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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业(🐛)观察

从去年的“迷雾”剧(👎)场开始，观(🎓)众开(🏃)始注意到，各视频平台在有意的把(🔝)排播剧场化(🔸)，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就(🧛)常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是(🍂)有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未(🗒)来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱(💕)奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧(🐕)。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视(🎑)台就经常对不同(🏕)的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营(😋)至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主(🏠)导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和(⛱)爱奇艺崛起于互联网(🉑)，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播(💜)，更多出(🛁)于平(📰)台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区(🗑)分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对(🕙)内(👭)容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像(🏇)剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言(🏕)情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主(🥊)演的《九州·朱颜(📜)记》都属于优酷的宠(📸)爱剧场(👘)。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需(❔)要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存(💱)在上(🚣)限(🥌)，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场(🌁)，到主要以类型划分(😸)的网剧剧场，再到(🛁)如今更(🎟)垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门(🍷)，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视(🌇)在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播(📿)方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双(🔛)平台联合播出，剧场运营(📽)也在湖南卫视和芒果TV之间实(🚂)现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周(🚪)播剧(🤶)场的播出时间(📆)。

划分(🌆)标准

集数？类型？各家有各家的(😚)逻辑(💈)

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播(🔧)，迄(⏮)今已(🍬)运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化(🛥)排播—(🛶)—长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情(😲)悬疑剧(🥦)，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的(📊)《婆婆的镯子(🐹)》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素(📿)汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型(🌱)与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑(🐡)题材，且都是短剧，24集的(🗂)和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱(📏)情题(🚟)材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧(🌸)场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的(❄)偏好有迹可循——陈潇接受新(💵)京报记者专访时提到，爱奇艺创始人(✳)、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式(🤸)的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播(🍠)出模式，倡(👆)导缩短集(☕)数、(😜)增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、(💛)日剧、韩剧这种剧集长度(🕝)的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内(☝)容。“短剧(👉)是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的(👘)观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也(🀄)能逐渐推升整个剧场(🙅)的精品化印象。”

——优(🦊)酷数个(🌕)剧场(💬)——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧(🛶)场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合(🖼)家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧(🛢)场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不(🐞)同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细(⭐)分用户人群，通过剧场(⛩)化的运营形式为他们提供对应(😄)的内容。“剧场化是(🛅)为了让固定的用户群形成稳定的观剧习(🍴)惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了(💎)拍长篇，跟短剧的创作思维架构(🕡)不太一样，也需要有思维转换的过程。

影(📢)响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三(💅)年(✉)的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比(💱)较(⏮)垂直化，他们(✨)可选择(📕)的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的(🌲)圈层，爆款很多时候都是(🔺)圈层爆款。剧场化(🔫)就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户(🚗)。”

2 便于招(⏪)商

剧场化排播也给剧集制作方明确(👦)了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排(🧑)播给(🎀)平台带来了积极的影响。刘燕红称：(🍝)“从(📌)用户(🐚)数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大(😧)提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比(🎇)如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场(⬆)的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以(🤲)在不损害内容的情况下(📭)拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品(✌)反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带(💱)剧场(💤)、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出(🍗)的单剧，长视频(👴)平台剧场内的所有剧集在(🗃)类(❓)型上更(🏽)加统一、面(🖱)向的用(🧣)户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播(😪)能够通过连(🎄)续推出高(🗓)质量剧集，构建起一个圈层式、强互(⛓)动的(🗺)观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时(🎏)，也建立(🚥)起差异化的内容(🙈)定位，实现对垂直用户的深度绑定(📲)。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需(🌨)要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新(🏐)成主演优酷悬(🌜)疑剧场《回(🤧)廊亭》。

3 付费新模式

陈潇(🚍)提到(🏿)，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（(🏛)投资回报率(🤤)）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制(🦃)作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优(🤓)质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们(😋)提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深(🔬)耕圈层为亮点的剧场(🔙)。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网(📣)剧制片人告诉新京报记者，项目筹备(🌁)前期的(🏆)确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否(📣)成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并(🌍)不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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