《黄片高清在线》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台(🙅)。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台(🎡)？中国模式出海有(👫)哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛(🙎)纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创(🧢)模式的综艺节目登上了戛(🕵)纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主(🤳)办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式(😍)集体(💯)向世界亮相的重要(🤥)活动(🦒)。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(🦇)式新机遇”举(💦)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味(🔚)道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档(🦗)在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输(🗃)出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关(🤕)制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨(🚇)界歌王》《明日之子》《功夫少年(🐁)》《好久(🤶)不见》九大中国优秀的原创节目模式就(🐲)首次集体亮(⤵)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国(🏇)原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光(🤸)芒，曾经高度依赖海外模式(🉑)的(🛫)中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和(👌)政策、市场的引(🐾)导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升(🦃)级。

如今，向外出口、(🙇)真正在海外落地，已然(🏬)是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳(🚢)电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电(🍇)视人打(🕵)开了眼界，也为众多电视观众(👪)提高了审美标准；引(♓)进和学习过后，创新(🔈)成为中国电视(⛲)生产的全新主旋(💼)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐(🅱)渐实现出口，让中国电视节目与国际接(🧠)轨。

湖南卫视(👃)沈欣工作室负责人、《声入人心(🛀)》制片人(🎁)沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到(💩)，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国(🔥)家宝藏》《朗读者》《经典(🤲)咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这(👅)十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化(🐝)，一直都是中国文化产业领(⛴)域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库(🏭)。衣(🎲)食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专(🐣)注故(🥑)宫文创的开发，还是《国家宝藏》在(🥔)文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用(🌧)传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统(🦎)诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音(🙉)乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春(〽)田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产(🎧)业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特(📛)色的文化产品，一方面是对主流价值观的积(🅰)极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓(😍)宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝(🚜)藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生(🐙)动有趣，更易于理解和接受，希望泰(🙉)国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目(🕛)中固然有着独(🅿)树一帜的特(👝)点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一(👄)方面，古(🚴)老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英(🛩)国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目(🎴)提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于(🤮)世界(🍧)各国观众更好地认识中国(🕔)文化。

《熟悉的味道(❌)》制作方、千(🍑)足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容(🧐)来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际(🍨)客(🐔)户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以(🎺)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄(📐)发的结果。

从“走出(🔣)去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记(📬)丁诚在戛纳国际电视(🏽)节上与全球顶尖娱(🐝)乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现(🌒)了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台(📃)党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：(💔)“我就觉得(🌨)我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是(👠)中(👗)国电视模式走出(🔫)去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能(➕)达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有(🍧)中国原创节目模式出海的先例。江苏卫(💃)视原(🎴)创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海(💕)外模式发行签约仪式，现已在越(📘)南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传(🕛)媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推(📷)向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与(🕯)恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产(🏹)节目(🌶)首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加(🚤)速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集(✍)团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次(😈)《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转(📺)变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界(✌)的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信(🕉)，以及模式研发机制的不成(🌦)熟。而(🐞)模式输出，则是以内生形(🍳)式出口着中国智慧和中国(🍜)思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶(🏙)段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(🎉)脑(♌)袋”，而要将眼界(✊)放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作(🕥)为重要参考，设(🤥)计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续(🤕)挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中(🔠)国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买(🌯)家青睐(🐋)的模式。

中华文(🌚)化、接(💂)轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻(🗽)且长

国产综艺节目模(👊)式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精(🔯)深的(💍)中华文(🅾)化为中国原创综艺提供了庞大(🕛)的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅(🥂)有深厚的文化是不够的，出口综艺节(🥍)目模式，要考虑相关节目(🕝)是否能在其他文化中生根，是否会出现(😧)“水土不服”的“病症”。这(⛽)也给(🌃)制作方提出(🔀)了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这(😊)需要策划和制作过程的高度(👚)工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高(🛳)品(✴)味的审美与高水准的制作(🥗)技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行(🎲)业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了(🚓)初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是(🐲)中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国(⬜)际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行(🦅)业从业者的产业目(🍉)光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而(📤)言(🏂)，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不(🤱)足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一(🥤)方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文(🧕)化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平(😦)的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度(📓)创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国(🀄)际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节(📝)中国原创节目模式推介会上的中国制作(💹)人

然而，目前在国际舞台(🔕)亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存(💤)在一定短板，与全世界范(🦗)围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续(🏺)探索的命题，这也是原创节目出海的(🍔)金钥匙。

从(🔩)近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中(🔸)国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视(😱)频平台综艺版面已与(❣)几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从(🕴)以复制和引进为主要创意来源，到具有强大(🧖)国际影(📞)响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创(🔁)成果(🏩)和出海表现来看，中国原(👌)创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人(📁)仍然在向着原(📴)创不懈进发，其未来(💙)更值得期待。

【黄片高清在线的相关新闻】