大家好,作为一个阳光自信Boy,我向来不认为“外国的月亮更圆”,可前两天却听见一个说法: “同样是高(🐚)清(HD)规格的剧,国产的就是品质不如同期的欧美日剧。” 若是吃瓜路人这么说,随便听听便罢。可告诉我这事的偏(🐭)偏是阿里文娱(🥁)(优(🙊)酷)的一位音视(🙇)频技术专家,江文斐(😇)。老浅友肯定认识他,在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。 江文斐拿了(🚢)几张图给我看。 2011年的国产剧《爱情公寓》: 2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点鸳鸯》: 2012年的英剧《唐顿庄园》: 各位用手机可能看不太清,我当时用电脑一看,都是高清,却高下立判。 我上网一查,发现(🌋)也有知乎网友在问: 美剧英(😠)剧日剧都比咱国产剧清晰,这什么原理? 后来我发现,这事儿牵扯到(📻)一段非常神奇的高清视频发展史。 2 时间回到1992年,中国为高清视频技术(🚨)发展立了项,决定追赶欧美发达国家的步伐。 摆在全世界专家面前的最大难(🚋)题不(♊)是技术题,而是一道“逻辑题”:(🍾) “先制作高清电视节目,还是(🛸)生产高清电视机?” 这是一道送分题,也是一道送命题。你来品一品: 选项A:先拍高清节目。没有高清电视机,拍给谁看? 选项B:先生产高清电视(🎽)机。没有高清节目,高清电视机卖给谁? 这就相当于:到底先有鸡还是现有蛋? 1997年,一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹,率先生产出我国第一台数字处(🚠)理彩电,还因此拿了国家科技进步一等奖。 掌声、鲜花(📗)纷纷献上,围观群众不计其(💤)数,真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。 由于太“超前”,技术创新的先锋,成了市场竞争的炮灰,后来(🏍)数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。 高清(🚖)节目从哪儿来?这道题出现了两种解法。 中(⬇)国的答案是:集中力(🤺)量办大事,政府引导做高清内容。 1999年10月1日上午八点,我国(🌤)第一条高清电视频道正式开通了,播(🐑)的内容是什么呢?50周年国庆大阅兵。 中国人民迈向新世(♐)纪,也走(🧥)进“高清时代”。 高清电视机渐渐多了起来。2004年,高清电视总销量已经超过80万台,尽管跟3亿的总量相比还差得远,但萌芽已经展现出(👥)潜力。 另(🌬)一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事:北京奥运会。 2001年,北京申奥成功。国际奥委会也不(🌛)知道什么时候就有了一条规定: “凡是申办奥(🎸)运会的国家,其所具备的条件之一就是:要有高清(♏)晰度电视的转播。” 国家发改委就发话了:“要制定我国地面数字电视标准,尽快(🐌)在(🔌)全国各(👆)大城市开播地面高清电视,保(💬)证2008年奥运会全(🚂)面(🏧)实现高清转播。” 简而言之,要让咱中国老百姓(🍑)2008年看上高清的奥运会。 发改委发完话(🕍),广电总局继续往下交代:“大力推进(👒)高清电视制作,开播高清频道,为终端用户提供个性化、(📫)专业化的高清节目。” 国家一发话,比啥都管用。 尤其2006年之后,高清电视频道明显增多。 想想,那两年你家的(⬅)电视机旁边是不是多了一台影碟(🐮)机大小的机顶盒? 于(😥)是到了2008年,中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一枚奖牌。 资本主义(👏)国家的解法又是什么? 最典型的是欧洲,政府投不了那么多钱,产业就(🥌)自己联合起来做。 影视制作公司、电视台(❔)、设备厂商结成产业联盟,坐到一起聊天。电视(🔟)机厂商财大气粗(⏯):(🙍)“你们电视台尽管去播高(🥎)清节目,我们设备厂商给你们补贴钱,按小时计费,怎(🤒)么样(🥗)?” 节目制作方代表们(👑)左右相望,这主意不错。 而之所以设备厂商(👿)那么积极,道理很(🦇)简单,从标清迈入高清,人们才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉(⛑)。 