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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千(🕛)万用户”门槛(👌)，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工(🏎)业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了(🚎)超过10年；互联网(🖋)应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年(🚖)时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗(🆎)图(🏊)。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比(🌋)起那些给人类(👪)的生产力带来切实进步(🧒)的工具，性，乃至色情，才更像人类(😻)最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估(🏇)算一年(🎠)的收入为60亿美金。相比起(😏)来，在国内(🗒)拥有3亿多年轻用户、已经(🍏)足够(🏷)成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关(🐑)乎人(🏅)类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这(〽)上(🕴)面(⏰)分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联(🙌)网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚(🛐)至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片(🕰)行当，到以UGC为主的色情视频网站(🏥)，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一(🛷)个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更(🎼)多的流向了充满着私人订制意味的互(🧚)联(🌔)网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为(🔧)了Onlyfans等留住用户的绝(🔙)佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正(😡)是互联网应用争(❎)相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立(🎻)，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自(🚻)然(😀)是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简(😪)单了，想象一个黑黄色调的(👈)YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相(〰)似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在(💇)网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式(🌰)，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时(🏨)所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映(🏙)时引发的社会骚(🤤)动(🧖)，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论(🆕)障碍，并因此迅速(🔶)成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身(🛏)的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才(🌟)是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成(🕔)气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟(📮)。在具体(🏔)的(☝)运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼(🌻)此的(🍔)平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传(🌖)统色情产业的(🌒)互联网式革新，是色情网站(♍)中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互(🔒)联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式(🥌)。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐(👚)优美，甚至(🐿)还有着出(🎚)色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位(⬅)，也(🥢)让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取(📈)景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就(🐬)是内饰豪华的别墅。

在商业模式(👎)上(💉)，X-Art也与Pornhub走(🕯)了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了(💫)会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且(🐾)采用会员(🤓)制，这个模式与2006年开(🦑)设的(🍦)Netflix网站几乎完(🤽)全相同。

不过，相比于(✳)Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知(🥕)道(🏖)，大热的美剧《纸(🍷)牌(👖)屋》首播(🍨)于2013年。而在(📄)定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的(👮)价格相比只能望洋兴叹。

当然(👎)，无论是用户(🚃)规模还是总收入，X-Art未必(🕓)可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于(➕)马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可(💬)以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互(🏕)联网时代的产物。但X-Art和(🥋)Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的(🎠)是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大(💤)量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进(🎶)行(😨)变(🔠)现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一(🚇)的视频风格外，与旧时代的厂牌(🌽)并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视(✴)频风格有所差异。

但(⏭)Pornhub确实改变了腐朽的传统(💵)AV制片行业。要知道，在(📲)大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片(🙂)厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星(🧝)琳达·(🏚)拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票(🗂)房，但全片(🍅)最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是(😿)被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在(🎺)此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造(😐)节目效果，曾在拍摄时让女(🎺)优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演(✡)员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己(🏦)满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约(🐀)合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的(🅰)导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜(💖)》则揭露了行业(🎏)的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往(🌴)往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的(🐪)UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女(📀)演员们的天堂。毕竟，演员们可(👢)以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除(⛽)了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优(🍐)的收入(🏧)。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众(🥍)们免费观看了影片，Pornhub获得了(🆗)流量(😈)并拿到了金钱，看起来是一个(⤵)多赢的局(🕙)面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐(🆗)渐暴露。

2020年12月9日，普(🐚)利兹新闻奖(🤙)得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉(📪)了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频(🌋)、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当(🌙)作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周(🌇)报援引消息人士称其(🕌)仅有(📨)80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一(🥏)刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过(🤐)Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站(🐑)上(🛤)，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此(📲)一来，其所赖以(🙀)起家的UGC内容几乎(🍒)荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的(📈)操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司(💥)层(🍺)面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如(🎡)果(🌷)按照同等比(🔏)例去给Pornhub配置审核，毫无疑(🌅)问是一笔巨大的(🎂)开支。

但一个反应人性(🙋)微妙、且不可避免(🔙)的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现(🌵)在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与(🆑)Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并(🔃)未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉(🍹)风格与Twitter颇为相似，在功能定位(🛬)上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程(🖇)度(🚶)上的缺位，让Onlyfans有(🦖)了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能(🐎)设置，让(💏)其找到了它的(📇)财富密码。

首先就是分发(🐥)模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注(📚)并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金(👝)白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内(🔥)容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗(🏸)颜。能值得了这个价格(🌰)的，只有色情视频(🗝)。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方(🛰)面，对Pornhub越来越感到失(🦀)望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍(⬇)摄的(🎍)停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来(🦅)到了Onlyfans。

不过，色情(🛠)视频的(😋)生意似乎并不具备特别高(♐)的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作(✍)品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许(🏵)是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的(🏘)用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情(📢)内容会破坏原有的社区氛(💙)围，并像病毒繁殖一般将(✏)其变成另一种情景(🥢)。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中(🎫)国人所熟知的社交软件Twitter，则对(🕹)其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些(💇)要禁黄的举措，但在最后都(🐽)无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实(⛰)现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基(🐫)本不干涉创作，也只收取20%的佣(👶)金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后(🎋)不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超(🎑)过感官(🏎)刺激。在Onlyfans，用户和(🛡)博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难(⏬)怪常有人调侃，商业上存在(🕑)困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪(💅)伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视(🐗)频，用户有(⏮)时还会渴望语音陪聊(😼)。在这方面，Onlyfans并不像一些(🏳)国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸(🍽)的色(🔸)情内(💷)容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已(🌌)经坐稳了第二大色情网(🌧)站的地位(🈳)，商业上的突破与成功，也将他推到了(💼)一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整(🥙)个色(🚁)情产业的核心问题仍未解决：性欲望(🏉)的投射，在满足一部分(😣)人的同时，似乎必(🆎)须以牺牲另一部分人的(🔔)利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统(🐰)的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌(🍝)，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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