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99公益到久久公益：是配捐疲劳还(🖌)是筹款转型？

本报（(✳)chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活(⛷)动上线腾讯公(🍏)益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只(🎚)要捐赠，腾讯就能够匹(🍧)配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关(🔍)键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的(🗝)公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台(🕚)拓宽了(🕟)筹款渠道，也(🤣)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了(👗)能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转(🅾)发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目(🈹)的(📛)性”似乎更强了一些。

10年过去了(🍱)，99公益日活动的参与规则和玩法一直在(🏎)更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动(👭)周(✌)期拉长了一些，规则出来(🏷)较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲(🚖)劳了吗？10年时间，公益人都通(👨)过99公益(🕧)日(🏡)获得了什么？为此，《华夏时报(👠)》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从(🍧)中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我(🧦)觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响(🍔)力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗(🧣)速度没有以前快了，这并不是募捐疲(📇)劳了，而是变得润(🛹)物细无声了(🕢)。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的(📁)习惯也在逐(👣)渐养(⚫)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐(🔟)。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益(💷)日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了(🌿)KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐(🙂)赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年(😥)99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在(🖊)的机(🥁)构目前有7人，在成立(🙈)初(😐)期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做(😜)公益。

2019年，重庆市渝中(🚅)区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾(📬)鹏表(🐩)示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职(🖐)人员，但在互联网筹款领(🧘)域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公(🐭)益日活(🐯)动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之(🚮)前，机构(🔁)需要做很(🦂)多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在(🛰)接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活(🎽)动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维(👓)度来说，这些年我(🤼)们感觉拿配捐越来越难。”曾(👡)鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳(🦑)定的企业捐赠，所以99公益日的(🔦)筹款效果对机构整体筹款(🤸)影响并不大。

筹款之外(⏲)，从扶持中小机(🔮)构的角度来看，曾鹏对腾(🛂)讯公益平台和99公益日活动给(💋)予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中(😧)小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响(🌾)力，路可以走(📵)得更稳(🌖)更有方向，腾讯公(🌞)益(😴)提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快(💞)。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益(🙉)日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到(🌸)99公益(⛱)日的活动了(💋)。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公(🚳)益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来(🔴)比较(🚅)晚，加上经济原因(🐣)、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量(👘)或者筹款运动(🏡)效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工(👈)作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构(🚑)几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但(🤹)真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的(📔)东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到(💬)了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活(🤺)动不仅能够帮(🏮)助(♟)很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他(👣)们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非(🌑)定向资金(🏐)的激励，获(📨)得了一批生存发展资金；此外机(🥠)构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(🛩)业时间，这位公益人对(🍁)其间的(🌈)99公益日(🥝)活动感受与以往不太相同：“最开始(📯)的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’(🥈)了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业(🗓)的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现(➰)有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来(🐪)暗流涌动的缺点(📩)暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真(🆓)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(🚴)为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会(🚢)各(🏹)界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机(🕚)会。

“我们今年不参与99了(💡)”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月(📄)捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公(🐠)益，人人参与，但不(🔼)停(❤)留在每年的9月9日。同时，现在(👫) 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹(🏖)款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在(🚵)接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金(🔈)会唯一的筹款渠道，也是参与(🐿)筹款的唯一行(🐹)为。

“在从来不面(🤡)向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得(🐅)，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很(🖇)快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🥒)告诉记者，今年决定不参(🧝)与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组(📗)团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己(🎄)，尤其(📅)是我(🍁)们理事长感觉每(📢)年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热(🕰)度方面，袁泉认(🚟)为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益(🐕)平台做了好多联合的(🚹)事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公(💝)益日活动的筹(🕶)款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可(🍔)程度，在她看(🐮)来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无(⏰)论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而(🌡)是希望更(👝)多人认可我们的公(🐳)益项目，愿意(💴)参与到我们的公益(😗)项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适(🥉)合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受(🔢)就是“活着”。

“活着，代表还(🚢)有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多(🕶)公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁(🅰)泉说道。

“不希望公益日最累的是公(🍢)益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思(❤)计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的(🍪)是思考一下这个节(💕)日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心(✳)一些，如何让更多人关(🍿)注我们的项目和传(🎄)播内容，所以我没有感(💪)觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育(⚡)基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(🌀)年(🌛)跑完还有一种(🏣)满足感(🌇)。“跑完后看到大家都在(🚪)发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今(🚊)年的专属配捐很开心，这(😄)时(⛎)候心里会多(🏙)了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快(😗)乐。”

关步杨加入麦田教(🐣)育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示(🖤)：“我们有了一个思想(♍)上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传(👦)统(🌦)企业筹款的逻辑，但互联网(🛢)平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更(✡)多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们(🌰)原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步(🔣)杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公(🎒)益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹(✔)款的节日，这样很(🤪)影响公益机构(🦏)一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去(🔀)践(🛡)行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文(🌝)梅

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