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独家观察(✈)||七档原创综艺亮相戛纳！从(👇)走出去(🗄)到卖出去：国产模式的出(🤸)海之(🚲)路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原(😒)创综艺节目为(🙄)何能登(☝)上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验(🐮)？

文 | 小熊

法国当地时间(😹)2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创(🕣)模(🚤)式的综艺节目(🆗)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(💕)”中国原创节目模式推荐会连续第二年(🕯)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全(🦔)球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活(🐰)动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目(🔫)模(➡)式走出去海外通路。

当地时间(😌)4月6日(🥡)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(😺)入人心(⚾)》《闪亮的名字》《上新了·故宫(🎾)》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有(♋)国(✋)际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮(🍛)相，并由相关制作人和(🐃)代表人物讲述(🐬)了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝(🆗)藏》《朗读者》《经典(📶)咏流传》《天籁之战》《声临其(🗡)境》《跨界歌王》《明日之(😫)子(🛁)》《功夫少年》《好久不见》九(🚼)大中国优秀的(🍃)原创节目模式就首(🤯)次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(🍜)主舞台。

屡次(🚞)登上国(🈂)际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式(💏)逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出(🔢)口、由复制、抄袭到自主(🔰)原创的显著升级(😧)。

如今，向外出口、真正(💰)在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色(🎇)

这些原创(🔰)节目(🎋)为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节(🐣)一直是各国电视节目(📦)模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了(🤥)眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和(🔚)学(👉)习过后，创新成为中(🚪)国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接(😻)轨。

湖南卫视沈欣工作室负(🚸)责人、(🧢)《声入人心》制(🏧)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占(⛩)据(🎆)了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领(🏭)域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到(🍰)生活的每个(💅)角落，这也让我国各(🗨)种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传(🍗)统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电(🚐)子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导(👟)演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长(✊)板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输(🙆)出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛(🚾)纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达(🆕)诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣(💈)，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方(🚾)式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类(🧖)节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却(🎲)可以成为国外同行参考借鉴的(🦗)对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公(🍴)司世界新闻频道内容(🚌)编辑(🎖)埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认(🎛)识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张(㊙)劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都(🗄)是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看(♌)中了中国传(🦈)统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先(🔩)进、流行、(🧛)国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结(🐛)果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖(😐)娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人(😾)心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳(📍)电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南(🏂)广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的(🛬)重要途径，但相(🧜)比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他(🏪)国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对(🦅)战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南(🌗)等地播出。这意味(😨)着国产原创(🕉)节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制(🗒)作订购模式节目《中(🕣)国好歌曲》，并负责其国际发(🥖)行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国(✊)际市场。

2017年，东方卫视原创(😺)棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是(💮)演(🈂)员》原创节目与美国IOI公司签署模(🔳)式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(🐰)协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国(📹)投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销(🍽)售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大(🌹)国向模式输出国家转变。

消(🦖)费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以(🔳)内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的(🙊)节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模(🚊)式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参(🐐)考，设计出观众喜闻乐见的节(🚖)目(🔁)模式。

在强化生活感的(🎓)基(🖤)础上，继续挖掘中(💞)华优秀传统文化，深(🏍)耕文化内涵，让中国电视具(🛀)有中国特色，并使之具有可复制(🏎)性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出(🚤)海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的(🍆)中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材(⚓)库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场(😎)上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其(🌒)他文化中生根，是否会出现“水土不(📚)服”的(🧥)“病症”。这也给制(🏝)作方提出了更(🌨)高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和(🙌)制作过程的高度工业化和流程化(♐)，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式(😩)需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接(💘)轨。用时代领(😙)先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准(♒)的制作技(🆚)术，成就世界通(🕤)用却带有中国特色的节目模式。

中(👸)国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创(🏨)综(🦊)艺，伴随着一档档节目模式成功(😑)“踏出国门”，实现了初步探(🥠)索阶段的(🌍)成果。作为文化传(🐋)播的重要形式之一，电视节目(🚥)走出去，亦是中国文化对外分(👮)享，是中国智慧和中国思路的(📧)对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产(🌂)原创节目实现规模化(🈶)出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从(🎎)业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国(🏭)文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备(🧓)的要素和条件较为严苛，既要立足(🎧)中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时(🗣)还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可(😇)，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目(🍭)模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一(📴)定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言(📽)和技术，打造具有(😔)中(🔊)国(🤙)特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的(🛡)命题，这也是原创节目出海的金钥匙(🌳)。

从(📸)近几年(🦉)中国原(📥)创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际(👈)市场的崛起是显(📋)而易见的。

国内的电视和视频(✌)平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原(🎃)创内容不断改变着综(🐖)艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要(🧔)创意来源，到具有强大国际影(🥫)响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原(💲)创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈(🤬)进发，其未(👹)来更值得期待。

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