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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商(👊)业名录》和其中的广告页(🏌)

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年(🧘)它在商务确实(🚣)也是一部畅销书(🛣)。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业(🖥)名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出(🐳)版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话(👌)号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码(🤼)为主体内(😺)容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时(🚐)改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于(🤬)是以后电话号码(🏼)簿都用黄纸(➰)印刷，成了全(🎩)世界的惯例。即使并非(🕸)黄纸印制的，也称为黄(😽)页。黄(🧛)页相当于一个城市(🔟)或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编(🏼)纂？出版(⭕)者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商(👶)业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵(🤤)魂人物张元(🥄)济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自(⬆)1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走(⛓)上编、印、销“一条龙”全(👊)面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影(😸)印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书(🥏)”列入编译所的重(👓)点书行列(🍴)，出点子，想办(🛴)法(🏷)，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实(🌟)用性图书，销量很大，一版再版，张(🥖)元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等(⏭)均由他一锤定(🥚)音。《上海商业名录》一书也由《上(🛌)海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言(🎢)，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他(✂)向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名(🤶)簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张(🏹)元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由(😆)编(🗂)译所资深编辑徐珂(🏘)（仲可）主持编(🎢)纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商(🈸)业名簿》现(🧗)在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上(🥙)，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实(⛽)，张当即请编译所总(🌁)务江畬经（(🐒)伯训）安排添人。

涉及(😜)全上海企业的信息，有没有(❓)法律方面问题？张元济考虑周(🌻)全，请(❇)来商务印书馆法律顾问(🚒)丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高(🐑)凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝(🚞)余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成(😇)讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一(📐)所(🎼)英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录(🌸)》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息(📝)，张从善如流，很快(🐉)接受高的(🛡)意见。一字之(⚾)改，商务最高层的几位(👌)都(🍠)参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记(🤹)下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日(🏝)，张与高(⏰)梦旦商议，“《商业名录》改直(🐍)行，梦翁所(🐤)拟甚合式(👆)，可以排版”（同上，第329页(🎹)）。两天后，编译(😑)、印刷、发(🍍)行“三所会议商定”几种书的(🖍)排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿(🦈)件发排一时(🌖)跟不上，又有大量广告、图片和各种花(🙄)边图案，排印难度也大(🌘)。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完(🈂)。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一(🍲)张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到(🤞)啊！

经过整整一年努力(🍅)，《上海商业名录》初(🌮)版终于在1918年7月问世，当月(🎨)再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜(🤽)。这一件(🏷)创造记(🚗)录的业绩(🕊)，恐怕张元济与(🤲)他的同事们当年是(🏯)未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录(💫)

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国(🧔)家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销(🈸)有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工(✳)业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这(🥚)给中国民族经济的发展提供了有利的外部(🌡)条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者(✖)的社会政治地位，政府与社会(📌)舆论又(🏀)倡导使用(🍸)国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正(🏆)是民初伊始至30年代中期我(🗳)国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版(🕤)《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南(🎊)。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾(🏋)国第(🥂)一大埠，为航路之中心点(👄)，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店(🕝)肆日增，或以售货至，或以购物来，固无(🈴)不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商(🐩)业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本(🥄)）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址(🎆)、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号(🧢)与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业(㊗)名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月(🧑)初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年(🏑)4月第二版 徐珂编(🧘)纂718页

1922年11月第三版 徐(🍒)珂(🌐)编纂704页

1925年3月 第四版 林震(🛌)编(🔐)纂535页

1928年3月 第五版 林震(🕣)编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工(❗)商业的发(🥙)展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版(🖌)只(🀄)有凡例而(🌭)无序）。序文云：(🐢)

