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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电(🛑)视节MIPformats主舞(🍑)台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台(🤤)？中(🥣)国(🥊)模式(🚸)出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法(🎐)国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由(🦃)国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二(🚐)届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(😞)式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是(🚧)未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的(⛩)一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精(😅)品力作，在这一环节亮相，并由(📂)相关制作人(🛎)和代表人物讲述了节目模式的创新点(⏯)。

第56届春季戛纳电(👟)视节“中国节目模式新机(🗾)遇(🐧)”上(🎅)的中国制作人

这并非中国节目第一(💒)次登上戛(🤩)纳电视节。早(🔞)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久(🙀)不见》九大中国优秀的原创节(🐕)目模式就首次集体亮相戛(🧓)纳春季电视节MIPFormats的(🔐)主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的(⬆)绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海(🔈)外模式的中国电视综艺(🍓)行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的(🙈)引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄(🛶)袭到自主原创的显著升级。

如今，向外(🧕)出口、真正在海(🌯)外落地，已然是中国电(🔞)视(🐅)节目蓄势(🦀)待发的新目标(👟)。

中(📶)国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳(🌕)电视节一直是各国电视节目模式交流(😽)和版权购买的重要平台(🐐)。

2010年以来，引进海外节(👹)目模式让(🚦)我国电视人打开了眼界，也为众多电视观(🚾)众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年(🥊)登(📴)上戛纳电视节的(🎓)国(🦅)产节目看到，中国元(🏂)素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(😙)典(👅)咏流传(📺)》《功夫少(🌎)年》等颇具中国文化底蕴的节(⏰)目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领(💖)域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食(🍍)住行，中华文化辐射到生(🕖)活的每个角落，这也让我国各(💓)种类型的综艺都可以带有(💪)传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味(💏)道》用传统中餐讲述背后的动情故(🤽)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻(📶)电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总(🏰)导演、春(🏋)田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有(😖)我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品(🤮)，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方(🐂)面也为国际文(🚛)化市场(🕡)提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现(🍌)中(🍾)国价值观的(😟)对外(🏜)输出。

对于大部分国家来(👕)说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝(🙍)藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种(🧢)方式。

《国家宝(🕟)藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特(➗)点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方(➿)面，古老中国的(🤚)传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播(🏀)公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目(📞)提供的文(🚧)博资源与中(🥘)方合作拍摄纪录片(🚝)，将有助于世界(🏄)各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海(👄)外模式专员张劲超

因而具有中国特(✊)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看(🏋)，都是具有借鉴意义和推广潜(🥁)力的。国际客户看中此类节(🏋)目模式，实(♿)际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先(🚬)进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突(🍒)然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全(🐎)球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中(😶)国模(🏆)式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今(🕡)年全国两会期(❎)间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去(🏷)'。通过我们的价值观，影响别(🦁)人。”

出(📺)国参(🌍)展，这的确是中(🔠)国电视模式走(🤕)出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出(🏜)海的先例。江苏卫(💺)视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产(🌡)原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(😆)，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际(🙅)市(🌍)场。

2017年，东方卫视原创棚内音(🤲)乐挑战节目《天籁之(🗜)战》与恩德(🦁)莫尚(🏀)签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创(🏖)节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落(📶)地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去(🌈)”加速。2018年10月16日，优酷同(🔨)样在戛纳电(🌄)视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷(♈)原创综艺节目(🤧)《这！就(🔩)是灌篮》的模式版权。

近日，英(🙎)国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合(🔱)本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界(👻)的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去(🚦)”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中(🍈)国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热(✴)点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中(🔕)华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电(🍢)视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺(🚅)节(⚾)目模式的成功出海，有赖于其依托的深(🔹)厚文化背景。博大精(🐬)深的中华文化为中国原(🥛)创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综(🚏)艺节目(😾)市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不(🏂)够的，出口综艺节目(👉)模式，要考虑相关节目是否能在其他文(🤦)化中(🎟)生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若(🙏)想出口模(🌽)式，则其必须具(🅿)有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制(🤷)播，模式需要渗透进环节(😒)与细节当(🗡)中。

再(👞)者，出海模式要与时代接轨、与国际接(🎻)轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美(🌪)与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节(📅)目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出(💂)

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式(🚜)成功“踏出国(💟)门”，实现了初步探索(🗽)阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从(🔱)业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于(➖)代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立(💉)足中国文(🍈)化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度(🌘)创新上均达到高(📐)水准的原创模式，才能获得国际市场的(😒)认(🤷)可，并可能在(🦄)其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式(😥)推介会上的中国制作人

然(🌨)而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明(🅾)显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技(🚕)术，打造具有中国特色且具(🦕)有可复制性的节目模式，仍将是中国(🗡)电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺(🏼)节(😵)目在海(🍐)外的一系列动作来看，中国原创力量在国(✌)际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年(🌙)前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变(🐫)着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力(🌉)和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在(🐭)向着原创不懈进发(🔵)，其(🚆)未来更值得期待。

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