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独家观察||七档原创综艺(🍌)亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为(🚏)何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成(💲)功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（(🍬)MIPTV）在法国戛纳举行(🤯)。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登(🚖)上了(🔩)戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球(🔌)电视人参与，是每年中(😱)国原创节目模式集(🚴)体向世界亮相的重要活动。活动旨(🔟)在打造中外沟通平台，铺(🚋)设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫(🐡)》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越(😽)吧英(🔱)雄》这七档(🎹)在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这(🔓)一环节亮(⛴)相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届(🐺)春(🚫)季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好(🏀)久不见》九大中国优秀的原创节(👲)目模式就首次集体亮相(💞)戛纳春季电视节MIPFormats的主(😪)舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐(🚋)在国(🆙)际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海(🕓)外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提(🔼)升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制(🥁)、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原(🚠)创节目为何登上国际舞台？

作为(🐕)全球规模最大的电视节之一，戛纳电(🚱)视节(❓)一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我(🐺)国电视人打开(📝)了(🕝)眼界(💎)，也为众多电视(🎊)观众提高了审美标准；引进和(🧖)学习过后(⏩)，创新成为中国电视(🌉)生产的(😷)全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室(🐔)负责人、《声入(🍔)人心》制(🌚)片人沈欣

从两年登上戛纳(👬)电视(😠)节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际(🤵)客户(😣)青睐。如《上新了(🏻)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等(🙌)颇具(🌀)中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也(🦅)几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(🏔)辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有(🎊)传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在(🔨)文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或(⌛)《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐(🕙)的“土洋结合”，中华文化在综艺节(✝)目中可(💳)以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人(🍮)无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国(🙁)特色的文化(💚)产品，一方面是(🍡)对主流价(🐨)值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优(🕎)质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国(👟)家来说，深厚的历(🆎)史都是值(♉)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文(⛷)化在当下的文化类(🚦)节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进(🏀)行充分挖掘的模式，却可以(🚾)成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老(🥘)中国的传奇魅力(😭)也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片(👛)，将有助于世界各国观众更(🖱)好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作(🐄)方、千足传媒(💭)海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节(🥈)目，无论从开发的模式本身，还是从结(🕗)合(〰)着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广(🎄)潜力的。国际客户看(🔟)中此类节目模式，实际上是看中了中国(🧗)传统文化的内核。

以丰厚的历(🕹)史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目(👌)模式的突然腾飞，是厚积薄发的结(🧞)果。

从“走出去(⛱)”到“卖出(👐)去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视(🐓)总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了(🚞)中国模(🥗)式在本届戛纳电视节上(📷)的“真出口(✡)”。

今年全国两会(🙏)期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这(🚶)的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的(🌖)。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战(👄)节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从(🎾)中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发(✖)行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目(🚔)与美国IOI公司(🌲)签署模式授权协(🧑)议(🌊)，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协(Ⓜ)议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是(🚳)灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的(😅)国际发行权(😖)，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北(🦁)美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式(🗺)，的确起到了扩充(🅿)眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模(🏗)式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让(🖱)节目模式“卖出去”，实现(👿)高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺(🌎)行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视(🎮)语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节(😅)目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设(❕)计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传(⬇)统文化，深耕文化内涵，让中(👠)国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许(👸)才是会受国际买家青(👦)睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创(😀)综艺(🐓)规模化(🎼)出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博(🐱)大精深的中华文化为中国原创综艺提供(💒)了庞大(🔆)的素材库，也为我(📕)国综艺节目增加辨识度(🕵)，成为国际综艺(👥)节目市场上独树(🔧)一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须(😨)具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(🎆)业化和流程化，从(🐢)筹备，到布景、拍摄(🍷)，再到制播，模式需要渗透进环节与细节(🤑)当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以(🌁)高品味的(👶)审美与高水准的制作技术(🙋)，成就世界(👧)通用却(⛑)带有中国特(🏜)色的(🍻)节目模式。

中国(📶)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档(🎲)节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶(⛳)段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智(🤘)慧和中(😫)国思路的(😖)对外(🚇)输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目(🖍)实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行(🎳)业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于(🦀)原创节目而言(㊗)，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化(🍶)，彰显文化自信，内在动力的相对不足(🕔)，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方(🚶)面，原创模式(📨)“走出去”所需具备的(🕥)要素和(🍪)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中(📣)国特色，并有(🐰)普世性(🍣)的精神内核和文化、价值观表达，同时还(🍳)需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新(💠)上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节(💺)中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目(✍)前(🕓)在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较(🛄)为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和(🛏)技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是(🏐)中国电视人持续探索的命题，这也是原创(🎵)节(🛤)目出海的金钥匙(🐔)。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起(🔭)是显而易见的。

国内的(💱)电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然(⬆)而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化(🎞)输出能力的创意大国蜕变，不是(🧐)一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表(👮)现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更(🈶)值得期待。

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