随着第一批节(💼)目的播出,一部分观众看过高清,就再也回不去了,主动掏钱买高清内容和新设备,一个死局就这么盘活。 看到这里,似乎一切都好,为啥多年以后,中国的高清(🥧)就不如外国的清了呢? “你有没有发现,我们不知不觉就进入了高清时代,仿佛从来没有(🕔)为高清付过费。” 俗话说,步子迈太大容易扯着蛋(🧑)。高清来得太快就像龙卷风,人们的消费习惯完(🏿)全没跟上。 “有线”变成机顶盒,高清频道慢慢增多,画面变清晰,一切发生(😢)得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费,也没有这习惯。 2006年之后,家庭宽(👐)带普及,视频(🏢)网站崛起,人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。 在那个盗版影视漫天(⏺)飞的年代,别说为高(✖)清付费,能为正版内容付费就谢天谢地了。 高清视频再好(🐭)看,哪有免费来得香? 中国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑,先免费来获取用户,再用广告流量变现。 对内容制作者来说,拍高品质的内容,未必能(👴)带来更多广告回(📸)报,却必定带(🚩)来额外(💏)的制作成本(🈚)和时间,这意味着风险(🐪)。 拍片子毕竟是商业行为,不是慈善,投入也很大。 更何况,你拍了高清,观众也(✔)不一定能看(✖)得了高清。 一个影视作品需要经过制作方、内容平台((🔂)视频网站和APP)、终端播放设(🔩)备才能到观众眼睛里,它的质量决定于整个环节中最差的那一环(🏐)。 为了确保在线播放的流(🌆)畅,内容平台会把所有视频压缩转码,处理成几个挡位,比如360P、480P、720P、1080P,观众可以自选,也可以根据网络(🍍)自动适配不同码率。 2010年,我们国家的平均下载速度大约100kb/s,一部720P的高清电影少(🏣)说也有2个G,大部分人根(🐙)本没法流畅播放。 视频内容平(📏)台为了节省带宽成本(🌘),也给不了太高码率,会压缩视频。 制作方(🏼)就会(✖)想(🙆):即便我拍出画质超高的片子,观众看到的还是被内容平台压缩转码之后的普清(🍜)版本。既然如此,节省一些制作成本和时间岂不更好? 于是,高清(💦)视频就分成了两种:“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清(⚡)”。有生意头脑的都选了后(👝)者,并通过激烈的市场竞争,干掉了选前者的(🏜)人。 国外是个啥情况?电视节目且不论(🍬),在线视频网站有两个典型(🍿): 1)以 Netflix 为代表的“会员派” Netflix 做光盘出租起家,从一开始就是内容付费,要么买(🍖)片要么买会员,掏钱看片天经地义,同一个片子,清晰度越高价格越贵。 由于国外内容版权贵,Netflix 很早就“被迫”自己投钱拍片,进入了“想让观众掏钱,就做更优质内容”的良性循环。 结果就是,这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔,不愧为世界第一(👮)内容大佬。 2)以 Youtube 为代表的“免费派” 国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似,靠免费内容和(🤵)广告,只(🤴)可惜YouTube 十几年如一日地亏(📸)损,全靠 Google 爸爸养着才越做越大。所以国内三大视频网(🆗)站:优酷、(🍒)腾讯视频、爱奇(🚊)艺也常年亏损,背靠着各自的爸爸。 本质上(🐿),还是因为我们看广告产生的那点价值根本不够支付我们看的内容成(😫)本,不是白嫖,胜似白嫖。所以这些年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧,从 Youtube 往 Netflix 的方向转。 如今我们上网看片子,动不动就让充会员,骂归骂,还(🧔)是得理解一下背后的商业逻(💃)辑和苦衷。 电视剧是这样,电影也一样,靠着国家大力(🚰)打击盗版影(🎡)视,人们才慢慢养成了上电影院付费看(👚)片的习惯,才有了如今国产电影的崛起。 讲到这就有结论了,为啥当年国产剧的高清质(🍚)量只够“及格分”?答(🏥):因为我们观众掏的(🤦)钱只够买“及格分”的高清。 3 历史不一(💤)定重复,但经常押韵。 