《少妇高潮流白浆》

独家观察||七档(🤙)原(🚥)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺(👂)节目为何能(👂)登(🎷)上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续(🎟)第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余(🍁)全球电视(🌀)人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要(😂)活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字(🍣)》《上新了·(🍣)故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一(🐚)年中受到过市场检验、且(✳)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇(💏)”上的中国制作人

这并非中国(🌱)节目第一次登上戛(🗯)纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(📌)传》《天籁之战(👟)》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中(📑)国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季(🏜)电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登(🎗)上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上(🙅)展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中(🎞)国电视综艺行业，在(🆖)自身原创和制作能力的显著提升和政策、(⌚)市场的引导下，完成了(🚾)由模式进口到(💺)出口、由复制、抄袭(💁)到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节(📭)目为何(🍩)登上(🤥)国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳(🎻)电视节一直是各国电视节目模式交流(🥤)和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中(🦆)国电视生产(🐤)的全新主(⌚)旋律，新鲜的节(🎦)目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从(⛺)两年登上戛纳电视节的国产节(🦁)目看到(🎆)，中国(🏟)元素(⏹)和中国特色备受国际客户青睐(🙈)。如《上新了·故宫》《熟悉的味(🎓)道》《国家宝藏》《朗读(🕝)者(🌨)》《经典咏(🚇)流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目(🤪)中占据了主要席位(💜)。

中国传统文化，一直都(🛏)是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的(💡)每(⏱)个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(👅)创的开发，还是《国家宝藏》在文(🐼)博领域的探索，亦或《熟悉的味道(🍟)》用传统中餐讲(🧖)述背后(🌧)的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即(🥌)刻电音》总决赛上(🌒)“村长(🗞)”对电子音(🗓)乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍(✏)地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事(🚸)实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有(〰)，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也(👹)为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输(🌚)出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的(🛐)。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式(🤧)让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国(🏉)也能够学习这种(👝)方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其(🥘)进行(🤧)充分(🎤)挖掘(💂)的模式，却可(💐)以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国(🤱)外观众的注意。英国广播公司世界新(👵)闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国(💙)文化。

《熟(⛸)悉的味道》制作方、(💢)千足传媒(❤)海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中(🍈)了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然(🈳)腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走(🌹)出去”到“卖出去”

中国(📀)原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签(🏼)约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届(🌳)戛纳电视节上的(🛬)“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书(🧔)记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足(👎)于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国(🥑)参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模(📹)式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南(🕒)等地播出。这意味着国产原(💸)创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌(⏯)曲》，并(🐥)负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也(🥈)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与(⬅)恩德莫尚签约，实现出(🐇)口；2018年，在CAA中国的促成(✳)下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模(🏵)式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(😃)协议(🌴)，福克斯传(💧)媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模(👼)式版权。

近(🚝)日，英国投(🥎)资、制(🌘)作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（(🕣)Miptv）上推出销售(📉)。

结合本次《声入人心》正式出口北(🐹)美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他(💏)国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国(🐬)产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思(🐙)路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高(🤐)质量的节目出海，这(🏟)是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要(🈺)将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需(⌚)要与用户产生关系，将热(♟)点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深(🅿)耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具(🏺)有可复(👥)制(🔝)性，能与(🅿)国际(👹)接轨，如此的综艺节目或许才是(🔷)会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精(📞)深的中华文化为中国原创综(🗞)艺提供了庞大的素材库，也为我国综(🈯)艺节目增加辨识(🔺)度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深(🐦)厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑(⭕)相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作(🚎)方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复(🌁)制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄(🕉)，再到制播，模(🌉)式需要渗(🐤)透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨(➿)、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言(🔴)，以高品味的审美与高水准(🔕)的制作技术，成就世界通用却带(🎢)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网(🎙)站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏(🚌)出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国(🎂)智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要(🆔)成(🐅)为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的(💧)产(🏛)业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去(🌙)”的意义更(🎽)集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播(🌵)中华(🔳)文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎(🛅)梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛(🍚)，既要立足中国文化、彰显中国特色(💁)，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同(🚸)时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标(🍈)准(🌉)，只有在内容、形式等(🛬)各维度(💯)创新上均达(🛵)到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可(📺)能在其他国家落地。

2018年戛纳电(📳)视节中(🍾)国原创节目模式推介会上的中国制(🍞)作人

然而(🖼)，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定(🐊)短板，与全世界范围(🍹)内流行的模式(🔇)仍有着较为明显的差距。

未来，如(🥄)何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模(💲)式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中(❤)国原创综艺节目在(🍮)海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而(🌋)易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场(♎)生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规(🖱)模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原(💰)创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创(🚢)不懈进发，其未来更值得期待。

【少妇高潮流白浆的相关新闻】