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99公益到久久公益：是配捐疲(♓)劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年(🔁)9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善(🏴)组织，可以在99公益日活动期(👝)间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够(🎤)匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互(💤)联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升(🏥)高。参与99公(🈷)益日活动的公益慈善机构无论(📩)大小，都通过腾(🙋)讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越(🛫)多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给(⛄)好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎(🚛)更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法(📸)一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久(🔞)公益”，把募捐动作往更加长效的方向(👑)引导，筹款“目的(🥓)性”似乎没有那么(🖌)强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时(🔩)报(🈚)》记(💰)者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中(🎏)能够找到答案(🤪)。

“更加润物细(🎺)无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力(💈)变得更持久(🦄)了，今(🥓)年的(👖)周期更长，配捐的消耗速度没有以前快(🤐)了，这并不是募捐疲劳了，而是(🤽)变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的(🗂)习惯也在逐渐养成，从99公益日活(✔)动(🛺)期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重(🕙)庆市渝中区红樱桃(🔙)义工协会理事长曾鹏在接受《华夏(🧕)时报》记者采访时(🥡)说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为(🏓)了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(👤)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人(🌬)捐赠(🚬)的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(⛴)活动，就能够获得更大比(💡)例的配捐。

记(💁)者了解到，曾鹏(😶)所在的机构(🚥)目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业(🧖)的公益人，只是(⚡)想着能够一块做公益。

2019年(🎗)，重庆市渝中区红樱桃义工(🔲)协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展(🔔)最快速的阶段，增(💠)加了(🧘)很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(🈲)得更多流量，被更多人看见(🏿)，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公(📄)益日像公益机构每(👥)年的考试日，在99公益(🌴)日活动之前，机构需要做很(🍏)多筹备工作，机构的动员能(📈)力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🤕)访时说道。

“最初接触99公益日活动(🔳)，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本(🎻)报记者，由于一直有比较稳定的企(🏒)业捐赠，所以99公益日(🎋)的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业(🔭)或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向(💶)，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动(🙇)规则公布时(🦑)间晚，很多公益机构很(😖)难在短时间破圈更多(🦋)流量，所(Ⓜ)以干脆“躺平”了。

“这(🌅)两年公益行业丑闻挺多(🕕)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的(🍓)担忧(😌)，开启筹款活动更加谨(⛑)慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减(⛷)成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益(🌔)日带来的流量或者筹款运动效果如何，很(🎌)多公益慈善机构已(🕖)经把筹款运营作为常(📧)态化的工作了，而不是(🏘)作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来(😩)觉得99公益日就那样，但真的到了(♉)9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的(🤸)东西。就像过年一样，可能年味变(🏀)淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位(🌧)公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创(💾)新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日(🎃)活动和腾讯平台给的(👕)一些非定向资(🌴)金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支(🐾)持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益(😲)日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受(🏋)就(🏦)是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘(🌀)受伤’了，但也没关系，毕竟(👃)学会了一些东西，到现阶段，当公益行(🔩)业的(⛸)筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺(📕)点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后(🍁)勇。”该公益人士认为，当(⛷)下的公益组织需(🖌)要“静一静”，沉下来，发现不足，才(☕)能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参(🤸)与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐(🦏)的筹款运营，我们今年开始做月捐(🏦)的(🧜)一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得(💘)更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能(🧕)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访(🍙)时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前(🌡)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也(💸)是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提(⛏)下(🔥)，我们参与99公益日活动的时候，首(🔉)先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去(🚍)。另外，我们也没有其(🐢)他渠道能筹(⤴)款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活(🧛)节奏(🔉)很(🥓)快，对阅读的重(🔂)视(🤮)程度并不高。”袁泉说道(♍)。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益(🤼)日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献(👙)最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多(👏)的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾(📜)讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但(♌)我们发现，活动并没有带来人们(🤼)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认(🌅)为月捐更适合基金会的发展，也能够(🏴)从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重(♌)要。“筹款对基金会来说(🧒)是一(🌜)件很重要的事情(👼)，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是(📮)一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是(📘)希(🆚)望更多人认可我(👄)们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项(🏀)目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(🕞)表还有这么多(📕)公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还(🍬)在坚持做(✨)公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一(🥖)年中筹款(🔏)最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不(🥤)希望公益日(🌕)最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲(🔧)劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花(💜)该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益(🎢)活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不(💘)用再往配捐(🍄)花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热(🐅)闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我(🌚)没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东(💱)省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(💤)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来(🈸)，一共经历3次99公益日活动，他(👲)表示：(🕙)“我们有了一个思想上(🕉)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了(🎏)思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹(❄)款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益(🦌)，让更多的人形成长(😑)久的捐赠，而不是把我(🌽)们原有的捐赠款放到了(🦓)这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说(🚼)道。

郑颖和关步(⬇)杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多(⚽)人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项(⛸)目节奏，我希望大家真正享(🗑)受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解(🔊)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配(🏨)捐，我不希望公益日，最累的还是公益(🏟)人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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