2019年3月(🌀)1日,国家有关部门定了个小目标,眼瞅着“超高清(🏘)时代”又要(👏)来了。 简单解释一下,按照国际标准,“超高清”意味着: 帧率要(🤭)达到每秒60帧(🚫),画面更流畅,没有抖动和重影;(👑) 分辨率达到4K,像素大(♏)约是1080P的四倍,画(⏮)质更细腻(👥); HDR高动态范围成像,简单来(🖌)说就是亮的地方更亮,暗的地方更暗,颜色更(💬)细腻; 更多(💎)细节就不一一提及,总之观影体验上了一个台阶。 这回,人们不再需要纠(📉)结(👧)“先有鸡还是先有蛋”,产业跑在政策前面,支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。 可是,超高清制作的质量控制问题却依然摆在面前。 资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉(⛔)我,要做超高清,至少有四个大难题摆在面前: 1)存储(🍴) 一个剧,按(🎥)照以往(💎)2K的标准制作,素材大概60Tb(1T=1024Gb),如果按(🏾)照超(📸)4K高清的制作标准,简单算一下,存储量大概要翻16倍,差不多1000T,存储成本和便利性都是个问(🌑)题。 2)计算能力 现代影视作品用到大量视觉特效,尤其是古装、玄幻类,按照超高清标准,这些视觉效果(🔰)需要非常强大的运算能力,现在普通机器(🐖)的计算力已经到瓶(🔌)颈,需要更新换代。 3)后期制作时间 按照高清标准,假设一个人一天可以做3集,按照超(🎃)高清标(🛁)准,一个人1天1集都做(🍓)不完。真要是1000T的素材量(🍠),速度(🤟)不知道要慢多少。 4)内容审查 在中国,每一部影视作品都要提交内容(🐦)审查,一般是上新之(😟)前一个月才开始,审完之后一般只(🐬)有半个月左右的修改时间,按超高清来,修改再输出,半个月根本不够。 在这种(🧢)情况下,制作方要么(🔒)就干脆(🍮)不做超高清(🍔),非做不可,只好折中,先做一版(😤)高清,等过一阵子再上超高清版本。 但这又导致另一个魔幻的情况:最狂热的那批粉丝一定会第(🚾)一时间追剧,他们永远得不(🍈)到最好的视频体验。 当然,也有人会选择凑合着做一个“60分(💹)的超高清”。 如果不做点什么(📰),眼瞅着历史就要押韵,我们要从“60分(🛩)的(〽)高清”过渡到“60分的超高清”。 内容平台也(😡)发(🕺)现(🐠)了这个问题。 江文斐告诉我,很多制作方都说4K、8K的超高清,只要有预算就能走,他们说的“有预算”是指无限(🏘)预算,不计成本。 “很多时候,实际拿到(💎)东西一看,说(🏓)是超高清,好像也没有特别(😌)制作优良。” 4 大家都明白怎样对大局(🈯)有利,可身在其中一环,被眼前的形势和自身利害所逼,就没工夫顾及,只能假装看不见。 历史经验告诉我们,质量控制这种事,靠机制也行,靠监(🥩)督也罢,别指望人们自觉。 广播电视这边谁来主导?那当然是国家广电总局。 据我所知,广播电视规划(🔅)局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”,用技术手段鉴(🏳)别真假4K。 在网络内容这(📬)块,还有一个适合干这件事(🙂)的角色——分发平台,也就是我们说的视频(🎳)网站。 打个比方,苹果iOS系统的APP质量(🎿)为什么口碑(🥏)好?因为乱获取权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉,而是严格把关。 视频网站同样可以(🐪)做“超高清的 AppStore”。 国内其他两家视(🚠)频网站我还不清楚,优酷目前就在这么做。 江文斐告诉我,他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事,在超高清内容的阵地竖起一杆(🐻)大旗,上面写着俩字儿:“帧享” 来,跟我一起念: 首先,优酷设计了一张“考卷”,给平台上现有的每一个视频内容的制作水平(🏤)打分,不看别的,只看制作水平。 水平足够,就能贴上‘帧享’的标,优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频流,放开带宽,按最高码率来跑。 