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独家观察||七档原创综艺(😆)亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中(😤)国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(🦓)些原创综艺节目为何能登上国际(🌏)舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地(🤲)时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛(🧐)纳(🤓)举行。令人瞩(🤺)目的是，七档中(🎞)国原创模式的综艺节目登上了戛纳(🚡)春季电视节MIPformats主舞(🚝)台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(🧤)”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人(📵)参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动(🐒)。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路(👵)。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过(🍎)去的一年中受到过市场检验、且具有(🧐)国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相(🎟)关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛(🕺)纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第(🏣)一次登上戛纳(😖)电视节。早在去年4月，《国家(🌇)宝藏》《朗读者》《经(😛)典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九(💺)大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创(🖐)节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视(🚐)节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作(🎑)能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由(😣)复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为(🕛)何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一(🌴)，戛纳电(🤦)视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平(📺)台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生(🍈)产(🌐)的全新(🚬)主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南(🛶)卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登(🕯)上(🕜)戛纳电视节的国(🕥)产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客(🥒)户青睐(😗)。如《上新(🕘)了·故宫(🛫)》《熟悉的味道》《国家宝(💷)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇(🍣)具中国文化底蕴的节目在这十几档(👱)节目中占据了(🕐)主要席位。

中国传统文化(⛸)，一直都是中国文化(🔐)产业领域的(🌪)瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐(🔝)射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫(🎥)》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探(🏛)索，亦或《熟(👎)悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是(🦀)《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土(🍑)洋结(📲)合”，中(🏔)华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影(😧)视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容(🥋)的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮(🕓)相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯(🚑)他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变(👥)得生(😊)动有(⛅)趣，更易于理解和(🔟)接受，希望(📿)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中(🕥)华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对(🙍)其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考(🧘)借鉴的对象。

另一方面，古老(👐)中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目(❔)提供的文博资源与中方合(✅)作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传(🌔)媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论(🍲)从开发的模式本身，还是从结合着传统文化(🕶)的内容来看，都是具有借鉴意义和推广(🎈)潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模(🚖)式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美(🔊)国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合(👉)作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视(🔻)台党委(⛸)书记、台长吕焕斌(💱)在接受采访时(🔪)说道：“我就觉得我们(🐜)文化走出去，还是要立足于'卖(🍋)出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中(📑)国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权(🥔)“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际(🛁)上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式(📨)发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿(🐞)星制作订购模式节目《中(😹)国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节(🥚)目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之(🙏)战》与恩德莫尚签约，实现出口；(🎧)2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协(💷)议，实现国产节目首次落地北美。

去年以(👹)来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(💉)16日，优酷同(🎣)样(🏬)在戛纳电视节上与福克斯传(🔬)媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷(📑)原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日(🍊)，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年(🐉)的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向(🍑)模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的(🐸)作用，但其背后是从业者对国产原创(🐣)模(⛏)式的不(🏰)自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输(📛)出(🍖)，则(🖌)是以内生(🌮)形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的(⏮)节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时(🚕)代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节(🐬)目模式。

在强化生活感的基础(🕷)上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕(✒)文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或(🥝)许才是会受(👩)国际买家青睐(😁)的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于(💦)其依托的(🍠)深厚文化(➗)背景。博大精深的中(🤶)华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国(❄)际综艺节(🚆)目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是(🔤)否能在其他文化中生根，是否会出现“水土(🈚)不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出(🔳)口模(🎰)式(⬇)，则其必须具有可(🗡)复制性。

这需要(🔔)策划和制作过程的高度工业化和流程化，从(🧟)筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细(🧤)节(🔸)当中。

再者，出海模(🎇)式要与时代接轨、与国际(🍂)接(🎌)轨。用时代领(🌎)先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世(♋)界通用却带有中国(❓)特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网(🚰)站上展出

中国原创综艺，伴随(🍪)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为(🦕)文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中(👡)国思路的对外输出。

不过(♏)，中国要成为国际模式输出大(⛰)国(🤦)，国产原创节目实现规模(🈺)化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(💆)节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华(🥫)文化，彰显文化自信(🏿)，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去(🛣)”所需具备的要素和条件较为严苛，既(🙎)要立足中国文化、彰显中(🦎)国特色，并有普世性的精神内核(🚯)和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国(🌷)家落地。

2018年(🎨)戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制(📔)作人

然(📃)而，目前在国际舞台(🖊)亮相的十余档中国原(🥜)创节目模式，在不同层面(💩)上存在一定短板(🕜)，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明(📧)显的差距。

未来，如何使用国际通用的前(🕊)沿(🚾)语言和技术(🏗)，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将(🧑)是中国电视人(👿)持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几(🔠)年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力(🚲)量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持(📴)续强大之中的原创内容不断改变着综(🌭)艺市场生态，然而，从以复(🎇)制和引进为主要创意(🧗)来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目(🐬)前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值(🚭)得期待。

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