《三区DVD》

13部电影挤上“五一”档(💄)期 档期依赖(🔘)愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了(💸)？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯(⛹)塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的(👩)影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量(✡)最多的一年。

影片虽(🌅)多(✏)，票房却(🙂)未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截(🖨)至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期(⛎)档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期(💃)”，但(🚚)就是这(👑)个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为(⛹)何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆(🤟)档期？腰部档期“内卷”之下，不妨(🧛)来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档(🚮)、中秋(😝)档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节(🥏)档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的(💟)快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古(❇)董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董(🎡)局中局》并(🚙)不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样(🏈)消失在“五一”档预售(🔸)阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出(🖕)现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预(🚭)售(🐀)的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪(🛠)侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量(🦌)最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试(👢)的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张(😧)译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主(🌀)演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼(🐸)点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人(⏯)分析是为了(☝)避让《悬崖(🎼)之上(🎼)》这样的强片。不过，随着两(😴)部较有关注度的影片撤档(🐤)，今年“五一”档(🗜)中能算得上重量级的影(🏿)片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比(🎹)如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高(⤵)的票房预期(🏋)。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管(📅)目前该(🕝)片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏(🥦)迷前(🌏)去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成(🥢)黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺(🔥)席，暴露出当下创作力(🐉)量不足的问题。“他们的影片进了春节(📂)档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的(😌)吸引力还不够。”

“五一”档(🥛)到底值不值得挤？从(🔏)历史数据来看，“五一”档的历史(🚴)最高票(🏢)房纪录是2019年4天(🦌)假期15.27亿(🌳)元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一(🌺)”档也是自(🦏)元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密(🐐)访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看(🥓)过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今(😜)年‘五一’档在预售阶(✊)段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过(🗜)‘(🔃)多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在(📐)观众手中。口碑对于档(🌶)期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋(🐔)势。”

爱情片成最大赢家(🥂)？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售(🧒)情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近(🏹)两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是(🚷)5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会(🗿)拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但(🔤)很多人(🛋)都没想到爱情片《你的婚礼》能在(🏁)预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师(👎)》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名(🗝)第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备(⛴)明显优势。影片(👼)由许光汉、章若(🥥)楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在(😚)命运的(🔉)捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐(🔸)”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段(💶)奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片(🌒)受市场欢迎吗(🦉)？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑(🙊)交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于(🐌)悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是(🍫)爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普(⛱)通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该(💨)片以“十年爱情长跑，最终还是败(👌)给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈(🌝)讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎(🎽)爱情中每一个“我”的样子，“这部(🏍)电影拍给所有人，希望每个人能在这部(🔝)电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样(🐐)子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影(🙁)片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下(🍤)年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认(👂)同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常(🙈)难(🌒)挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较(♏)新兴起的，最近几(🏵)年也没有太多(🍇)突破，票房表现不是太(😘)好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后(🛄)、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧(🏇)脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上(🔭)来(📙)看，《悬崖之上》《秘密访客》显然(🐡)比《你的婚礼》更有口碑保障(🏄)，即使后者预售领先，如果口碑不理(😶)想，也有可能在上映(🐷)首日被迅速赶(🔙)超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血(🍩)流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常(🛃)态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅(🧦)约12倍，“五一”全国旅游人数(😛)有望创新高。随着出行人群增加，势必(🥒)在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的(🤨)市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一(⛄)”档整体票房将达18亿元。从预售(🍠)情况看，《你的(💪)婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会(🌡)太差。”石川认为，今年“五一(🐱)”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大(🎭)都在及格线以上(🍓)，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望(🌃)再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘(🤛)五一’假期长达5天，更深层(📠)原因则是复工以来档期效益和(⚓)市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一(😏)’档(🗽)”延续了春节档(🎗)竞争趋势，与之相对的是非(🐺)档期(🌦)比往年(🍜)更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为(👶)例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都(🏾)创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市(🕷)场刚恢复、热门进口片引进数量(🔖)大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来(🔱)越强。”

“说实话，春节(🏤)档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档(⏬)过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一(🔛)段时间，带动情人节等小档期(🕵)上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这(🐨)也(🎧)刺激(🚅)了出品方(🤪)拼(⛰)命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌(🥣)博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动(💬)调节档期，比如通过适当降低(❕)票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理(🤢)智选(🧔)择。

档期效益虽(🐑)高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不(🚢)俗票房。如李霄峰执导的《风平(🍨)浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期(🆎)观影，是提(🛠)高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选(🐓)择中(🕟)，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影(😦)市场更加健康良性地发展(🥀)。牧晨也认为，如(🎙)何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下(🎑)来大半年时间整个行业需要思考和认真对待(🤤)的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但(🕣)也要考虑一(🖐)个客观(🔺)情况，国产片(🀄)长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的(💿)体量来看，一个(🔄)星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我(😟)们一(🌕)年能拿出四到五部《流浪地球(🕒)》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关(🍹)键还是要提高影片质(👄)量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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