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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从(👵)走(📚)出去到卖出去(📈)：国产模式的出海之路

7档中国原(🎞)创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台(🏆)。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有(💃)哪些成功经验？(🎅)

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电(📮)视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人(🚟)瞩目的是，七档中国原(🍯)创模式的综艺节目登上了戛(😆)纳春季电视节MIPformats主舞台(🥀)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式(🍚)推荐会连续第(🛎)二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球(🐅)400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活(🔇)动。活动旨在打造中外沟通平台，铺(🐐)设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日(🙄)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(📦)节目(🚘)模(🌈)式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来(🕌)》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳(🎁)电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典(㊗)咏流传》《天籁之(🌩)战》《声临其境》《跨界(❤)歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相(🙈)戛纳春(🎺)季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容(🆔)小觑(🚹)的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场(🍥)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创(🕋)和制(🐖)作能力的显著提升和政策、市场的引(🙄)导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、(🌵)真正在(🌙)海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何(✉)登上国际舞台？

作为全球规模最大的电(🦉)视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节(🌋)目模式(💳)交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打(🥒)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生(🍛)产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看(🎛)到，中国元素和中国特色备受国际(👢)客户青睐。如(🚗)《上新了·故宫》《熟(🧘)悉的(🏃)味(💹)道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席(🌇)位。

中国传统文化，一直都是中国文化产(🏃)业领域的瑰宝，也(🥤)几乎可以看成取之不尽、用之不竭(🕛)的IP宝库。衣食住行，中华文化(📍)辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新(🔬)了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索(🍣)，亦或《熟悉的味道(🌠)》用传统中餐(⏭)讲述背后的动情故事，再(⏭)或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电(📕)音》总决赛(♎)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开(🥄)花”。

《上新了·故宫》总导(🍎)演、春田影视CEO毛嘉

而事实上(🛒)，传统文化即为我国文化(🉑)产业中“人无(📝)我(🎺)有，人有我优”长板所在。深耕独(📚)具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节(🏤)之际，泰国(👹)买家巴里察·斯(😣)他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯(🌒)燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接(🎓)受，希望泰(🖌)国也能够学习这种方式。

《国家宝(💏)藏》总导演于蕾

中(🍀)华文化在(🏢)当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同(🦏)行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容(👁)编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录(🐳)片，将有助于世界各国(🆑)观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外(🗝)模式专员张劲超

因而具有中国特色的综(😺)艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来(❗)看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了(🈂)中国传(🤡)统文化的(🏓)内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先(🍾)进、流行、国际化的制作方(🗣)式，国产(🈲)原创节目模(🍡)式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出(🐢)去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视(💞)总监、党委副书记丁诚在戛纳国际(🛀)电视节上(🕟)与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(🍵)航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国(🌙)两会期间，湖南广播电视台党委书记、(💚)台长吕焕斌在接受采(📑)访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足(🗣)于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正(🔱)在海外其他国(💀)家落地，仅仅参展还未能达到文化(🗼)出口的目的。

实际上，早在(🍦)2013年(🍮)，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式(☔)公司Armoza举(🚡)行了海外模式发行签约仪(🥅)式，现已在越南等地(🕶)播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的(🚊)灿星制作订购模式节目(🍂)《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫(😁)视原创棚内音乐(💂)挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现(🍧)国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创(🎖)综艺节目《这！就是灌篮》的模式版(🔊)权。

近日，英国投资、制(✖)作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上(📜)推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消(👆)费大国向模式输出国家转变(🃏)。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研(🔞)发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中(💅)国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式(🔐)“卖出去”，实现(⛅)高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研(🌉)发不是“拍脑袋(📣)”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计(🍏)出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众(💠)喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使(🚤)之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(😒)际买家青睐的模式。

中华(📧)文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节(👪)目模式(🌫)的成功(🚸)出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综(🐮)艺节目(⭕)模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出(📸)了更高的要求，若想(👉)出口模式，则其必须具有可复制(💜)性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与(🐫)细节当中。

再者，出海(😳)模式要与时代(🗒)接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以(🥢)高品味的审美与高水准(🈹)的制作技术，成(🦑)就世界通用却带有中国特(👃)色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目(🏆)模式(🐵)成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一(🕐)，电视节目走出(🐴)去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的(🏳)对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长(🖨)。

一方面(🔀)，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于(㊗)原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(🍖)国文化产品，积极参与国际文化交流，传(📛)播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创(🚹)模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛(🚨)，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性(🈶)的精神内核和文化、价值观表达(🤦)，同时还需融入国际顶尖水平(😱)的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式(🧑)，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的(📐)中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档(🎂)中国原创节目模式，在(📹)不同(🥩)层面上存在一定短(✳)板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使(😥)用国际通用的前沿语(🚚)言(😳)和技术，打造具有中国特(🍿)色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探(📳)索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见(🤒)的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内(🏽)容不断改变着综艺市场生(😍)态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输(🤒)出能力的(🚺)创意大国(🗄)蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看(🚭)，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然(🔨)在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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