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99公(🍯)益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石(♒)文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾(🚷)讯公益平台的公益慈善组(🎽)织，可以在99公益日活动期间获得(👛)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一(🤶)年开始，“指尖(🖕)公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参(🏡)与(➗)99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了(🔬)一定曝光量，越来越多的公益项目和感人(✝)故事被看到。

为(🤯)了能够获得更多配(⛸)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组(🖖)织每年都会集(🧜)中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私(💀)信给好友，线下劝募……就像为了达到(🐺)某种KPI，大家的“目的性”似乎更(🎗)强了一些。

10年过去了，99公益日活动(🍓)的参与规则和玩法一直(🥜)在更新迭代，相比(🎙)以往，今年的(🤾)99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往(😘)下沉，99公(📏)益也变成了“久久(🤲)公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获(💧)得了什么？为(🍦)此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士(🏅)，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无(🔔)声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐(♑)当作一个长期的工(🚆)作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表(🌷)示，以往参与99公益日(🔴)活动时，为了抢配捐，募捐“背负(🏍)”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(🕒)都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠(🏩)的金额较少，只(🍖)要动员更多人参与99公益日活(🎋)动，就能够获得更大比例的配捐(🏢)。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发(🐍)起人都不是专业的公益人，只(🛣)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会(🥛)开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的(👸)阶段，增加了很多全职人员，但在互联(🤘)网筹款领(👃)域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看(🧔)见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做(💅)很(🕢)多筹备工作，机构的动员能力和其他能(👁)力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配(💔)捐也抢得很快，两三(🥑)个(🔁)小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感(🥫)觉拿配捐越来越难。”曾鹏(🔆)告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体(🅿)筹款影响并不大(😌)。

筹款之(🧖)外，从扶(🚾)持中小机构的角(👗)度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益(📼)日活动给予了很高的评价。“一些(🤔)小机构很难通过自身影响力链接大企(🌺)业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益(👡)日活动期间，恰逢我(🐻)们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益(😼)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉(🌆)《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业(🍜)丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来(🎛)比较晚，加上经济原因、企业裁员(🈂)、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减(🗂)少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果(🐁)如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的(🕋)工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们(🐟)机构几年前就已经开始让筹(🙃)款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本(💉)来觉得99公(🆒)益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日(🎄)相关的东西。就像过年一样，可能年(💅)味变淡了，但真到了过年那天，还(🔸)是要做一顿年夜(😱)饭的。”该公(🧢)益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中(🔜)小型公益组织获得好的背书，还能助力机构(🍰)创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们(🍅)通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发(🕳)展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年(📸)的公益(🕦)从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动(📈)感受与以往不太相同(🤚)：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是(♟)会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些(🔖)东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化(💑)、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力(📬)有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一(⚡)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间(🍍)和(😞)改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但(🤗)是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想(🥡)局限在一个(♎)时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的(🔼)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更(💽)加依赖筹款(✖)人(🚵)的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在(🌕)基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的(✅)筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹(🎀)款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基(🥤)金会，我们的大多数项目公(🥊)众捐赠的积(🧤)极性并不高，大家的生活节奏(😮)很快，对(🍬)阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那(🖋)就是以往99公益(🌎)活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金(🛫)会每个小伙伴都有(📂)组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到(🍾)十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感(🥒)觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉(🤥)每年(⛩)捐得最多的就是他自己。”袁泉说(🛳)道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得(🌍)很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯(✔)公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没(🎷)有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式(🙁)，袁泉认为月捐更适合基金会(🍲)的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项(🤓)目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来(✅)说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐(🔪)，并(😜)不是为(🚜)了钱(🎟)而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益(🐙)项目，同时愿意宣传(🤡)我们的项目，月捐比99公益日更适合我(🌤)们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这(🧑)个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还(📊)有这么多公(😚)益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组(🛠)织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳(🔳)，以往(🥀)的99公益活动，可(⚾)能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更(🐲)多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经(👅)有特定人群，大(💳)家不用再往配捐花更多心思了，更多(🤬)的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家(🕹)会热热闹闹开心(📴)一些，如何让(🌻)更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金(🔹)会副秘(🌃)书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记(🐯)者，99公益日活动就像长跑，每(🍖)年跑完或许会感到(🏐)疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我(🌏)们的文章，到处能看到我们的(⛽)户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感(🍜)和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(👋)教育基(🙊)金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表(👥)示：“我们有了一个思(💨)想上的转变，就是从盯着配捐和规则(🔡)变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉(👹)记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台(💤)最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加(♑)捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的(🏈)捐赠，而不是把我们原有的捐赠(⛩)款放到了这个时间窗口打进(👑)去，去赢得配捐。”关步(🚟)杨说道。

郑颖和(🤹)关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参(🏪)与公益。“我很反感公益(㊙)造一个筹款的节日(🍰)，这样很影响(🌾)公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需(🕉)要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问(📖)题去践行努力的人，而不是仅(🏾)仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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