《青青国产少视频播放》

美日韩文娱相关app增长排(🧘)名第一，为何我们却陷(🥧)入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院(🥈)，春节档观影人次纪录再创新高。

电影(📒)行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年(🎃)和2023年总票房为204亿、472亿、300亿(🔳)和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很(📴)多人认为国(🍢)内电影票房近几年都(➕)很难达到2019年的最高峰642亿(🏗)，文娱行(🗾)业被部分人士唱衰。

无独有偶(😎)，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场(😍)，中国大陆在下载量和用户支出上(💰)均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到(🐯)底为何产生如此偏差(😹)呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待(♈)挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互联网络信息中心发布的(👧)第52次《中国互(🔎)联网络发展状况统计报告》显示(🔆)，截至2023年6月，我国网民规(✝)模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户(👟)规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口(🔮)红利，各(🔻)类文娱APP层出不穷，堪称指(😟)数级暴涨，爱(🎑)优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱(🧢)优腾抖APP渗透率接(🤷)近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步(📴)降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会(🎰)员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文(🚯)财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均(🔛)月付费用户是870万(🍨)，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户(🕚)付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公(📑)司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度(🌒)付费(🥛)订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街预计的增加800～900万人。而且其(✋)用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才(👟)是876万人。网飞的付费订阅用户总数(🍴)已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业(📗)务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观(🛍)且具有冲(🌥)击(🗯)力的，我(🏑)们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时(📰)代，从归国四(🚽)子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电(🥀)视剧开始被一(💪)张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱(📹)优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似(🎯)的发展道路。

随着流量时代的到来，流量(🎨)明星(🆖)作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽(😳)票房(Ⓜ)18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影(⭕)也有人买(🎒)单，制作方凭借此赚(🥇)的盆满(✂)钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的(🚂)流量，再让流量新人出演(🙄)自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后(🍵)再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到(🔼)选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人(🎓)偷税漏税的事实被揭露引发行(🍲)业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运(🐵)动势(🏈)在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉(📧)攻击，流量明星(🧗)终究(👉)引来(🌀)反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观(🥤)众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者(🐦)电(🌋)影中是否存在流量明星作为自己选片的门槛(🎃)，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几(👰)年(⛺)的简单模式中，流量(👛)明星搭(📹)配老套的故事，一张张(🐺)被虚假流量堆叠起来的(👹)不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼(📑)睛的演技，持续不断(🏆)为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋(🌽)搭配明艳女明星王楚(😯)然，俊男靓女好不养(🐗)眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日(🏴)的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬(🚯)托下分外顺(👨)眼的男配(🥐)魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦(🤨)鲤(🔜)杨超越也在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以(🍍)拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王(🛅)一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经(❌)难以满足广大观众的需求，观众日益增长的对于高质量(😮)文娱需求同落后粗糙的(🐏)文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流(🛠)失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文(🚒)娱发展的热土，港片和台剧一度被视为(🖖)即将没落，大量中国香港和中国台(👱)湾的明星(🏘)艺人以及(🍒)制作(🔠)团(🏵)队涌入内地寻找机(🎛)会。

但是随着(🚦)流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及(🕤)时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧(🧒)的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的(🔘)演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后(💮)，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了点(🔫)映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让印(👾)象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油(🎺)腻太子，还有(🛵)就是和小16岁的宋祖儿搭档演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵(🥍)修场(🦃)所大开杀戒的大(🔲)尺度情节，很多人认为电影很多(🚑)情节存在逻辑上的bug，但是整个故(🏡)事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及(🐑)《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节(👊)档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在(🍱)俗世下求生和寻找自己引发无数(🐰)人的共鸣；《我们与恶(👻)的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于(⏪)恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的(⤵)人性；(📧)《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱(⛎)头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的(🏝)文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得(😀)第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳(➰)导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩(💭)剧《鱿鱼游戏》开(😯)播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家(👴)中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历(🏬)史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩(🕺)剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至(🗒)》更是让人惊喜，一个很丧的年轻(💛)人决定去死，他(🔓)的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了(🤺)，新的(📛)叙事(🚨)结构(🖋)，新的表达方式(🏠)，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观(🤯)看。想象力实乃第(⏸)一生产力！”

为什么我们拿不(⏳)出(🌐)那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内(🍊)娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧(😯)，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表(🥤)现(👋)可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居(😣)高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我(🥌)们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元(🍓)，创(🙈)世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中(🏻)的动画产(💭)业一直在全球范(🏪)围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出(🤾)怎样的人(🚘)生》斩获金球奖，随后在2月18日(🎍)又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展(🌏)阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新(🈚)作拿下奥斯(❤)卡最佳动画长片！

而根据2023年(🔛) 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告(📕) 2023》显示，2020年日(🖤)本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持(🍨)续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍(🈺)在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国(🏠)单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影(🐕)视发展命脉。迪士尼作为发展百年(🚢)的文娱大鳄，尽管近(🎟)几年出品的电影因票(🧠)房不佳而颇受争议，但是(🍍)百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周(🍬)边的开发亦或是IP翻拍冷饭热(✉)炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪(🥩)士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为(🚡)迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血(🌅)。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的(🐞)AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的(⬅)结合也许给出了一份不错的答(📌)案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识(🛰)到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值(😴)得关注的新现象。短(💆)剧(😦)受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列(🥓)。

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国(🎡)内短剧(😴)从2022年开始(📷)爆发(😚)式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部(⏰)精(🌍)品微(🤭)短剧播放量(🌱)过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代(💫)当后妈》吸金破亿，被视作爆(🈳)款。这是她(🛐)第三(📋)部爆火出圈短剧。此前她也引发争(🚍)议。

拓(😊)展阅(🔵)读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放(💯)超10亿(🤛)次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆火(💈)，全(🏦)因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧(💍)纳入备案系统(⛸)，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进(💌)一步的规范(💵)和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片(🚥)审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场(👫)的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的人将海外(💻)作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中(🎳)文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃(🎑)升至第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过(👢)把(🕟)国内看烂(🦅)了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬(🏋)场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯(💏)狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而(🧕)AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美(⚾)脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互(🚊)联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站(🔣)上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为(🐤)代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半(💭)的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩(🔎)国灵活的政策以(🚸)及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的(🦆)快速发展下，似乎有些(🛁)揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需(🎎)要之后多年的追赶弥补，但也许这段时间可以给中国文(🀄)娱产业(📒)更多(⏲)思(🔃)考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作(🛳)思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精(🗃)耕细作，将目光方向更远的未来(🖼)。我们依然要对未来抱有信心。

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