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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出(🤨)去到卖出去：国产模式的出海之路(👐)

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原(📉)创综艺节目为何能登上国际舞台？中国(🧦)模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊(💳)

法国当地时间2019年(🐷)4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（(🥡)MIPTV）在法国戛纳举行。令人(🕞)瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这(💛)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原(🕹)创节目模式集(🧢)体向(📵)世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上(🍺)新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中(🔜)受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节(🧜)亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次(🐫)登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮(🔖)相戛纳春季(📺)电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证(💜)明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综(🔰)艺行业，在自身原创和制作能力(✏)的显著提升(👋)和政策、市场的引(🛹)导下，完成了由模式进口到出口(🏦)、由复制、抄袭到自主原创的显著(🥤)升级。

如今，向外出(🧦)口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国(🤑)际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年(⛲)以来，引进海外节目模式(🎶)让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋(🙀)律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目(💱)与国(📔)际(🗜)接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片(🎯)人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目(🛏)看到，中国元素和中国特(🤨)色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(⛓)传》《功夫(🍚)少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中(🕛)占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业(🥗)领域的瑰宝，也几乎可以看(🍆)成取之不尽、用之不竭的IP宝(🎞)库。衣食住行(📢)，中华文(🔗)化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统(🚑)文化的(💇)影子。

无(🤤)论是《上新了·故宫》专注故宫文创的(🆖)开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索(🍕)，亦或《熟悉的味道》用(😘)传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统(❗)诗词的深(🔍)耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音(🔍)乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花(🚎)”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视(🗄)CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中(🥡)“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方(🎐)面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文(🖨)化类内容的制作思路，实现中国价值观(🎡)的对外输(🤭)出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰(🏉)国买家巴里察·斯他比达诺就曾表(➿)示，该节目(😉)通过独特的(💫)方式让比较枯燥的内容变(🎖)得生动有趣，更易于(📘)理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固(🚜)然有着独树一帜的特点，但对其进行充分(🙀)挖掘的模式，却(🥨)可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面(🍑)，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广(👾)播公司(🍔)世界新闻频道内容编辑埃玛·(🏝)戴思说，利用有关节目提(🎿)供的文博资源与中方合(🈁)作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地(💕)认识(🐖)中(🎾)国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借(💙)鉴意义(😤)和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的(🍵)制作方式，国产原创节目(😎)模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(🔇)之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记(⛹)丁诚在戛纳(🕒)国际电视(🦅)节上与全(🐤)球顶尖娱乐经纪公司CAA中国(😃)区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现(🎎)场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节(🚾)上的“真出口”。

今年全国(🐵)两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去(📨)的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外(🥛)其他国家落地，仅仅参展还未能达到文(🥤)化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中(🤑)国好歌曲》，并负责其国际发(🔑)行权和英国播出权。同年，汉字拼(📃)写类(❌)节目《汉字英雄》也被推向(💷)国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目(📘)《天籁之战》与恩德(🛀)莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司(👯)签署模式授权协议，实现国产(🙀)节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福(🤗)克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌(🤥)篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发(🕊)行权，并将(🆖)于2019年的戛纳(👜)电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人(🈺)心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消(🥃)费大国向模式输(🚊)出国家转变(💽)。

消费他国模式(🐢)，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是(🏔)以内生形式出(✔)口着中国智(🦎)慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征(🤢)的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和(🌋)社会话题作为重要参考，设计(🐋)出观(👱)众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中(♋)华优秀传统文(🗄)化，深耕文化内涵(🎒)，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与(🏞)国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(🔣)际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产(🐟)综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精(⬆)深的中华文化为中国原创综艺提供了庞(🛤)大的素材库(🧓)，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺(📟)节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否(😜)会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提(🤺)出了更(🅿)高的要求，若想出口模式，则其必须具有可(🍯)复制性。

这需要(🛍)策划和制作过程的高度工(🎇)业化和流程化，从筹备，到布(💢)景、拍摄，再到制播，模式需要渗(😦)透进环(💵)节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的(🏵)节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文(🆘)化对(🗡)外分享，是中国智慧和中国思(💾)路的对外输出。

不过，中国要成为国(🦌)际(⏭)模式输出大国(💗)，国产原创节目实(🐒)现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大(👨)，使得电视行业从业者的产业(🔲)目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节(🚵)目而(🖊)言，“走出去”的意义更(🍳)集中于代表中(🔻)国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的(🐜)相对(🆙)不足，成为中国原(😑)创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(🎗)性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平(🛢)的制(♏)作理念和技术标准，只有在内容、形式(🍿)等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视(🐪)节中国原创节目模式推介(🕙)会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一(☔)定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较(🏋)为明显的差距。

未来，如何使用(🏆)国际通用的前沿语言和技术，打(♟)造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这(💬)也是原创节目(🐃)出海的金钥匙。

从近几年(🎼)中国原创综艺节目在海外的一(😄)系列动作来看，中国(😸)原创力量(🐠)在国际市场的崛起是显而易见的。

国(🍮)内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创(📛)内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模(🅾)化输(🐺)出能力(♈)的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前(🆖)取(🔴)得的成绩还远远不够，而中国电视(💍)人仍然在向(🚍)着原创(🔗)不懈进发，其未来更值得(🏃)期待。

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