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13部(⌛)电影挤上“五一”档期 档期依赖愈(🤸)演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了(😶)？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯(🕖)塔专业版的“五一(👮)”档预售榜单(🚭)里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的(🏠)两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票(🕊)房却未如人意(㊗)。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截(💹)至4月28日17时50分(⛷)，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票(😳)房突破(😑)1亿元(🏺)。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎(🚦)来十几部电影争抢，仿佛比春节(🐜)档还要抢(🐐)手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？(🐻)行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明(〽)显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档(🍸)般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越(🚑)重(💡)要

“我的快乐没了。”得知原本定(🆖)档(🏣)“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、(🎅)李(🧞)少红、陈冲导演的《世间有她》同(🐝)样消失在(👞)“五一”档预售阵容中，让不少人期(⏰)待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；(📉)《奔(📇)流到海》《爱情来时》则在近几日(📸)突然补位。目前开启预售的“五一”档影片(💔)包括《你的婚礼》《悬崖(🈂)之上》《秘密访客(🕟)》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计(🈚)》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于(🏰)和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演(👔)，讲述(🐺)20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特(📂)派前(😝)往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗(🚷)勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古(📟)董局中局》《世间有她》等影片撤档(📈)，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一(🈯)”档期的(☔)电影总体质量不错，比如受年(💵)轻群体关注的《你的婚礼》、群(⌛)星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影(📷)《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理(💚)想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院(🖱)教授石川比较看好《悬崖之上》，他(🍥)预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥(♏)程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量(🎠)不足的问题。“他们的影片进了春节(🏋)档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长(🕠)带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于(😖)清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电(🦃)影市场的地位也会继续上升。

猫眼研(Ⓜ)究院分析师刘振飞介绍，2021年“五(👕)一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想(🛶)看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想(🏾)看过万(🍺)人数为6部。今年无论是定档(🐬)影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档(🐷)在预(📝)售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的(📦)局势，不过(⛅)‘(🖊)多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众(🚐)手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访(🕦)客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五(🈺)一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最(🍝)近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年(😿)是5天长假，物理上拉长(📱)了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部(🚒)影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排(🌴)第一。据灯塔专业版统计(📳)，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导(🎐)演陈正道继《记忆大师》《催眠(🕸)大(🐬)师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年(🍆)，但在命运的捉弄(👔)下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱(🚉)你”的5月20日上映。

很难想象，这部(🐌)主打“甜虐”的爱情片预(🤯)售能打败张艺谋的谍(🚒)战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的(💎)《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为(🚋)悬疑、谍(🌤)战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存(😆)在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍(🔫)战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释(🐠)放，是爱情片做高口碑、票房的重(🤵)要砝码。

《你(🥅)的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自(🏫)主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网(💢)友热烈讨论。

不少人(🛫)情不自禁(🦗)地在视频下书写自己的感(🖍)情过往和分(🚽)手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱(♟)情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所(😠)有人，希(🧕)望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属(💛)性非常(📩)强的影片，它的题材类型包(🚇)括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下(🎆)来就看内容质(🤠)量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱(💰)情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一(🛩)”档预售第一(🦔)有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不(🛒)是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影(😇)尽管有较高的艺术水准和精(💋)良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体(🛌)审(📲)美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬(🥔)疑、谍战片自然敌不过令(🐃)人轻松愉(🏉)悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作(🤯)上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即(🦃)使后者预售领先，如果口碑不理想，也有(📢)可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档(🌥)，离不开(👶)“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国(🏷)旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势(💧)必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿(😝)元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘(🏼)密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预(🚁)计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上(🌋)，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比(⛓)越(😒)来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争(👇)趋势，与之相对的是非档期比往年更冷(📀)清，这可能是今(🖥)年电影(📿)市场整体票房走势的(🏵)一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年(🎢)的187亿元还是有(⏯)小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热(🤲)门进口片引(🥏)进数量大幅降(🐈)低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发(📽)生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度(📠)会延续一段(🚂)时间，带动情人(〽)节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌(⛏)，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认(🧕)为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电(🤚)影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都(🎰)希望能借助档期(🕯)获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期(⏱)效应，难免有赌博心态。“资(🛶)源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认(😶)为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖(🈁)掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看(🕕)到了这点，做出了(🚾)理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份(🌓)取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静(💃)》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是(⏬)提高(🌖)电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中(💉)，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的(🏖)问题。“今年‘五一’(🚤)档和往年相比的确更挤，但也要考虑一(🍰)个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年(🐢)生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影(🌊)片上映，‘五一’档也不算太挤(🐉)。”石川认为，对于(🕰)当下国(❇)产电影市场来(🧣)说(🗓)，缺乏有真正竞争力(💠)的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部(🐒)《流(📺)浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者(🧔)：钟菡

来源： 解放日报

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