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独家观察||七档原创综艺亮相戛(🤠)纳！从走出去到卖(🏷)出去：国产模式的出海之路

7档中国原创(💥)模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原(🐖)创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续(🚜)第二年在戛(🐲)纳电视节举办。该活动由国家(🅿)广播(🙃)电视总局主办(🗓)，吸引全(🍜)球400余全球电视人(🚁)参与，是每年中国原创节目模式集体向世界(🎮)亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举(🗒)行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的(🏪)味道》《即刻(🤽)电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一(🔌)年中(👦)受到过市场检验、(🌑)且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关(👉)制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点(🚔)。

第56届春季戛纳电视节“中国节(👎)目模式新机遇”上的(🍹)中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早(📑)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视(🚦)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐(💧)在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海(🚢)外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显(👃)著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、(❇)中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各(💑)国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电(🏨)视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了(🏜)审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式(🍑)依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电(🎒)视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心(🌦)》制(⏫)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如(⏪)《上新了·故宫》《熟悉的味道(🙂)》《国家宝藏》《朗读(👨)者》《经典咏流传》《功夫(🕣)少年(💽)》等颇具中国文化底蕴的节目在(🚓)这十几(✊)档节目中占据了主要席(🚦)位(🏌)。

中国传统文(🚌)化，一直都是中国文(👻)化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之(🤓)不尽、用之不竭(➰)的IP宝库。衣(🤲)食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子(🗨)。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的(⛑)味道》用传(🔟)统中(💁)餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗(👞)词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕(🈷)独具中国特色的文化(🍻)产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场(📺)提供了优(🥥)质内容，拓宽了文化类内(🛰)容的制作思路，实现中国价值观的(🎰)对外输出。

对于大(🌾)部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对(📧)象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界(⏯)各国(✈)观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道(🖥)》制作(🌻)方、千(🏜)足(🎟)传媒海外模式专员张劲超

因而具有中(🥟)国特(🕍)色的(🚭)综艺节目(😉)，无论从开发的模式本身，还是从结合着传(🍩)统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和(🍨)推广潜力的。国际客户看中此类(😡)节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核(🎷)。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的(🔁)出海之路

当地(💌)时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与(🚵)全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🤠)作公(🚖)司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上(🌸)的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南(🍌)广播电视台党委(🐐)书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途(😤)径，但(🎬)相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家(📞)落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先(😊)例。江苏卫视原创(🌮)大型音乐对战节目《全(🆗)能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国(🕘)产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订(🏽)购模式节目《中(🈵)国(🖕)好歌曲(🛠)》，并负责其国际发(🤔)行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(✝)字英雄》也被推向国际市(🍞)场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实(🐁)现出口；2018年(😲)，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳(😲)电视节上与福克(💗)斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）(🐨)上推出销售。

结合本次《声入人心》正(🤷)式出口北美，中(🎼)国正逐渐从(📐)综艺模式(🌲)消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者(⭕)对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是(😉)以内生形式出口着中国(🔮)智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国(🤐)综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特(🔨)征的节目(💋)模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在(🏤)强化(🌖)生活感的基(⛔)础上，继续挖掘中华(😄)优秀传统(🚒)文化，深耕文化内涵，让(🚊)中(📼)国电视具有中(😠)国特色，并使之具有可复制(🉐)性，能与国际接轨(🎉)，如此的综(⛳)艺节目或许才是会受国际(🏍)买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍(🕑)道阻且长

国(🗝)产综艺节目(🙅)模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大(😃)精深的中华文化为中国原(🍥)创综艺提供了(🚡)庞大(🐆)的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深(🎮)厚的文化是不够的，出口综艺节目模(👩)式，要考虑相关节目是否能在其(🍗)他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给(😹)制作方(✡)提出了更高的要(🧓)求，若想出(📓)口模式，则其必须具有可复制(🦕)性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制(🎶)作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用(🕡)却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对(🗺)外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大(😴)国，国(🚌)产原创节目实现规模化(🌻)出海，仍(🚯)然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的(🍺)意义更集中于代表(👅)中国文化产品，积(😬)极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普(🤜)世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制(🛃)作理念和技术标准，只有在内容、形式(👀)等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际(💦)市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会(🔡)上的中国制作人

然(🔈)而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不(💊)同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何(🦒)使用国际通用的前沿语言和技术，打(👎)造具有中国特色且具有可(🍧)复制性的节目(🌧)模式，仍将是中国电视人持续探索(🚔)的命题，这也(🥍)是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外(🥍)的一系列动作来看，中国原创(🔯)力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来(🌟)源，到具有强大国际影(🗓)响(📳)力和规模化输出(📼)能力(🌖)的(🌉)创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现(🧔)来看，中(😛)国原创综艺当前取得的成(🔤)绩还远远不够，而中国电视(⏲)人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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