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独家观察||七档(💁)原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国(🌻)原(🌂)创模式亮相(🏝)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地(🏗)时间2019年4月6日(👜)至11日，第56届春季戛纳电视节（(📗)MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视(⛓)人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界(😶)亮相的重(🤔)要活动。活动旨在打造中外沟通平(🐞)台，铺设中国节目模式走出去海外(🗡)通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式(🏃)新机(🦂)遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未(📒)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在(🐮)过去的一年中受(👷)到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作(Ⓜ)，在这一环节(🌋)亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届(🌏)春季戛纳电视节“中国(😡)节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中(🕗)国节目第一次登上(🧒)戛纳电视节。早在去年(⌚)4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首(✳)次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不(🍱)容小觑的绝好(🙋)证明(🚎)。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国(⬜)际电视节目市场上展露光芒，曾经(🕰)高度依赖海(🏬)外模式的中国电视综艺行业，在自身(🐂)原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出(🛺)口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今(👴)，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的(🔭)重要平台(🥙)。

2010年(🍵)以来，引进海外节(🍟)目(🕳)模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产(💫)的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐(🕠)实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从(🌭)两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(😑)传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在(🔐)这(🏣)十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可(💂)以看成取之(🔰)不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行(🚣)，中华文化辐射到生活的每个角(🛡)落，这也让我国各种类型的综(🌎)艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·(🔰)故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家(🎬)宝藏》在文博领域的探索，亦或(💘)《熟悉的味道》用传统中餐(👌)讲述背(⛹)后的动情故事，再或《经典咏流(➡)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电(🗳)音》总决赛上“村(🕌)长(🐵)”对电(🐯)子音乐(🖼)的“土洋结合”，中华文化在综艺节目(🈶)中可以“遍地开花”。

《上新了(💀)·故宫》总导演、春(👑)田影视CEO毛嘉(🤲)

而事实上，传统文化即(🔖)为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所(👮)在。深耕独具中国特(🕦)色的文化产品，一方面是对主流(🏊)价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓(🚊)宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大(📴)部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独(🛃)特的方式让比较枯燥(🍫)的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导(📊)演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树(🍵)一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象(📮)。

另一方面，古老中国的传奇(🌊)魅力(☝)也(🚂)吸(📏)引着国外观众的注(🔓)意。英国广播公司世界新闻频道(🕚)内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的(🙆)味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和(🈁)推广潜力的。国际客户看中此(🚤)类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副(🥟)书记丁诚在戛纳(🍎)国际电视节上与全球顶尖娱乐经(👢)纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北(❇)美地区发行合(💟)作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国(🐇)两会期间，湖南广播电视台党委书记、(😌)台长吕焕斌在接受采访时说道：“我(🏕)就觉得我们文(🐇)化走出去，还是要立足(👃)于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电(🍛)视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出(💰)去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际(👿)上，早在2013年(🐑)，就有中国原创节目模(🤶)式出海(🎺)的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出(🐶)去(🍘)”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行(🍑)部门宣布，将从中国的灿星制作订购模(😭)式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被(🤟)推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视(🚾)就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(🗑)权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒(🛥)集团正式签署合作协议，福克斯传媒(🚌)买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合(🗝)本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综(🥤)艺模式(🐷)消费大(🕑)国向模式输出国家转变。

消费他(📧)国模式，的确起到(🌻)了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰(🙎)显着文(🦀)化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目(🧚)出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计(🅾)出符合时代特征的节目模式。节目(🍊)研发需要与用户产生关(📎)系，将(🥚)热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具(🌗)有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨(🕘)国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大(🔐)精深(🔣)的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独(🏬)树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的(🎵)文化是不够(🛑)的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在(🤫)其他文化中生根，是(💔)否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必(🎲)须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再(❇)者，出海(🀄)模式要与时代接轨(🥋)、(🎀)与国际接轨。用(🌶)时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创(☝)节目在国际知名行(🎖)业网站上展出

中国原创综艺，伴随着(🚴)一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规(💿)模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产(♑)业目光多聚焦于国内(😂)市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集(🐁)中于(💬)代表中国文(⚓)化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显(🎹)文化自(🐺)信，内在(🚃)动力的相对不足，成(🚭)为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普(😙)世性的精神内核和文化、价值观表达，同时(👙)还需融入国(😣)际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国(😧)原创节(🍊)目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原(🏹)创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如(🍹)何使用国际通用的(😘)前沿(👢)语言和(🦉)技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持(👬)续探索的命题，这也是原创(😦)节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系(😞)列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与(👲)几年前对比鲜(🥡)明，持(🍻)续强大之中的原创内(🔤)容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引(🌚)进为主要创意来源，到具(🛶)有强大国际影响力和规模化(😭)输出能力的创(👫)意大国蜕变，不是(🎇)一(🆘)蹴而(🤲)就的。

就目(🍲)前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而(🥠)中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期(💋)待。

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