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13部电影挤上“五一”档期(🛰) 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太(💮)挤了？昨日(💳)，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五(🌐)一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多(🧕)，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五(🍳)一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房(🌗)突破1亿元。业内人士指出，相比春节(🈯)档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿(💦)佛比春节(🚴)档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨(🕶)来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产(🌸)值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶(🤒)段呈现出春节(🎒)档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局(💀)》并不是唯一一部从“五一”档(🍨)消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的(🐈)《世间有她》同样消失在(🎩)“五一”档预售阵容中，让(🔪)不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离(🐬)开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战(🙇)》《追虎擒龙(⏹)》《阳光劫(🧔)匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今(💂)年“五一”档影片(🐯)中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍(🎡)战题材影片《悬(👠)崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口(🧞)碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古(🎷)董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部(🧡)较有关注度的影片撤档，今(💌)年“五一(😾)”档中能算得(🎀)上重量级(➗)的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体(💔)关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客(🏼)》等都有较高的票房预期。他(🌿)同时看好游(🚎)戏改编的电影《真·三国无双》，尽(🏈)管目前该片预售并不理想，但胜(🎒)在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授(🦂)石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追(🎊)虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度(🌚)。”他认为，今年“五(👻)一”档如(🐰)徐峥、郭帆、路阳等有号召力的(🛣)中青(🧦)年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节(👶)档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于(🛣)年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五(🐠)一”档到底值不值得挤(🌵)？从历史数据来看，“五一”档的(🌻)历史最高票房纪录是2019年4天假(♏)期15.27亿元，如果不算假期(🃏)时间延(💺)长(🌸)带来的自然增长，“五一”档也是(➡)自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的(🍏)档期，产(🐭)值(💡)明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档(💇)影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(🧡)客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部(🎵)，想看过万人数为6部。今(🐲)年无论是定档(🦐)影片数还是热门(🎳)影(🖋)片数都创历史新高。“整体(🤨)来看，今(🥖)年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗(❌)，最终决定权在观众(📀)手中。口碑对(⏭)于档期激烈竞争中的影(😵)片越来(😈)越重要，这已成(👒)为趋势。”

爱情片成最大(❇)赢家？

快节(⛎)奏生活(🥉)下，去看烧脑悬(🖍)疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不(👱)过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你(🌑)的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧(👗)晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最(⏮)近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房(👐)均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部(🌟)影片扎堆上映，自然有人欢(🍕)喜有人愁，但很多人都没(🐃)想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔(🕌)专业版统(🛀)计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售(🍶)已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大(📜)师》后的又一悬疑电(💎)影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从(🚔)影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影(⛅)片由许光汉、章若(💼)楠(🦌)领衔主演，讲述周潇齐为(🍶)年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打(🎟)算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部(🎼)主打“甜虐(🙁)”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、(🛎)张子枫等主演的《秘密访客》。

自(🌛)2013年《致我(🌺)们终将逝去的青春》开始，青(🤶)春爱情(🧐)片一直称霸“五一”档票房。今(⛵)年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不(💃)如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近(🔬)几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占(🍤)上风的特点。从受众类型(🍑)上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情(🖍)，产生强烈情绪的释放，是爱情片做(🏮)高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的(🐤)爱情(🥓)故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如(🧕)该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有(😿)人，希望每个人能(🆖)在这部电影里(⏲)找到自己的曾经，找(🙌)到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交(🦕)属性(🃏)非常强的影片，它的题材类型包(⛄)括主创阵容都非常贴合当下年轻(💐)受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常(🥗)。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否(🏷)称霸档期(🌴)的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一(🕚)”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国(🗻)电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是(😫)太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较(⏱)高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下(👪)90后、00后主流观影群体审美脱节的问题(⬆)。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情(😥)片。不过，在业内人士看来，从阵容、(🐠)制作上来看，《悬崖之上》《秘密(🐬)访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映(🕷)首日被(🤫)迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中(🖕)，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何(🦂)主动(🍽)调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强(💑)春节档，离不开“就地过年”号召(👭)下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今(⏭)年“五一”出(🔫)行人数大增。有数(🕴)据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定(☝)程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预(🔩)测“五一”档整体票(🔁)房将达18亿元。从预售情(🤫)况看，《你的婚礼》《秘(🕝)密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差(🛒)。”石川认为，今年“五一”档影片的阵(❕)容不算弱，导演、演员、故事……(😉)大都在及格线以上，如果能有两三(🍿)部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一(🥑)’假期长达5天，更深层原因则是复工以(🌱)来档期效益(😛)和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今(🏋)年的“最挤(🤱)‘五一’档”延续了春节档竞争(🔼)趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步(📪)，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后(🦀)我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过(🦂)后，电影票房断崖式下跌，一度单(🔁)日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的(🕉)集中(🔇)度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都(🔍)希望能借助档期获取更高热(🌗)度、更好票房。

寄希(🛢)望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过(❎)于(👙)集中，大家打得头破血流(🔒)，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主(💫)动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来(🌝)鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的(😀)潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也(🕌)有些(👡)适合走长线的(😌)影片在相对冷(💫)清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国(🥁)电影市场更加(🥈)健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强(❔)观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今(🎺)年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来(💻)看，一个星(🐗)期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真(🍣)正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最(🌓)大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子(🎓)，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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