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99公益到久久公益：是配捐疲(🕓)劳还(👎)是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(🥕)京报道

2015年9月，腾(🕯)讯99公益日活动上线腾讯公益平台(🖊)，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配(🐵)相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做(💄)好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等(💹)关键词逐渐被大众熟知，互联网公(🈴)益的公众(🦐)参与度也在逐年升高(🧜)。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小(🚂)，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益(👖)项目筹集更多善款，公益组(🍰)织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转(🥕)发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与(👮)规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期(🥠)拉长了一些，规则出来较晚，热度似(🕷)乎在往(🦍)下沉，99公益也变成(🥖)了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益(🍤)日，疲劳了吗？10年时间，公益人(🙍)都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏(🔎)时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望(🐐)从中能够找到答案。

“更加(🏍)润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久(🦋)了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工(🧡)作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝(👙)中区红樱桃义工协会理(🍽)事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募(🌊)捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们(🈲)捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(❌)都会动员大家捐赠较高的(⏭)金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改(🦀)后，即便每人(💑)捐赠的金(🍋)额(🎦)较少，只要动员更多人参与99公益(💎)日活动，就能够获得(⚡)更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(🚙)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮(🕔)助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在(🍤)99公益日(🧗)活动之前，机构需要(🛏)做很多筹备工(🏂)作，机构(🏼)的动(😧)员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏(🎐)时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢(🤥)配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维(🏠)度来说，这(💾)些年我们感觉拿(🎌)配捐越来越难(👿)。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所(🌊)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一(🔉)些小机构很(⭕)难通过自身影响力(⬛)链接大企(🗾)业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自(🍚)己的影响力(✅)，路可以走(🍅)得更稳更有方向，腾讯(😀)公益提供的工具和玩法，能够(🔻)帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年(🎺)味淡了，但也要做一(🥏)顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🍬)10年的公益人士告诉《华夏时报》记(🍩)者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这(🐔)两年公益(🏸)行(🌠)业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更(😥)加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因(😹)、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资(🌓)助(🏹)等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多(🎁)公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了(🍌)，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(🥢)的到了9月(✋)9日那天，氛围在那了，也会发(👁)一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味(🈺)变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮(📀)助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必(😬)要的，他们通过99公益(🐿)日活动和腾讯平台(📨)给的一些非(🌸)定向资金的激(🐊)励，获得了一批生存发(🐧)展(🎑)资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向(🆒)资金支持给了他们很(🥥)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人(📠)对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但(🚀)是会尝(⛺)试，中间阶段可能有些(📳)人‘受伤(👖)’了，但也没关系(🕙)，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(⤵)业现有(📲)的总体综合能力(🐃)有点跟不上(🙃)，带来的结果就(📐)是，原来暗流涌动的缺点暴(🐉)露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足(💉)，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织(🤠)需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳(🔩)步前行，社会各界应该给予公(🏂)益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与(⏩)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一(🔛)个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式(🧖)，我会觉(♐)得更多的是公益人彼此互动的一(🍪)种行为，更加依赖筹款人的动员能力(♐)。”深圳市爱阅公益基金会秘(🤺)书长袁泉(🍌)在接受《华(🍳)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表(🌿)示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门(🦖)进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与(🏌)进去。另外，我们也没(🧐)有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项(🐙)目公众捐赠的(⬛)积(👝)极性并不高，大家的生活节奏很快，对(👢)阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者(🔰)，今年决定不参与99公益日活动(🅱)还有一个重要原因，那就是以往(😺)99公益活动的筹款额度贡献(🆔)最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活(💿)动(⛔)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最(🎲)多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益(🧙)日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得(🕙)很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募(🧛)款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台(🏰)做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相(🛵)比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧(🆕)面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿(♿)意参与到我们的公益项目，同(⌚)时愿意宣传我们的项目，月捐比99公(🎗)益日更适合我们做筹款，我们不希望(🤮)是一(🔬)次性的激情捐款，而是真(🐶)正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表(🐦)还有这么多公益组织(😖)还活着，还(♍)能看到其他的小伙伴还在坚持做(🤷)公益，对于很多公益组织(🈯)来(💭)说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算(🍈)配捐比，小(🤦)红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的(🆒)一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩(🤢)好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让(📌)更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖(📺)在接受《华(😒)夏时报》记者采访时(🕣)说道。

广东省麦田教育基金会秘(🍢)书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一(🥃)种满足感。“跑完后(🙌)看到大家都在发我们的(🕓)文章，到处(👒)能看到我们的户外广告(🛩)，大家都在讨论今年的专(🛄)属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一(♎)个思想上的转变，就(🕐)是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公(🌦)益活动中(⏫)，研究配(📲)捐规则更像在研究传(🔇)统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈(👒)流量，可以帮助公益组织触达(👵)到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人(🔌)参与公(🐀)益(✍)，让(🦄)更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个(🛶)时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这(🍌)样很(🕒)影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会(🚨)问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关(🚜)步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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