对(🎥)于新片子(🏺),如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍,比如一定要(👕)到规定列表里的拍摄设备(🈂),打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件,就能召唤(🔕)优酷的两位大哥。 “我们可以直接(😜)调用阿里云的算力和存储,并(⛴)且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。 其次,他们会对一些后期工作室进行“帧享(💙)”认证。 “很多片子在后期制作的环节不断压缩成本,不断地接新单子,每周顶着很大的上线压力,很难保证(🌜)品质。” 江文斐说,优酷会认证一批对超高清这件事有(⚫)追求的后期工作室,联合起来,确保(👕)制作出(💫)真正的超高清。 5 超高清内容做出(✅)来,还有一个问题:并不是所有设(🤤)备都放得了,也不(🤜)是所有设备都能(🎢)播出最佳效果。 所以还得做一件事:给播(👁)放设备做“帧享”认证和校准。 优酷同样设计一张考卷,那些适合播放,或者原始画面的保真度足够高的设备,就能通过认(🧕)证。 只(⛸)有这些设备(🍙)在观(🚛)看“帧享”的(😯)内容时,蓝光1080P的上面会出现一档“帧享影音”。 江文斐跟我聊到杜比(就是杜比音效)这家公司。他说自(🐫)己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验,杜比本身也是一家(⛑)非常成功的商业公司(🙋)。 “但我们并不希望只有一小部分用最好设备(🐴)的人才能看高品质内容,也不希望(👾)人们只能看到少量的超高(😯)清内容,我希望超高清能实现普惠。” 对于那些中等成本的(🔺)设备(🈶),优酷会联系厂商专门做适配。 “好芯片跟便(🧞)宜芯片最大的差距在于,好的芯片能适应各种播放场景和内(🍫)容,便宜芯片不能。” 为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的效果”,江文斐他们做了一套技术,播放视频时,优酷会一边给设备芯片传输视频码流,一边发出指令,根据每一部片(🚈)子的内容和设备情况,“在线辅导”设备芯片上的算法,教它们如何处理能让画面达到最佳效果。 什么是最佳(😶)效果? 毫无疑问,每一个设备厂商都想告诉观(🚬)众,我家的屏幕显示(🔜)效果最好,所以有些厂商(🌩)就会把自家屏幕效果调得很艳丽(😺),这样更好卖。 “假如画面是下(🦅)雨(🎋)时人们参加葬礼,如果设备追求色彩艳丽或者明快,会发生什么?画面就很亮堂,忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看,画质确实没什么不好,可观众看完整个片子,就感觉(😪)哪里不对。” 江文斐说:“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到,这个是我们今(🥨)天真正应该干的事。” 6 我有个疑问,优酷这么忙活一通,如果最后人们还是不(💽)愿意付费,这个成本谁来承担? 江文斐告诉我,目前(🛶)看来情况(🍓)还算乐观,去年初(🎋),他们做了个小试验(〽),在一些片子的(🥋)1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”,结果点进去购买会员的人翻了4倍。 这让他们更坚信,越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。 依照前文提到的那份《超高清视频产业发(🌳)展行动计划》(2019~2022),就在这两年,大量超高清内容会向我们涌来,新的大门即将打开。 有些人可能心想,不就是看电视、视频更清(🐣)晰一些吗? 我总说(🖤)科技像是一座冰(🕒)山,超高清表面上意味着影视娱乐,背后还关乎着我们生活的方方面面。 回看过去(🏖),如果没有高清技术(🏒),医院就没有高清影像设备,医疗水平要打折扣(🛂);路上就没有高清的安防、道路监控,人身安全(➰)要打折扣;在线教育、远程医疗、视频会议……这些都离不开高清技术。 牵一发而动全身,科技向(🏕)来如此。 当年,人们追求更(🚬)清晰、数据量更大的视频(💻)内容,不经意就推动着家庭(👊)宽带提速降费,从2G走到3G、4G,现在奔向5G。 如今,我们又一次站在新时代的大门口,决定是否买票入场。
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