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独家(🌀)观察||七档原创综艺亮相戛(♊)纳(💥)！从走出去到卖出去(👁)：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛(🚄)纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目(🛋)登上了戛纳春季电(🐔)视(🦉)节MIPformats主舞(🍲)台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐(🗂)会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家(😬)广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每(😫)年中国原创(⛲)节目模式集体向世界亮相的重(♈)要活动(🦏)。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当(🍡)地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新(🖲)机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了(🔟)·故宫》《我(🌧)是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春(💶)季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(🚠)去年4月，《国家宝藏》《朗读者(📡)》《经典咏(👛)流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中(⏺)国(🚭)优秀的原创节目模式就首次集体亮相(♌)戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高(💏)度依赖海外模式的中国电(🔧)视综艺行业，在自身原创和制作能力的(💨)显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(👳)出口(🗾)、由复制、抄袭到自(🍙)主原创的显著升级。

如(⌛)今，向外出口、真正在海外落地，已然(👗)是中国电视节(📫)目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大(🐕)的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台(📹)。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人(🍨)打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准(🥈)；引进(🌇)和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主(🍜)旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上(💙)戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青(🤩)睐。如《上新了·(📆)故宫》《熟悉的味道》《国家宝(👫)藏》《朗读者》《经典咏(💷)流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中(🐍)占(🍸)据了主要席位。

中国传统文化，一直(➖)都是中国(👥)文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这(📙)也让我国各种类型的综艺都可以带(⚪)有传统文化(🍧)的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝(💒)藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用(🌀)传统中餐讲述背后的动情故事(👅)，再或《经典咏流传》对传统诗(🛷)词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花(🧞)”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文(👴)化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中(🎭)国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国(🚽)际文化市场提供了优质内容，拓宽(🈵)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观(🕠)的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历(🐆)史(🈷)都(⤴)是值得(🐐)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛(🍪)纳电(🥌)视节之际，泰(⏮)国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目(🥙)通过独特的方式让比较枯燥的内容变得(🥅)生动有趣，更易于理解和接受，希望泰(🕉)国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演(🕚)于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同(🛎)行参考借鉴的对象。

另一方面，古(🧠)老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑(😜)埃玛·戴思说，利用(🕧)有关节目提供的文博资源与中方(🦉)合作拍摄(👭)纪录片，将有(😜)助于世界各国(😥)观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足(🐝)传媒(〰)海外模(📮)式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本(🦂)身，还是从(😈)结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传(🕴)统文化的内核。

以丰厚的历(🐼)史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积(🥫)薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫(💸)视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节(😌)上与(🍾)全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(🥑)国(🚮)区CEO顾抒航以及(📔)美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届(🔆)戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国(🛸)两会期(😞)间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去(🐍)，还是要立足于'卖出(😋)去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视(😜)模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使(🚕)之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的(🥗)。

实际上，早(📈)在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例(💉)。江苏卫视原创大型音乐对(👋)战节目《全能星战》和(🤵)以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已(🖌)在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模(👟)式“走出去”的重(💊)要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中(🍞)国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国(🚺)际市(👇)场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出(🐙)口(🤘)；2018年，在CAA中(🕍)国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原(🐍)创节目与美国IOI公司签署模式授权协(🍼)议，实现国产节目首次落地(🤢)北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛(🈳)纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福(🐂)克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售(🤔)。

结合本次《声入人心》正式出口北(⬜)美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者(😘)对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出(🌠)，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量(☔)的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语(🚟)言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关(🎗)系，将热点和社会话题作为重要(☝)参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化(☝)生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕(🌱)文化内涵，让中国电视具有中国(⚓)特色，并使之具有可复制性，能(🌒)与国际接轨，如此的综艺(🛠)节目或许才是会受国(✒)际(👴)买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚(🏭)文化背景。博大(👮)精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能(🎈)在其他文化中生根(🚋)，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想(🍧)出(🛺)口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗(💐)透进环节与细(🍌)节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际(😀)接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世(🍶)界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段(⛴)的成果。作为文化传播的重(⛅)要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是(👸)中国智慧和中(🍋)国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍(🖲)然道阻且长。

一方面，国内综(😴)艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业(🏧)者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对(🍑)不足，成(♒)为中国(🆚)原创模式出海(🚲)的桎梏之一。

另一方(🔇)面，原创模式(🀄)“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度(🌻)创新上均达到高(🚝)水准的原创模式，才能获得国际市场(😹)的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余(📼)档中国原创节目模式，在(🚖)不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距(🦒)。

未来(🥡)，如何使用国(🌑)际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模(🤴)式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的(😂)一系列动作来看，中国原创力量在国际(🕹)市场的崛起是显而易见的。

国内(➡)的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之(➗)中的原创内容不断改(🎅)变着综艺市场生态，然而，从(🧛)以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一(👿)蹴而(🏍)就的。

就目前的原创成果和(🤠)出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中(🏅)国(🐅)电视人仍然在向着(🐖)原创不懈(🍯)进发，其未来更值得期待。

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