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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出(🏹)去：国产模式的出海之路(🤐)

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？(🛸)中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年(🐚)4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了(⏪)戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这(🌯)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛(✅)纳电视节举办。该活动(🧞)由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式(🐴)集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通(🐉)平台，铺设(✔)中(🙌)国节目模式走出去海外通路。

当地(🧘)时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入(🐪)人心》《闪亮(🛑)的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄(🕡)》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的(🔃)精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳(🎞)电视节“中国(🌖)节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久(💳)不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电(✖)视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电(👘)视(😃)节，成为中国原(🌚)创(🍽)节目不容小觑的绝好证明。不可否(💰)认的是，中国节目模式逐渐(🐒)在(📃)国际电视节目市场上展(😌)露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和(👾)制作能力的显著提升和政策、市场的引(🏿)导下(👾)，完成了由模式(🎱)进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国(🌘)特色

这些原创节目为何登(🏍)上(🧓)国际舞台？(😐)

作为全球规模最大的电视(⏫)节之一，戛纳电视节一直是各国电视(🐸)节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让(🎺)我国电视人打开了眼界，也(🧞)为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新(🦋)成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出(😲)口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的(📱)国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新(📚)了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目(➗)中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣(🍏)食住行，中华文化辐射到生活(🧕)的(👱)每个角落(💽)，这也让我国各种类型(🙃)的(🐓)综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专(🚛)注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博(🚻)领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(⏮)化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中(🏛)国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极(🛫)响应，另一方面也为(🤞)国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容(🎶)变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其(🚲)进行充分挖掘的模式，却可以成为国外(🌿)同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国(😿)的传奇魅力也(🥊)吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味(〽)道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因(🛰)而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模(🐞)式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚(👥)的(Ⓜ)历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从(📊)“走出去”到“卖出去”

中(🎢)国原创(💵)模式的出海之路

当地时间(😩)4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐(🧑)经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及(🏺)美国Vainglorious制作公司首席执行(⛹)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声(😊)入人心》节目模式北美地区发行合作，实现(➿)了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长(🚾)吕焕斌在接受采访(🉑)时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖(🛃)出去'。通过我们的价值观，影响别人(♐)。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出(🕵)去的重要途径，但相比将版权“卖出去(🌧)”，使之(💻)真正在海外(❣)其他国家落地，仅仅参(🏳)展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中(🌑)国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星(🐛)战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产(✋)原创节目(👑)海外模式“走出去”的重要(🕋)一步。

而后的(⏱)2014年，英国国际传媒集(🔔)团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节(➿)目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚(🦃)签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国(⚫)产节目首次落(👶)地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在(🌼)戛纳电视(🌉)节上与福(⏫)克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创(🌷)综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其(😎)境》综艺形式的(🥧)国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(👓)出销售。

结合(🐬)本次《声(🗃)入人心》正式出口北美，中国正(📛)逐渐从综艺模式消费大国向(🙆)模(😹)式输出国家转(🌱)变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创(🖼)模式的不自(🔇)信，以及模式研发机制的不成熟(🔜)。而模式输出，则是以内生形式出口着中国(🏸)智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模(🎥)式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国(😡)综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼(🚈)界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继(🥔)续挖掘中华优秀传统文化，深耕(🌗)文化(☕)内涵，让中国电视具有中国特色，并(🎸)使之具有可复制(👵)性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文(🗂)化背景。博(🚘)大精(🎹)深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增(🌞)加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅(🦕)有深厚的文化是不够的，出口综艺(📃)节目模(🏘)式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了(📶)更高的要求，若想出(🌽)口(🛷)模式，则其必须(📴)具有(🏃)可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹(💧)备，到布景、拍(🈳)摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨(👛)、与国际接(⛅)轨。用时代领(💞)先的制(🦏)作手法和电视语言，以高品味的(📼)审美与高水准的制(🕙)作技(🤝)术，成就世界(🛢)通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上(📘)展出

中国原创综艺，伴随着一(🐓)档档节(🍓)目模式成(🕺)功“踏出国门”，实现了初步探索阶段(🍩)的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和(😭)中国思路的对外输出。

不过(🤱)，中国要成为国际(🚱)模式输出大国，国产原创节目实(🐥)现规模化出海，仍然道阻(🏽)且长。

一方面，国内综艺(🌉)市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品(🦔)，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一(🌓)方面，原创模式“走出去”所需具备的(🔦)要素和条件较(😶)为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(🕌)性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只(😂)有在内(💨)容、形式等各维度创新上均达到高水准的原(👝)创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他(📕)国家(🚶)落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使(🎞)用国(🎹)际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视(🥝)人持(👲)续探索的命(🐋)题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国(♌)原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原(🔒)创力量在国际市场的(🌦)崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进(👄)为(👇)主要创意来源，到具有强大国际影响力(🗨)和规模化输出能(💥)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表(🍟)现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创(💯)不懈(🔞)进发，其未来更值得期待。

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