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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门(❔)槛，需要多长(👑)时间？

汽车、飞机、电话等第二(🔡)次工业革命的产物用了(🛃)超过30年；电脑、手机等(🗂)第三次科技(📞)革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了(🖤)数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里(🏯)的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未(🚢)必(🍽)准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色(🧓)情，才更像(🐏)人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算(💁)一年的收(👝)入为60亿美(🧝)金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经(🗽)在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的(🍒)，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后(😁)起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力(🎽)的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常(🏢)值得研(🗃)究的商业故(🙈)事。从历史(🌞)悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站(🈹)，色情视频产(🥐)业(✌)也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统(🤔)AV制片业的剧情后，更多的流向了(😰)充满(🎏)着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与(🛋)国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并(⛏)非一(👺)个后来者居上(💩)的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成(🏡)立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美(🕡)国1972年上(🏇)映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代(🚜)。而在日本，AV的诞生时间被一致(😂)认为是1981年(🐭)5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平(🛑)台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然(🕔)是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介(🎗)绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息(🍷)流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与(🏷)Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站(😅)的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷(📴)锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深(🌎)喉》上映时引发的社会(⬇)骚动，2007年建站的Pornhub已(🎾)经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成(🧓)长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本(👖)身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色(😙)情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼(🕎)动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的(📘)Pornhub被位于卢森堡的神秘公(🥘)司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成(🚙)了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达(👉)到互相引流(🔲)并细分目标用户(📂)的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那(🐇)么X-Art，虽然同样是互联(🍍)网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数(📧)量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位(🎉)，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不(🐄)是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上(📠)，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要(🤽)每月缴纳会员费(📃)，就可以无限制(😌)地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开(🈺)设的Netflix网站几乎完全(🍝)相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸(😐)牌屋》首播于2013年。而在定价上(👡)，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美(🥏)元的价格相比只能望(🌝)洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入(🤛)，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里(🦓)海(🆑)滩的价值1600万美元(🌃)的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以(🧦)称之为色情视频届(🚆)的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且(🎿)不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与(➖)旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制(🚧)片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日(💴)本电影中(🐜)的AV女优，亦或(🤱)是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人(🤸)权都得不到保障。

曾参演电(🎂)影《深喉》的美国艳(🐸)星琳达·拉芙蕾丝(🏴)就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪(🥓)取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫(💛)拍摄的该(🔁)片。

《深喉》海报

在(⏱)其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由(✝)自己的丈夫持枪胁迫(🙃)而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的(☝)兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中(🌝)曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入(🚢)导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和(🔈)制片厂瓜分。而在日本AV届，除去(🈴)大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万(🏰)）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德(🤝)森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财(🙌)富，亦(🔡)或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害(💂)，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速(😵)击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为(🕘)主的平(👔)台，当然是以拍摄色情视频为生的女演(😗)员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可(😗)以拿到除了给平台分(⛔)成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超(🗽)过了此(⏭)前普通(🕸)AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权(💿)增(🔗)加了(🖖)收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富(👯)之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本(🌭)身的发展(🛥)，表面和谐之下的血(🐜)和泪也(🧢)逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹(🌺)新闻奖得主、纽(❕)约时报专栏(👢)作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力(🔧)视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里(🏫)窒息的片段当作盈利手段。每次搜索(🗂)“girls under18”（女孩不满(🎃)18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在(🆒)合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万(🐙)。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频(🗳)中出现的人必(😶)须为其模特计(📮)划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人(✂)上传(⬇)的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非(🕳)不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商(⛷)业巨头。只是，每天上传至Pornhub的(🚒)视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果(🎻)按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是(🏖)一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来(🐾)越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现(📀)在看来(🧔)颇(🥡)为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站(🏙)Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业(⏰)绩报告(⏳)，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍(🧐)。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以(😼)发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类(👺)似于国内(🎏)的微博，而非更加视频化(📭)的B站或YouTube。

然(💪)而，Pornhub一定程度上的缺位(🛢)，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上(🤚)的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基(🚚)本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户(🥁)的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什(⏭)么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个(💧)价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方(🐗)面，对Pornhub越来(📻)越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄(🐺)的停(🔯)滞，也(👅)让(🚾)依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不(🚩)具(🏡)备特别高的门槛。在审核较为宽松的(😔)海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大(🈚)获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平(😶)台(👏)来说，色情内容反而是值(🔨)得警惕的。尽管(🎎)法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几(⏪)年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平(♌)台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力(🐍)，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经(🍪)禁黄的Tumblr，2017 年(🎩)意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色(🏣)情内容会破坏原有的社区氛围，并(⛎)像病毒繁殖一般将其变成另(🙅)一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千(📩)丈，其(👣)母(💧)公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的(📁)社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平(📻)台曾多次想要摆出一些(📰)要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被(✔)认(🚇)为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没(🎐)有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外(🍨)，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作(👡)，也只收取20%的(🗡)佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的(Ⓜ)消息后不(👃)到一周，又迅速地回到了用户的(🎿)需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密(😲)码或许还(👉)不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用(🥉)户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户(🗒)与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商(㊙)业上存在困(🕝)局的Bilibili，或许可以在一些(🦌)方面去“学习”Onlyfans（当(🚧)然，前提是合法）。

网(🍇)友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是(🍐)多(😏)种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国(Ⓜ)内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰(🐁)。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将(🍅)他推到了一个不得不被审视(🤲)的(💢)位置。例如，困扰着它、甚至整(🚘)个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的(✈)投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另(🐪)一部分人的利(🍽)益为代价(🗡)。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站(🏌)X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷(😊)战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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