《操逼的黄色视频》

《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部(📌)难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年(🔸)7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书(🉐)馆(🥐)。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际(🗃)通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体(⬇)内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄(🔧)页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世(✖)，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸(💬)替代，没想到印制的(👀)效果比白纸好，于是以后电话(⏱)号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制(🏇)的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一(💼)年？(🐱)谁人编纂(🐵)？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张(🐇)元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭(🌁)示(🎉)身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟(🕠)后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用(🎁)书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名(🧢)录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行(😢)名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张(👰)元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆(🕌)2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向(👲)张元济(📟)建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人(😘)的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译(💫)所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天(🈶)与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行(🧑)短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够(🕓)确是事实，张当(🚏)即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律(⬜)方面问(🛩)题？张元济考虑周全，请来商务印(😽)书馆法律顾问丁(📍)榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避(🌹)最好。余告以拟改用部号编次，另编索(🦇)引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业(🎽)名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企(👬)业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张(⛎)元(🏈)济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校(🤬)广告事决不成讼。”（同(🛁)上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一(🚜)所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二(🐪)者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录(😑)》封面刊登万函校的广告来(💥)分析，高凤池的“通融(🕴)”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与(🎒)编印(🌍)事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘(👤)录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦(🍐)翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇(🈁)幅多，稿(📥)件发排一时跟不(🚚)上，又有大量广告、图片和各(🏹)种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期(🈵)六，张元济亲自过问此事：“催仲可发(💧)《中(⬛)国名录》，云再经廿日(🎀)可发完。”（同上，第(🧥)350页）“中国名录”当(👭)为(🥖)“商(🚶)业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会(🉐)有不周全的地方，希望用户有所指正，信息(🚷)及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一(🍟)年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从(🛡)编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之(📌)谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当(🛬)年是(🔺)未曾料到的。

工商业“黄金时(🔏)代”的真(👯)实记录

1914年到1918年(🚺)第一次(🖥)世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵(📎)略，商品倾销有所缓和(🏸)；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活(😂)类商品(🦂)急(💦)需进口。这给中国民族经济的发展提供了有(📅)利的外部条件。加上民国的(😳)建立，提高(👏)了民族工商业者的社会政治地位，政府与社(🥠)会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振(🐑)兴实业的热情。上海是中国工商业(🤕)中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正(📪)是民初(🙈)伊(🐨)始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名(🙇)录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名(❗)簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于(🗣)此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不(💄)欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书(🤫)，商务印书馆1918年7月初版本(😚)）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员(🎽)姓名，以及电报挂号与电(😝)话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版(🚎)，编纂人与页数稍有(🙅)不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年(💩)4月第二版 徐(🍦)珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编(🕝)纂582页

1931年4月 第六版 商务印书(🛌)馆(🙄)广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前(🚾)二版只有凡例而无序）。序文云(🚍)：

上海商(🦓)业之盛，甲于域(⌛)中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二(🈚)商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比(💌)，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾(⛎)，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名(🍵)城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年(🏪)，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而(🐙)未有已。银行之多，视昔已倍，且有为(🙁)吾(👁)国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也(⏯)。此亦可见国人企业(❗)心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩(🌛)吾商业之转轮，使沪无(📔)游民，而他(🐆)日(⚾)吾名录所载(📗)之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海(📭)商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都(⤵)有修(🛷)改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录(🛍)》第(📒)三(🔏)版开始(🥇)，体例上有所改变。全书分金融、交通、(⛓)介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属(⏪)、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、(🌘)客栈、包装、游览与附录，计(🍔)23个总类，每个(🎲)总(⛩)类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查(👂)阅更加方便。如金融类就包括会计、金(➡)、银行、(📟)银号、汇票、钱庄、公估、(📬)银炉、贷押、典质、股票、交(🏅)易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域(🚁)分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、(🗼)刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数(🕢)百家。该书初版收录各(😄)类企业达万户，1928年第五(🧥)版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当(👓)、股票交易所、保险(🔨)公司(⛏)等，可以说已(🐶)形成了一个完整的金融网络，显示(🦏)出上海作为金融中心的时(🛸)代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海(🔘)273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆(🤺)，有著名的上海总(♐)商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会(⛓)组织，如煤炭公会、汽车公(✍)会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此(🖱)“会所”类。也许中华工党那时(🔋)组(📧)织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告(📩)达(🥫)近百家，有带图片、说明的整版插页(🧘)，有几家合一插页，也有印于正文下端只(🕴)标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查(✴)索。中国银行整页告白由行长副行长等署(👠)名，说明本行资(🕢)本金、历年盈余公积(🎹)金(🍫)，总行设于北京，各省设有分行(✖)分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是(🥣)一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云(🥓)：“本厂自(🧞)创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……(🌀)”企(🍖)业史与产品一目(🌮)了然。一幅以“自(👼)行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面(🐧)粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉(🔯)公司介绍给读者。生产电光牌毛(🚹)巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的(🗿)福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司(🛁)，经营颜料、油墨、纸张、印刷(📃)机器的美商利达洋行……五光十色，令人(🐼)眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商(🥛)业名录》内页(📝)