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣(🏗)。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏(🔛)暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试(❄)倚弄而望之，左右前后，班(😡)间错訾，夹轨道(🐗)而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之(🏞)所云也。余居沪(🥒)市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风(🔀)发云(🍛)涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然(🚨)，工业(📵)为商业之母，凡执艺事成器(💔)物以利民用者(🥉)，果日益加多而足以(🤪)扩吾商业之转轮，使沪(🌥)无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可(🙇)喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也(🤼)颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、(🤶)书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、(🍎)燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类(😲)，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行(🏿)业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融(⛵)类就包括会计、金、银行、银(👢)号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表(🍫)、水烟袋、(📋)秤与剪(🏖)刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企(🏼)业(🎽)达万户(😮)，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以(😝)金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外(🏛)的金融(🎄)机构还有银号(🆗)48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余(💯)家(😭)，加上典(🔗)当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金(🐯)融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国(🔧)初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所(💔)、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书(⛱)业公所、纱业公会、茶业(🔥)会馆，等(🌸)等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时(✉)组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气(🦒)的缘(😗)故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带(🔠)图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有(📳)印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告(😲)白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、(🆑)历年盈余公积金，总行(🚂)设(🍴)于北京，各省设有分行分所(🙍)110处，以及办(😍)理业务(🐶)的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染(👗)工厂广(🏍)告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各(🖐)省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车(👂)牌”“双鱼牌”“双虎(🎞)牌”三种面粉图案的广告，把创建于(😼)清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾(🕒)的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保(🎽)险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的(🗨)英商亚细亚火(😭)油公司，经营颜料、油墨(🌟)、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取(🎩)所需的史料宝库。

《上(😍)海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版(📋)业的繁荣。《上海商业名录》初(🥈)版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校(🍒)，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示(🏢)1918年上海(♌)书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆(👔)、神州国光社、国华书局等等出(🤮)版新书刊的机构；有二酉(🌷)堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶(🥪)山房、(🚭)蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会(😙)发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆(🤥)的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书(🎼)业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路(💭)，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租(🍪)界、新租(🔂)界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的(🗑)商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类(🚧)名下也有商务印书馆的名(💫)字。其他则有中美图书公司（广东路）、(🌋)日本堂（蓬路(🔫)）、申江堂书林（蓬路(🚑)）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩(🤡)路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路(🔠)）等。其地址大都离福州路书业商圈(🙉)不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海(❎)日日新闻》（英文）、《大陆报(🍂)》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报(📿)》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家(🕛)，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台(🥝)报(📺)》《新游(🔉)戏(💹)》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社(🤤)，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即(🔠)英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下(🍈)就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种(🎪)，其余19种为：《上海周(🌱)报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战(😋)时报》《密勒氏(🈂)评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日(🌝)文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远(🕣)东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂(🕜)志》《神州医(🏤)药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界(🔩)》尚存），以(🤮)后陆续复刊，不然这里(❎)不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了(🏖)中华书局的(🍆)杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍(🗓)中特别详细：

[制造发售]印(🆙)刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承(❎)印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出(🚠)总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编(🕊)译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经(💭)营业务。其中有(🍍)一幅上半部分为本馆参加农商部国(🍮)货展览会所获印刷品(🕹)特等(🐲)奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余(💽)处，职工(🎯)三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印(⏯)刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具(👸)，精益求精，不遗余(🐋)力(📑)。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相(🤬)镜，凡纵四十寸、横三十寸(🛐)之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、(🐬)瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科(🦆)曾培养了众多人才(😬)，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正(🍽)科四级，选科九门，每半(🌄)年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科(🚄)长周越然、干事长周由廑，以及教员黄(👢)访书等9人和通信员、记录员名(🍴)单，同样是一份(🥞)很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录(😥)》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是(🤳)一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书(🌨)。1918年7月初版当月又发行再版即是最好(💍)证明。11月2日，张元济(🐇)在他的馆(🛏)事日记中(📺)写(✏)道：“交通科查《上海商业名录》，十月(🐪)底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成(🛹)功。该书的广告也为(🐝)商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东(🏃)方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策(🛅)划，书(🔙)后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商(🦔)业名录》应着手调查(Ⓜ)。梦（旦）复，已着手，存书无多(🎹)。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张(📅)还就万国函授学校在《名录》刊(😥)登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志(🔯)》得学生24人，《英语周刊》40余(🤬)人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年(👉)9月(🛐)5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元(🌽)济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以(🚁)来被出版史(🦅)研究者所忽略。我们所编的《张元济(🍠)年谱长编》对上述三(🐃)种日常用书(🗳)，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商(👐)务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增(🅿)订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历(✂)年辑印《上海商(🥠)业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业(🖥)名录》出版，调查较前精密，搜辑更(🐖)为丰富，实为商(🉐)界之南针，顾客之宝筏(🔞)。”（《上海指南》插页，商务印书(🈷)馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料(📮)丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至(⛔)第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也(🐩)能照样影(🕍)印(😽)问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄(😨)页从印刷(🎡)品到互联网、光盘(🦋)等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的(😊)中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务(🛍)印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者(🍱)：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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