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社交梦碎，大型App纷纷添加短视频功能

五年前的App在不停地(🏅)添加社交功能，现在的APP则将短视频当成了必备功能。各大社交平台早(🔨)已(🏾)提供了短视(🔦)频功能，而淘宝、(💴)京(🏵)东、拼多多等电商平台也在App底部添加了短视频功能。支付宝、美团等生活类应用也有短视频功(⏰)能入口，就连办公软件也有短视频(🖇)功能一级入口(💾)。发展短视频功能已成为了移动互联网企业的新“梦想(🌘)”。

微信的出现让不少厂商都想要在社交网络上分一杯羹，纷纷(㊗)在自己的 APP上加入社交功能，但这种“生搬硬套”的发展(🌝)方(😔)式，很容易让产品变得臃肿(🚬)，也容易让用户反感。

如今，各大平台开(👗)始(😺)发力短视频，如果做不好的话(🛷)，很可能会引起一系(🗽)列的负面影响，甚至会受到监管的严惩。他们在抖音和快手两大短视频巨头身后学习，按照他们的模式发展，减少失误。

拼多多的多多视(⏱)频在2022年(🌭)2月份上线。从日(🗓)活跃用户数和使(🤟)用时长来看，多多视频甚至能和头部短视频App分庭抗礼。多多视频依靠“刷视频赚钱”的营销方式获得了强大的流量入口，迅速地积累人气和内容(🚵)。

这种方法简单粗暴，效果也十分不俗。这给淘宝和京东这种购物平台增加(🐜)了很大的竞争压力。

淘宝、京东早就在(🍓)内容生态发展上投入了大量的(🚾)资金，美团也加入到短视频内容的竞(🐴)争之中。这让生活类App在内容的转型和升级方面，获得了新的战略高度。

这些非常知(🏠)名的 APP添加短视频入口的原因不仅仅是为了与同行竞争，它们拥有庞大的用户基数，如果能解决用户“消费完(⛱)就离开”的问题，无疑会大幅提高他们的消费频率。在技术上，短视频和直播功能可以做到无缝切换，所以在短视频上的投(🌄)入实际上也有助(🗽)于后期直播获得更多的增长。

对于这些大型APP而言，加入短视频功能是为了满足用户需求，同时也是为了扩(🐻)大用户黏性和提升平台活跃度。短视频功能相当于多(😮)了一个广告位，而短视频的滑动刷新机制，也能给用户带来沉浸感。这不仅增加了用(⛱)户参与度，也促进了平台内容的多样化和更新。

许多平台在早期向短视频内容转型困难的原因是短视频的制作门槛比较高，不容易满足用户的需求。近两年来，大量专业的短视频制作公司成立，相关的生产力工具也在不断地推动着行业的发展，大幅降(🚨)低了短视频创作的门(🤸)槛。对于个体创作者来说，他们也愿意接受新的内容平台。因为他们想在抖音快手这些大平台上拿到广告订单的难度很大。对创作者(🍧)来说，多一条发展渠道就多一条收入来源。很多平台都会挖掘其他平台的内容创作者给予相应的奖(😮)励。创作者还可(🍯)以根据自己的视频(🙈)播放量获得流量奖励。

传统的文字(🙆)和图片内容逐渐(🌘)被短视频(🐸)内容所替代，用户在浏览和发布内容时更倾向(⏮)于选择视频。各大平台也在积极转(😱)型，加大对短视频功能的支持和优化，以保持用户的留存和吸引新用户。同时，不同平台之间的竞争也日益激烈，各(❗)个平台都在(👖)努力提供更好的短视频体验和独特的功能，以获取更多用户和流量。

短视频功能的加入(🔻)只是社交媒体平台发展的(🖨)一个阶段(⬛)，未来(🔮)还会(⌚)有更多的创新和变革。例如，虚(🕐)拟现实、增强现实等技术的应用将为短视频(♌)内容提供更加丰富和沉浸式(👯)的体验。同时，AI技(🐂)术也将进一步改进短视频的制作和推(😙)荐算法，提供更准确和个性化的内容推荐。

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