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13部(🏨)电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出(⏫)现在灯塔专业(🔯)版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节(🍳)档影片(🆚)数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之(📑)多，是史上“五(🎷)一”档(⌚)影片数量最多(🧑)的(🆕)一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五(😺)一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出(🚏)，相(💮)比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五(🤜)一(⛪)”档只能(🍝)算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎(🕷)来十几部电影争抢，仿佛(👺)比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业(🔹)该如何重新审视节庆档期(🦒)？腰部档期“内卷”之(🐬)下，不(🏍)妨来一些冷思考。

“五一(🤞)”档值不值得挤？

“五一”档在产(🛵)值上明(😋)显高于清明档、端(🐵)午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的(🔣)局势(😌)，影片(🍕)口碑(📦)变得越来越(🤟)重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一(🔠)”的《古董局中(♈)局》撤档，不少粉丝发(🦂)出感叹。《古董局中局》并不是(📕)唯一一部从“五一”档消(🙄)失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有(👝)她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让(🐭)不少人期待落(🐬)空，何时上映，目(🐩)前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息(🈶)地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上(💙)》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成(📩)为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、(🖋)秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东(🍏)北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事(🌻)。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高(👺)达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上(🏗)重量级的(🅿)影(😆)片并不多。

上海一家影院经理于先生认为(🈴)，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并(😫)不理想，但胜在演员阵容强大，有(🥍)望吸引众多三国迷、游戏迷前去观(👓)影。

在“五一(🥒)”档影片中，上海戏剧学院教授石川比(🖤)较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成(🎼)黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程(🍽)度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不(🥇)足的问题。“他们的影片进了春节档后(🐒)，“五一”档拿不到强片，尽管(🎣)有张(🕥)艺谋(🌶)，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从(🗳)历史数据来看，“五一(🐂)”档的历史最高(🌮)票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增(⏬)长，“五一”档也是自元旦档之后(🆎)第二个3天假期票房突破(🧟)10亿元(🚎)的档期，产值明显高于清(🐇)明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等(🎢)9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布(🧞)局的新片总数为10部，想看过万(🏆)人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售(🏿)阶段呈现出春节档般‘一(🤩)超多强’的局势，不过‘多(👮)强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生(💮)活下，去看烧脑悬疑、(🕞)谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你(🎑)的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯(⏯)塔研究院院长牧晨看来，“五(❇)一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳(📤)定增速，近两年单日(🐴)平均票(😛)房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人(😮)欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导(🌑)演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密(🔽)访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵(🕵)容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光(🌳)汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重(🥖)逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱(👏)你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售(♟)能打败张艺谋的谍战大片和由郭富(🏛)城、段奕宏、张子枫等主演的《秘(👮)密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为(😭)悬疑、谍战片不(👛)如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交(🌜)替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量(😟)大于悬疑谍(🍕)战片。能否(🏄)让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片(🏡)以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实(🍐)”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情(🏁)不自禁地在视频(🔝)下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演(👣)绎(✍)爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希(📬)望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样(🐭)子(🧞)。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创(📐)阵容都(🐱)非常贴合当下年轻受众(💮)，因此取得现(🔚)阶段的热(🆚)度和预售成绩很正常。接下来(🔚)就看内容质量能否获(🌰)核心受众的认同，这(🕗)是(🌓)它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸(🤖)小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在(🚧)“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电(📷)影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中(💀)。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、(📹)制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期(🦄)，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态(⛔)化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一(🛅)”全国旅游人数有望创新高。随(🚜)着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前(🔥)景扑(❤)朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票(✅)房将达18亿元。从预售情况看，《你(🚾)的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总(⏰)体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都(🤰)在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原(🍌)因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认(🏣)为，今年的“最(🏚)挤‘五一’档”延续了春节档竞争(🦈)趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能(🎱)是今年电影市场整体票房走势的一个缩(🐞)影。“以第一季度为例(🚀)，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体(🍲)票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟(🎤)海外市场刚恢复、热门进口片引进(👹)数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断(🐋)崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我(👖)们称之为吊(📈)床效(🥄)应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档(🍦)”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中(🕹)度越来越明显有关。对于大体(🍟)量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取(🌜)更高热(🚢)度、(📱)更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集(🌑)中(🦂)，大(🐘)家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如(🎳)通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期(🏕)的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局(👬)中局》等几部自动撤档的影片应该也(🚤)看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如(🧝)李霄(📡)峰执(🚡)导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房(🌷)的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应(🌩)有所重视，推动中国电影市场更加健康良(🕰)性地发展。牧晨也认为，如何提升内容(🙅)供给的多元化，增强(😣)观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年(💯)时间整个行业需要思考和认真对待的问(🔴)题(🅱)。“今年‘五一’(😕)档和往年(💙)相比的(🎯)确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能(📖)就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电(🌕)影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片(😱)，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部(📽)《流浪地球》《你好，李焕(🔪)英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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