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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(🐄)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益(📌)平台，入驻腾(📳)讯公益平台的公(🎺)益慈善(🐕)组织(❤)，可以在99公益日活(🎩)动期间获得1:1配捐(🦎)，只要捐(🏥)赠(🅰)，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网(🙅)公益”等关键词逐渐被大众熟知(🔀)，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动(🛀)的公益慈善(⛹)机构无论大小，都通过腾讯公益这样的(🏽)互联网平(💹)台拓宽了筹款渠道，也增加(🚨)了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(⬜)“目的性”似乎更强了一些。

10年(🕓)过去了(🎳)，99公益日(🏦)活动的参与规(➡)则和玩法一直在更(🐰)新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似(📦)乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的(🔱)性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为(♒)此(🏁)，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(💨)的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了(🔢)，反而是99公益日的影响力变得更持(🐫)久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度(🍍)没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声(💋)了。公益机构会注(🅰)重把募捐当作一个长期的工作(📬)，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月(🏓)捐。”重庆市渝中区红樱桃(💧)义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背(💋)负”了KPI，总体募捐感觉更偏(🤯)商业，目的性很(📕)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先(🍂)等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以(🚍)往(🦖)都(🕴)会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工(🤞)协会开始加(👵)入99公益日活动，曾鹏表示，那时(🚦)是机构发展最快速的阶段，增加(😼)了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(🤣)公益(🕔)机构每年(🦉)的考(😢)试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比(😓)较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很(🏅)快，两(🈹)三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(🌦)99公益(🥩)日活动(🐫)给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企(🍨)业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力(💩)，路可以走得更稳更有方(😲)向，腾(🎀)讯(📇)公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我(👏)们机构做等级评估，没(💺)有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士(✈)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活(🕝)动规则公布时间晚，很多公益机构(🤶)很难在短时间破圈更多流量，所以(😫)干脆(🛣)“躺平(🔢)”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的(🥜)担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的(🐖)规则出来(💧)比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本(🚲)等，公益领域的资助(🥩)等可能会减少，大家会开(😎)始反思99公益日带来的流(📿)量或者筹(🦐)款运动效(🕣)果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工(🎴)作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我(🚱)本来觉得(🌷)99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年(🔉)味变淡了，但真到了(🤱)过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不(🏯)仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小(🎬)型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激(📂)励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项(💲)目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业(💞)时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始(🐄)的感受就(💒)是不了解互联网公益，但是会尝(🚒)试，中(📇)间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段(💙)，当公益行业的筹款向专业化、产业(🎲)化发展(🍔)，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(🛠)为，当下的公益组(📫)织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的(🌂)一种行为，更(🐚)加依赖筹款人的动员能力。”深圳(🤽)市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与(🍴)99公益日活动已有五六年时间，此前(🌅)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是(🎬)基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参(😮)与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一(🤯)起参与进去。另外，我们也没有其(🧥)他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数(😆)项目公众(🚲)捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅(🈵)读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那(🕖)就是以往99公益(💁)活(🏀)动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴(🍆)都有组团队，每个团队基本上都(😝)筹到了一两万到十几万不等，但(😌)最后发现捐款最多的还是同事，大家最后(🆗)感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐(🎦)得(🔪)最多的就是他自己。”袁泉(📓)说道(👣)。

在 99 公益日筹(🥕)款热度方面，袁泉认为如果专职员工没(🈴)有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做(💚)了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动(⛲)并没有(🍍)带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适(👚)合基金会的发展，也(🔠)能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基(🚟)金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与(📰)到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月(🤴)捐比99公益(❎)日(🍵)更适合我(🧔)们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐(🎷)款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(🐕)表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益(🛸)组(😠)织来说，99公益日就是他们(🌍)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人(👉)”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往(📵)的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随(🔝)机的，专属配捐已经有特定人群，大(🗿)家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会(⚪)热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没(😝)有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副(🔠)秘书长郑颖在接受(🚑)《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书(💛)长关步杨告(🍲)诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年(🏉)跑完或许会感到疲劳，但是今(⬆)年跑完还有一种满足(🍡)感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户(🏒)外(💦)广告，大家都在讨论今(📒)年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就(🔼)感，会觉(🍚)得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐(🐳)和规(💴)则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐(🍡)规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最(🎷)珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过(👁)99公益节这样的节日，增加捐(📺)赠体量，让更多的人知(😳)道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了(🙋)这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公(📖)益。“我很反感(🗽)公益造(📍)一个筹款的(👩)节日，这样很影(📪)响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需(📐)要一个集中的时间点，去理解(🚭)公益，让大(🛋)家一起出来呼吁做公(🗜)益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅(🛠)仅盯着配捐，我不希(📰)望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说(🚸)道。

责任编辑(🕞)：(😗)方凤娇 主编：文梅

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