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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾(💿)”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化(🗜)，到今年更甚。但(💦)剧场化排播并非新模式。互(🍡)联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至(🤨)今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排(🗻)播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长(💕)视频平台剧(👈)集排播的主流方式？新京(🗡)报记(📆)者就此专访了优酷内容运营中心负责人(🤣)刘(🐹)燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧(🌽)集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演(🎹)变(😋)

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧(🧠)集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫(🎡)视的“幸福剧场”等(🐉)。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排(🦍)播有何(🍜)不(🕜)同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答(🤸)案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网(🧙)，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参(🍣)考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间(🌔)维度进(🧟)行线(♿)性的剧场化排播，分为黄金档和非(🏿)黄金档，没有题(🎲)材和类型上的区分，不管剧场冠名是(🏘)什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划(🍎)分，对内容进行类(💋)型(⛄)化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古(🎉)装爱情剧，但内容都(🎟)围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情(🐊)的观众快速找到。”

成毅主演的(🥙)《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的(🤶)宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样(👒)在时间维度进行线性排播。因此理论上视频(🚹)平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和(💽)标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型(🍢)划分的网剧剧场，再到如(✍)今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从(🎹)‘粗放式(🐵)放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此(🚈)与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制(🔹)播方式(🌒)上，也开启了台网融合(🦏)的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各(🍐)家的逻辑(🕌)

长视频平台兴起的这一轮(🐪)剧场化排播，迄今已运营了三(🔝)四年，但并没有形成统一的划分标准。什么(👿)样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平(♋)台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差(🈯)异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分(🆖)是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊(🏃)、尹昉(💶)等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出(⭐)演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主(🎩)演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、(😩)牛骏峰、邬君梅等主演的(🍈)《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系(✊)的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼(🕧)顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都(🐧)是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹(🕤)可(📍)循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主(🌶)流：基于“季播+周播”的播出模式，倡(🚬)导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧(💆)集回归好故事的本(🧟)质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户(🌧)，已经适应美剧、日剧、韩剧这种(✝)剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧(🚤)集类型。同时，在用(✍)紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑(🖍)以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的(🎟)精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长(📗)短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心(✖)跳源计划》，也有24集的《不会恋(😗)爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧(👐)场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始(⏮)剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型(🐵)化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为(💴)他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一(🛳)定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度(🚵)，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系(🏑)。当下中(👻)国的电(🥍)视剧(🈚)导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思(👗)维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、(📺)打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近(📟)三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红(🤕)直言，视频平台运营的基本(😕)思路是拉新留存，通过爆(😜)款(🍌)拉(❣)新，通(☕)过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播(🎒)出类型化鲜明的剧集来(🖇)吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性(🚁)。“现在用户的(🤥)需求比较垂(🚊)直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视(🈚)作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是(🔫)圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户(🧝)的需(🤝)求对接起来；其次，剧场化排播(🤣)比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招(🎨)商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节(♊)发酵和社交媒体讨论的今天，这些(🤙)劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的(🤯)运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的(🏊)排播(🐳)与宣传期，也让剧场内的内容作品反过(🕥)来为剧场(🙁)厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧(🎤)的良性循环。”

相对于随机播出的单(💝)剧，长视频(⛔)平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、(🔇)面向的(🈂)用户群体也更加精准。陈潇(✡)说(🌻)，剧场化排播能够通过连(🔀)续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际(🥑)情况决定是否需要依(👓)靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸(🌏)索付费新模式，推动类型剧市场(👯)进一步成熟。“以迷雾(🖼)剧场为例，从(⏺)ROI（投(✖)资回(⬅)报率）角度来看，提高(🛩)单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间(👿)的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续(🛋)买单的意愿。”

4 刺激短剧供(😩)应

对于制片方而言，剧场化排播(🗣)为他们提供了内容大方向上的指(📦)引。陈潇观察到(✌)，“迷雾剧场”的(🤥)成功让很多创作者对短剧创作(👃)表现出积极的态(👌)度，“精品剧集的不断(🈶)产出，势必(🏮)会吸引行业内优质创作者的(😋)关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播(🏃)对剧集的具体生产创作(🚉)并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔(🕞)着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场(🏻)的定制剧(💑)。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该(🍱)怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的(🙂)考虑范围之内。

新京报资(🌜)深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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