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独家观察||七档原(🔍)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台(🏘)？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳(📮)举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家(🖖)广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界(🥘)亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机(🦆)遇”举(📩)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来(😰)》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的(🥍)一年(🙅)中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的(💊)中国制作人

这并(🤺)非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者(👿)》《经典咏流传》《天籁之战》《声临(👀)其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相(👔)戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节(👚)，成为中国原创节目不容小觑的绝好证(🕦)明。不可否认的是，中国节目模式(🤙)逐渐在国际电视节目市场上展露(⤴)光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电(👋)视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政(🍪)策、市场的引导(⛑)下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真(🤑)正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的(🐁)新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节(🔰)目模式让我国电视人打开了眼界(🐞)，也为众多电视观众提高了审美标准；引进(📱)和学习过后，创新成(😄)为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的(🕴)节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节(🕣)目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目(🍲)看到，中国元素和(🐝)中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的(🛎)味(⚾)道》《国家宝藏》《朗读者》《经(👴)典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中(👏)国传统文(🧡)化，一(🏇)直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用(🙌)之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落(🍐)，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新(🤴)了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音(🥓)乐的“土洋(🐾)结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文(👓)化(🌥)产业中“人(🔙)无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一(⛏)方面也为(🍇)国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中(🛤)国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的(🎽)历(📺)史(🔗)都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际(⏬)，泰国买家巴里察·斯他比达(🔛)诺就曾表示，该节目通过独特的方式(🐶)让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰(🔙)国也能够学习这种方式(🥖)。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却(🚬)可以(🏜)成为国(⏯)外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老(👅)中国的传奇(🎣)魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·(⏬)戴思说(🥕)，利用有关节目提供的(🌛)文博资源与中(🚲)方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识(🍄)中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而(🤷)具有中国特色的综(🚯)艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来(👎)看，都是具有借(🤞)鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目(🖼)模式，实际上是看中了中国传统文(🐆)化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国(⛰)际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发(😴)的(🏫)结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚(😼)在(🍩)戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进(🚶)行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届(🎣)戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书(🛺)记、台长吕焕斌(🌩)在(🎚)接受采访(🐣)时说道：“我就觉得(🌾)我们文化走出(🚰)去，还是要立(🍼)足(🐯)于(🎡)'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参(🈚)展，这的确是中国电(🚹)视模式走出去的重要途径，但相比将版权(🥄)“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例(🎠)。江苏卫视(🏴)原创大型(🔷)音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地(🏗)播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗(🥏)下发行部门宣布，将从中国(🏼)的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(📻)际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在(㊙)CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节(🚺)目与美国IOI公司签署模式授权协议，实(🎌)现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯(🚁)传媒买下优酷原创(🐸)综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的(👉)戛纳电(💅)视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的(🌛)作用，但其背后是从业者对国产原创(🥨)模式的(😇)不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的(💑)节目出(😆)海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不(🚲)是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活(🧔)感的基础上，继续挖掘中(🛑)华优秀传统(🥧)文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特(🎨)色，并使之具有可复制性(🛠)，能与(💱)国际接轨，如此(🎫)的综艺节目或许才是会(🅿)受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺(♏)规模化出海仍道阻且长

国产综艺(🐞)节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚(😋)文化背(🛠)景。博大精深的中华文(🌑)化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一(🦂)帜的亮眼之点。

而仅(💍)有深厚的文化是不够的，出(🤖)口综艺节(🐔)目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的(💥)要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业(🙁)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用(🔢)时代领先的制(➿)作手法(🔟)和电视语言，以高(🔣)品味的审美与高水准的制作技术，成就(➡)世界通(🤑)用却带(💣)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名(🏯)行业网站上展出

中国原(🏧)创综(🎗)艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦(👡)是中国文化对外分享，是中国智慧和中(🍔)国思(🎅)路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国(🕞)产原创节目实现(🗨)规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规(🤕)模(🗨)和想象空间的巨大，使得电视行业从(🐵)业者的产业目光多聚焦于国内(🙉)市场本身，而对于原创节目而言(🐻)，“走出去”的意义更集(🐓)中于代表中国文(🐀)化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海(🍳)的桎梏之一。

另一方面(💙)，原创模式“走出去”所(🔽)需具备的要素和(🦓)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和(🔒)文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创(🚇)新上均达到高水准的(🔮)原创模式，才能获得国(❗)际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推(👳)介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板(🤐)，与全世界范围内流(♋)行的模式(♓)仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前(🍠)沿语言和技术，打造具有中国特色且具(📎)有可复制性的节目模式，仍将是(😽)中国电视人持续探索的命题，这也是(🔓)原创节目出海(✊)的金钥匙。

从近几(🗂)年中国(🐗)原创综(😆)艺节目在海外的一系列动作(🥩)来看，中国(🈂)原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版(🐻)面已与几年前对比鲜明(🥗)，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来(👄)源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成(🔇)果(🤨)和出海表现来看，中国原创综艺当前取得(👦)的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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