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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖(🎨)出去：国产模式的出海之路(🔀)

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海(😣)有哪些成功经(🚥)验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月(⏮)6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台(😱)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动(🌿)旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海(🎊)外(♈)通路。

当地时间4月6日(📸)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人(😩)心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的(🐋)一(➿)年中受到过市场检验、且具有国(🏕)际模式输出价值的精品力作，在这(🧡)一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国(😰)节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国(🧑)家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国(🙂)优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节(👐)，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视(😸)节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身(⛄)原创和(⛽)制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已(🐥)然是中国电视节目蓄势待发的(😪)新目(🍩)标(🦍)。

中国元素、中(🛤)国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全(🚭)球规模最大的电视节之一，戛(🈶)纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台(💢)。

2010年以来，引进(👳)海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电(🈶)视观众提高了审美标准(🏡)；引进和学习过后，创(🦕)新(💊)成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次(🧐)诞生(🚁)，并(✖)逐渐实现出口，让中国电视节目(🏩)与国际接轨。

湖南卫视沈(🍿)欣(🙄)工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从(👖)两年登(🍣)上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备(👿)受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(💐)流传》《功夫少年》等颇具(🔊)中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中(🚢)国文化产业领域的瑰(🚩)宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣(㊙)食住行，中华文化辐射到生活的每个(📵)角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的(🌐)探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事(🍭)，再或《经典咏流传》对传统诗词的深(🧗)耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🤣)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上(🍱)新了·故宫》总导(🈯)演、(📡)春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国(🕸)文化产业中(🐮)“人无我有，人有我(🕰)优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品(👏)，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文(🏋)化类内容的制作思路，实现中国价(🏢)值(⏲)观的对(😺)外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家(👽)宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的(🖐)内容(👚)变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的(📩)特(😱)点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播(🥗)公司世界新闻频道内容编辑(🐤)埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文(🚯)化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员(🌨)张劲超

因(🚯)而具有中国特色的综艺节目，无论从(🛩)开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历(👸)史底蕴佐以先进、(😏)流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚(🏾)在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪(💾)公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式(☔)北美地区(📒)发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真(📕)出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还(🍶)未(🧞)能达到文化出口的目(🥘)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出(😻)海的先例。江苏卫视原创大(💅)型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的(❔)灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑(🏨)战节目《天籁之战(🐧)》与恩德莫尚签(🈶)约，实现出口；2018年，在CAA中国的(🙂)促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样(❄)在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原(🐩)创综艺节(🐡)目《这！就是灌篮》的(👍)模式版权。

近日，英(🛳)国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心(⛷)》正式(🛏)出口北美，中国正逐渐从综艺模(😽)式消费大国向模式输出国家(🛥)转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的(🌌)不(🧝)自信(🔇)，以及模式研(📀)发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出(🕉)去”，实现高质量的节目出海，这(🥉)是现阶段中国综(🎟)艺行业的(❗)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放(🔩)于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目(🎏)研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题(🤟)作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节(🈚)目模式。

在(🌟)强化生活(🆗)感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模(🕤)化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依(🍑)托的深厚(📷)文化背(👇)景。博大精深的中华文化为中国原(🌁)创综艺提供了庞大的素(🔭)材库(😾)，也为我国综艺节目增加辨识(🔓)度，成为国际综艺节目市场上独(🥔)树(📬)一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺(🐏)节目模(🕍)式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的(🧘)“病症”。这也给制作方提出(🧚)了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可(🐲)复制性。

这需要策划和制作过(📊)程的高度工业化和流程化，从筹备，到(🗜)布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透(🍬)进环节与细节当中。

再者，出海模式要与(🎭)时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味(❎)的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式(♍)。

中国原创(🔕)节目在国际知名行业网站(🈳)上展出

中国原创综艺，伴随着(🐛)一档档节目模式成功(🥊)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模(🔓)化出海，仍然道阻(🖖)且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从(🥤)业(🎚)者的产(🛰)业目光多聚焦于国内市场(⛽)本身，而对于(🤙)原创(🚪)节目(🌂)而(😟)言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极(📭)参(🌶)与国际文化交流，传播中华文化，彰显(🌛)文化自信(🤜)，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条(🤺)件较为严苛，既要立足中国文化、彰(🈲)显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电(🦂)视节中国原(🦁)创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前(🚢)在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同(🌼)层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目(🛥)模式，仍将是中国电视人持续探(🏪)索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易(💈)见的。

国(🧙)内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生(💦)态，然而，从(😨)以复制和引进(🕺)为主要创意来源，到具有强大国际影响力(🚪)和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就(💮)目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创(🐾)不懈进发，其未来更值得期待。

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