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独家观察||七档原创综艺亮相(🖤)戛纳！从走出去到卖(🚼)出去：国产模式的出海之路

7档中国原(❗)创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞(🌪)台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时(👊)间2019年4月6日(🕑)至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国(🐩)戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节(🥁)目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国(📿)智慧”中国原创节目模式推(🍈)荐会连续(💋)第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的(♉)重要活动(🔕)。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地(♍)时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中(💫)国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故(🕐)宫》《我(📧)是未来》《熟悉的味道(🍞)》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场(🛒)检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的(🤰)创新点。

第56届春季戛纳(💊)电视节“中国节目模式新机遇”上(🔦)的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集(🐤)体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和(💂)制作能力的显著提升和政策、市场的(🦗)引导(❓)下(🚝)，完成了由模式进口到出口(💽)、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素(📛)、中国特色(🎃)

这些原创节目为何登(⛎)上国际舞台？

作为全球(🏠)规模最大(🚄)的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视(📀)节目模式交(👼)流和版权购买的重要平台。

2010年(🔘)以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进(🖊)和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐(😋)实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片(🌒)人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国(📦)元素和中(🌨)国特色备受国际客户青睐。如《上新了·(📽)故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(🏒)典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据(🎫)了主要席位。

中国(🍤)传(🦍)统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎(🛫)可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都(🚲)可以带有(🏉)传统文化(🚧)的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐(🧞)讲述背后(🌔)的动情故事，再或《经(🤞)典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(🍻)综艺节目中(⏸)可以(🗒)“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影(🚈)视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我(👶)有，人有我优(🏋)”长板所在。深耕独具中国特色(💚)的文化产品(💂)，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了(⛅)优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现(🚻)中国价值观的(👳)对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都(✂)是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变(🏟)得生动有(☕)趣，更易(💧)于理解和接受，希望泰(🌝)国也能够学习(🦕)这种方式。

《国家宝藏》总导演(📑)于蕾

中华(🌖)文化在当下的文化类节目(🍧)中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国(💕)的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用(🚩)有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观(🕎)众更(🔦)好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论(🐣)从开发的模式本(🧕)身，还是从结合着传统文化的内容(🦄)来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此(🕳)类(✈)节目模式，实际上是看中了中国传统(📃)文化的内核。

以丰厚的历史底蕴(👡)佐以先进、流行、国际化的制作(🏆)方式，国产原创节目模(➰)式的突(💵)然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视(👄)总监、党委(🚦)副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(😒)航以及美国Vainglorious制作公司首席执(♒)行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入(🚍)人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今(🍙)年全国两会期间，湖南广播电视台(🦖)党委书记、台长吕焕斌在接受采(🌐)访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要(🔐)立足于'卖出去(⬆)'。通过我们的价值观，影(🏟)响别人。”

出国(🍻)参展，这的确(🎮)是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能(♏)达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式(🌁)发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门(🍬)宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式(🤥)授权协议，实(🥛)现(🥊)国产节目首次落地(🎦)北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与(🦋)福克斯传媒集团正式签署合作协议，福(⛳)克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国(🛑)向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对(🕖)国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信(💯)。

如何让节目模式“卖出(🕐)去(🍑)”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(⌛)专业(😁)技能设计出符合(🔜)时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜(😺)闻乐见的节目模式。

在强化生活(🛑)感的基础上，继续挖掘中华优秀传统(🆔)文(🎑)化，深耕文(💫)化内涵，让中(❗)国(🐣)电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能(💽)与国际接轨，如此的综艺节目或许才是(💠)会受国(🏼)际买家青睐的模式。

中华文(🤣)化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚(📢)文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了(🙅)庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场(📏)上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土(🐦)不服”的(😂)“病症”。这也给制作方提出了更高的要求(🕊)，若想出口模式，则其必须具有可复制性(🧘)。

这需要策划和制作过程的高度工业(🕺)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗(🧠)透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用(⏫)时代领先的制作手(👪)法和电视语言，以高品味的(🐩)审美(🚝)与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国(💚)门”，实现了初步探索阶段的成果。作(🐋)为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦(🦒)是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间(🤶)的巨大，使得(✏)电视(🎰)行业从业者的产业目光多聚焦于(🏾)国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更(🎷)集中于代表中国文(🐨)化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时(🌦)还需融入国际顶尖水(💛)平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国(😾)际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原(🥍)创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目(🔜)前在国际(🔭)舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差(🐘)距。

未来，如何使用国际通用的(💮)前沿语言和技术，打造(🛤)具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节(✖)目(🔈)在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的(⚓)创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看(⚾)，中国(🔶)原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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