有再让员工主动(🌨)捐款和募款，结果筹集(🤑)到的善款(🍦)就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好(🏂)多场直播(🚂)，但我们发现，活动并没有带来人们(🍒)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也(🍞)能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(🥩)事情。我们做月捐，并不是为了钱(🔏)而筹款，而(🗃)是希望更多人认(🥋)可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项(❤)目，同时愿(🏨)意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的(🍚)感受就是“活(🏂)着”。

“活着，代表(📼)还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小(📆)伙伴还在(🌈)坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年(💢)中筹款最重要的(🏰)一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒(🕶)是没有感觉到疲劳，其实往(💺)年(🕞)会更疲劳，以往(🚶)的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(🕜)，小红花该怎么凑怎么配，才拿(🤓)到更多的一些捐款。今年99公(😻)益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(🧡)多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会(⛅)热热闹闹开心一些，如何让更多(🎹)人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感(💮)觉很疲劳的状态(👷)。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖(🛩)在接受《华夏时报》记者(🕘)采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉(♊)《华夏时报》记者，99公(🎉)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐(🏃)。”

关步杨加入麦田教育(🌴)基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了(😭)一个思想上的转变，就(🈚)是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传(🏄)统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望(🎗)通过(🛬)99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的(🏟)人(😯)知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(😍)我们原有的捐(❗)赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公(💸)益日是一个公益文化(🚠)节日，让(👤)更多人看到公益、呼吁公益、参与(🌪)公益。“我(🦖)很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去(⏪)理解公益，让大家一起出来呼吁做(🥄)公益，看(🏌)到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行(🔠)努力的人，而不是仅仅(🍈)盯着配捐，我不希望公(😒)益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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