《屈辱南京人妻》

美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票(🚄)房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、(🥦)472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档(🈁)为整个电影(🐁)行业(🔉)开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很(🈷)难达到2019年(📦)的最高峰642亿，文娱行业(💹)被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全(🐉)球前20名(✝)移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、(🌰)韩三国增长前列(🎁)的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱(🤷)乐类APP则陷入负(🍹)增长，到底为何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海(😑)等待挖掘，我(🈁)们不能仅凭文娱类app增长(🌗)量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的(🕘)娱乐产业和(🕴)几家互联网公司高度(🥎)绑定(🙍)不无关系。

中国互联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示(🔕)，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增(💪)长1109万人，互联网普及率(🎀)达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达(🏎)96.8%和(🌇)95.2%。自移动互联网(📨)发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优(🛅)腾正是在此期间经历(🏭)了爆发式增长，成长为文娱类巨头(🛰)APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖(♌)APP渗透率接近饱和，用户数量增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连(🤟)续(😥)下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相(👐)应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降(👶)至3.5%。

与此同时，网飞公司发布(📊)了惊人的2023年第四季度业绩报告(⛹)，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔街(👏)预计的增加800～900万人。而且其用户增长还(☕)在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实(🏟)现业务复苏！网飞用户爆增(🤘)1312万(💕)！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试(😸)图剖析背后(🍎)的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电(🗞)视剧开始被(👳)一张张(🤵)华而不实的面(🦎)孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再(🚮)需要(🎌)认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来(🈂)。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星(🌹)作为行业杀手锏成(☔)为各家疯抢的资源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四(🔪)部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸(🔊)爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满(🍜)。

流量好用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量(🏫)。各大平台通过自己的综艺选秀培养(🤸)新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多(🕴)的流量，再(📹)让流量新人出演自己平台制(🏖)作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从(🤛)耽改101的一年双顶流，再到选秀101的每年一堆小流量(🕌)，爱优腾平台的(💖)造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人(♊)偷税漏税的(🍪)事实(🚓)被揭露引发行(🛥)业大动荡，倒奶事件又(🎓)让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买(🚴)流量的账，甚至将一部电视剧或者电(⏲)影中是否(🐦)存在流量明星作(🌂)为自己选片的(❓)门槛，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的(🍨)简单模式中，流(🎵)量明星搭配老套的故事，一(🔼)张张被虚(🌟)假流量堆叠起来的不算好看的流量脸搭配着工业(⏲)糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的(🥡)演技，持续不断为观众送上(🔅)精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不(🗓)养眼，但是即使(👏)有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如(🤔)一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主衬托下分外(🈯)顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来(👥)了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声(💔)息。

平台单一低质无新意的(🐷)内容已经难(🗞)以满足广大观众(🌉)的需求，观众日益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱(🙆)产品之间(♏)的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收(🏺)放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将(🛰)没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌入内地寻找(🎍)机会。

但是随着(⛪)流量(💘)狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热播的《新闻女王》引发了不少的讨论(🍣)，相比国产剧关于职场剧的一贯(⚓)悬(🚰)浮，《新闻女王》中关于新闻行业大段的专业描(🔤)写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不(👲)减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除(🍣)三害》低调(🤯)上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经(🤗)天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停留在几年前(💗)和杨幂主(😑)演的《扶摇》中时不时邪魅一(🥀)笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭(🙉)档演霸(❔)总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带(㊗)来了长久未见的新鲜感。从(🏟)拳拳到肉(🌇)的打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情(🍏)节，很多人认为电影很多情(🚤)节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫(👫)”和各(🍷)类人物的“狂”很(🌯)好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴(⏪)的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落(🙂)于一场大型减肥真人秀的舆论争议以及(🥗)《飞驰人(🔂)生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万，被顶(🍐)上热评第一。

除了电(🧡)影(🧜)，近几年的(🥖)台剧也在(🦗)走小而美的路线带给我们(😍)非常多的惊喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的(🔼)共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于(♓)恶(🥠)的态度，对于恶人的态度(🚡)，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的(💚)壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱(🧣)情，东亚特有的细腻情感描写下如何(🏌)讲述救赎，讲述自我，讲述如(🚻)何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电(👝)影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导(🛶)演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项(🐻)大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收(👍)视(💠)率在包括美国在内的90个国(🚾)家中排名(✊)第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜(👳)度一度保持在100%，助推Netflix股价(🈲)达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为(🦈)观看量太大导致Netflix出现(🐼)网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧(⏫)还是持续输(💮)出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回(🕞)之路却串联出一个奇妙的悬疑故事(🛅)，同(➕)时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从(🦀)业者表示：“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问(🚥)题困扰了内(😔)娱十几年了，很显然，不是一时半会(🍂)就(🎍)可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希(🐸)望出精品(🚔)的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的(🛹)强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位(🐀)，领(🍁)跑全球漫画应用赛道。

在(🐶)（日(🤴)本本土失守，韩漫平台拿下日(🕡)本手机APP第一，韩漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布(🈵)Piccoma2023年日本(🕙)地区流水超过1000亿日元，创(🧤)世界漫画平台纪录。同时，其流水在(💏)日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在(🤖)全球范围内不断刷新存(🖊)在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想(😪)活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓(🛹)展阅读：第(👤)二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新(📨)作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布(🍽)了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本(🏗)国内，并在(💝)全球范围内(🕓)持续增(💃)长(📫)，但随着疫情影(🙅)响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其(👫)他产业。

美国(🏮)单单凭借着自己众多的流(🔲)媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的(🖥)文娱大鳄，尽管(🏰)近几年出品的电影因票房不佳(🥡)而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是(🤶)IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益(🍒)依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发(🔛)展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不(🏅)例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一(👞)份不错的答案。

尤其是sora的横空出世(💱)，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变(🍽)革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱(🥦)产业也有了一些值得关注的新现象。短剧(🌜)受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

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国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧(🕡)播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当(👻)后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲(🏋)花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女(😲)包(🆑)围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率(💖)95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将(♊)微短剧纳(🥇)入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中(♈)微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义(👣)、审核标准、审查细节、备案误区等问题做(🛵)出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内(⏸)的国产(🍯)网络剧片审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来(🍦)越多的人将海外作为短剧发展的新赛道(🦌)。

2023年底，中文在(🏥)线早期(😅)参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名(💇)飞速跃升至第3、应用榜排名(🍯)第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情(👢)深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线(🕹)市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而(🤼)AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美脸，短剧(👠)制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联(🏎)网(💛)时代(🔨)，新浪、网易、搜狐等门户网站崛(🌮)起，我们在网(🍃)站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代(📏)表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以(🎢)抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发(🏥)展有何种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比美日文娱产业(📲)的粮多血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及(📆)韩(💍)国灵活的政策以及“文化(🌘)立国”战略支撑，中国文娱产业在(🔜)移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追(🌜)赶弥补，但也许这段时间可(🔤)以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解(🌌)脱出来，从落伍的创作思路中走(🏇)出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在(📸)手天下我有的(🍅)狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利(👜)也是稍纵即(🛁)逝，赶(🎷)不上时代的脚步必然被市场以及(🖤)时代抛弃，也许也是时候沉下心(🌞)来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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