1918年上海书报业(🐙)纵览

工商业的(🎊)黄金时代伴随着新闻出(🏓)版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书(📚)报学校类。学校仅(🐣)收函授学校，其他大中(👟)小学均不在其内，大约因为普通学(⏺)校属于教育机构，不列入商业名录。《上海(❓)商业名录》初(💗)版显示1918年上海书报业开(🗺)放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；(🏈)书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店(⛽)在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海(🙁)109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文(🛰)明书局(🤘)、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有(😋)书局、书庄(🐒)、图书馆的企业，是否属于(☔)出版机构，尚待研究者仔细分析(🗨)。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路(🐧)、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中(📝)心的书业商(⛎)圈，民国初年已经形成。虽然大都处(🈴)在英租界、美租界、新租界与法租(👀)界(🏬)，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个(🌖)例外。这是历史事实，不(😫)必回避。

所谓“外(🍑)国书”，指经营国外进(🤾)口图书，商(💲)务发行所有西书股，所以此类名下(🏠)也(🔸)有商务印书馆(🎀)的名字。其他(🛌)则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（(🐍)北四川路）、别发洋行(🗽)（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通(👍)商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远(🎂)，有的就在棋盘街。

1918年上(💚)海32家报纸大致(🗂)可(🔣)分为：

外文报(🌍)纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日(🚱)新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界(⚫)报》《小新(🎓)闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台(😨)报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报(🖕)》《电光报》等，组(⛔)织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯(✊)社”系(🍦)日本在华最早设立的通讯社，“路透公(🔺)司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经(🏚)济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问(🧣)报(♿)》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危(🌬)机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续(🥂)复(🖖)刊，不然这里不会没(🎳)有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版(🥃)开始则有了中华书局的杂志(🎽)。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名(👥)录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器(💐) 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸(👃)张 碑帖 笺扇(😗) 字画 教育(😘)用(🎮)具 体操用具 幼(🍵)稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤(👴)池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名(🛁)字。全书前后有多幅整页的商务(🔞)广告，更多利用书(🦔)页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其(🕒)中有一幅上半部分为本馆参(😦)加农商部国货展(💔)览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄(💟)今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处(👚)，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学(🙋)博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印(🃏)刷，制造印版，及各种机器、仪(🎢)器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛(🆕)纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大(🗿)照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全(🍮)幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五(🚇)彩精细图画，可(📒)制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一(🥏)次到华，只有本馆一家。此皆全国(🖐)所无而本馆独具之(🚉)特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商(🕯)业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次…(📑)…”并列出社长邝富(✔)灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料(🆙)。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照(🐹)。

一部不该忽略的日常(🍋)用书

《上海商业名录》今天(📗)应被看作是一部难得的史(🐨)料书。当年它在商务确实也(🔪)是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查(🈺)《上海商业名(🍉)录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷(🔲)，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部(🆓)企业黄页的成功。该书的广告也为商务获(🏑)得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最(🍄)多者(❔)”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第(🎋)1页(🔵)，商(🙊)务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部(💼)《名录》。

《名录》按张元(🍁)济的策划，书后印有回收的明信片(🚒)，效果很好，得到许多反馈信息。张(⛲)又在1919年4月7日日记(🔯)“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书(🚒)无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效(⛴)果，作了调查。自(🔣)1918年7月至1919年6月(🦖)止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海(🅰)指南》《上海商业名(🤠)录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被(😈)出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长(🌷)编》对(😤)上述(🎼)三种日常(🔈)用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影(🏘)。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（(🚽)《上海指南》插页，商(♟)务印书馆

1925年版）(🤪)如今这部百年前的企业黄(🔧)页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲(🍶)，闻(➕)者却步(🤓)。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书(🥃)已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第(🔎)四至第六册，罕见书成了易得书。我衷(👸)心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、(⛏)工(💤)商(🚡)指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和(🦄)城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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