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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出(🌚)去到卖出去：(👴)国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电(😟)视节MIPformats主舞台(👒)。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台(🆕)？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模(🍰)式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节(🤓)举(🚰)办。该活动由国(🧢)家广播(📤)电视总局主(🔧)办，吸引全球400余全球电视人(⏯)参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮(🏄)相的重要活动(✳)。活动(⬇)旨在打造中外沟(🐷)通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我(🙀)是未来》《熟悉(🍌)的味道》《即(🗻)刻电音》和《超(🐫)越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国(🎥)际模式输出价值的精品力作，在这一环(🐁)节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式(⏭)的创新点。

第56届春季(🚁)戛纳(🌀)电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛(🗓)纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏(🏔)》《朗读者》《经典咏流传》《天(🚤)籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好(🏣)久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季(🐳)电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节(🥌)，成为中国原创节目不容(🥝)小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节(🤧)目市场上展露光芒(🆚)，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模(🏀)式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真(🚝)正在海外落地，已然是(📤)中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一(😷)直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多(😿)电视观众提高了审美标准(👙)；(🗂)引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口(🍁)，让中国电视节目与国际接(⚫)轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入(🕡)人心》制片(🌗)人(🤱)沈欣

从两年登上戛纳(✈)电视节的国(⏮)产节目看到，中国元素和中国(⭕)特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功(🆚)夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还(😆)是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情(📂)故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚(🔮)至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文(📡)化在综艺节目中可以“遍(🚃)地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛(⭕)嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业(💧)中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化(🎟)产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外(✉)输出。

对于大部分国家来说，深(🍏)厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(🌨)家宝藏》亮相戛纳电视节之(⚪)际，泰国买家巴里察·(🌸)斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比(😤)较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也(🍕)能够学习这种(🕠)方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文(🍕)化在当下(🥁)的文化(🤾)类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式(🌜)，却可以成为国外同行参(⛔)考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传(🏄)统文(🕚)化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节(🔥)目模式，实际上是看中(🈸)了中国传统文化的内核。

以丰厚的历(💮)史底蕴佐以先进、流行、国际化(🛵)的制作(💎)方式(🛸)，国产原创节目模式(🤸)的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南(🦉)卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航(😩)以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地(🦔)区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期(🤐)间，湖(🌌)南广播(🏑)电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但(📍)相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的(🐬)先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而(🅿)后的2014年，英国国际传媒集(🐶)团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿(🏩)星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(🌓)字(🍁)英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天(📞)籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；(😪)2018年，在CAA中国的促成下，浙(🐻)江卫视就(🌂)《我就是演员》原创(✌)节目与美国IOI公司(🈂)签署模式授权协议，实现国产节(🛷)目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年(🍑)10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(🔁)协议，福克斯传(💶)媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境(🚸)》综艺形式的国际发行(⛴)权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合(💻)本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式(💔)消费大国向模式输出国家转变。

消(🍒)费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但(⏮)其背后是从业(🎒)者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则(🤰)是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式(🏜)“卖(🌞)出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的(🆒)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视(⏳)语言和专业(🌷)技能(💄)设计出符合时代特征的节目模式。节(🥋)目研发需要(⭐)与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式(👦)。

在强(📎)化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性(🐾)，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是(💝)会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际(🚷)

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国(🐒)产综艺节(🛅)目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博(💧)大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也(🥜)为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的(🗼)亮眼之点。

而(🤫)仅(🦒)有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模(🏁)式，要考虑相关节目是否能(🐑)在其他文化中生根(🥙)，是否会出现“水土不(🧘)服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模(⤴)式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与(👍)国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语(🍙)言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(🚚)就世界通用却带有中国特色(😲)的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上(🦌)展出

中国(🍳)原创综艺，伴随着一档档节目模(🤑)式成功“踏出(👫)国门(👞)”，实现了(🧡)初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之(🤴)一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分(🌎)享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国(💧)际模式输出大国，国产原创节目实现规模化(📭)出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和(🃏)想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多(🚁)聚焦于国内市场本(🆕)身，而对于原(🍚)创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(🐗)国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信(🤬)，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要(⛎)立足中(🏰)国文化、彰显中国特色，并有普世性的(🐶)精神内核和文化、价值观表达，同时还(😫)需融入国际顶尖水平的制作(💧)理念和技术标准，只有在内容(♐)、形式等各维度创新上均达到高水准的(💝)原(🆎)创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其(🙈)他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的(🐏)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(☕)言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍(🏘)将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目(🌛)出海的金钥匙。

从近(📈)几年中国原创综艺节(📆)目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引(🏁)进为(☝)主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大(🤩)国蜕变，不是一(🕯)蹴(🔙)而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更(🌓)值得期待。

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