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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的(🙆)“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出(🍷)之后，目前仍(💥)有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多(🍲)的一年。

影片虽多，票房(👁)却未(🛐)如人意。“五一”档电影(👦)预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至4月(🃏)28日17时50分，“五(💐)一”档影片(🌘)（含4月30日上(👩)映新片）(⬜)预售总票房突破(📤)1亿元(🐘)。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国(🈷)庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要(🆔)抢手。

影片扎堆上(🥕)映，为(🕙)何预售却遇冷？(⛺)行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显(🐑)高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档(📰)在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董(🗿)局中局》撤档，不少粉丝发出感叹(🍾)。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她(🤒)》同(🥍)样消失在“五一”档预售(🌳)阵容中，让不少人期待落空，何时(🤗)上映，目前尚未可知。

电影《玛纳(📃)斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声(🐐)息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大(📑)电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的(⬇)谍战题材影片《悬崖(🌯)之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲(💕)述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组(🧗)被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇(🏄)、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析(📎)是为了避让《悬崖之上》这样(🍯)的强片。不过，随着两部较有关注度的影(🤒)片(🥡)撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一(😐)家影院经理于先(💻)生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比(💏)如受年轻群体关注的《你(🏝)的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并(🎈)不理想，但胜在演员阵容强(♒)大，有望吸引众多三国迷(🙁)、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之(🖖)上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马(🐕)。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆(🏥)、路阳等有号召力的中青年导演(🎩)集(🕖)体缺(🚙)席，暴露出当下创作力量不足的(🍢)问题。“他们的影片进了春节档后，“五一(🎐)”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体(🚈)的吸引力还不够。”

“五一”档(💷)到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的(☝)历史最(📷)高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部(🐯)，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客(🔷)》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新(🍑)片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数(🧚)都创历史新高。“整体来看，今年(🌟)‘五一’档在(🈴)预(🔫)售阶段呈现出春节(🍥)档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最(🌃)终决定权在观众手中。口碑对于档期(👒)激烈竞争中(🥢)的影片(😊)越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自(💗)然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬(🚺)崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业(🙅)灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还(🛩)算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物(👥)理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有(🍶)人愁，但很多人都没想到爱情片(⛔)《你(🕚)的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑(🏇)电影《秘密访客(✈)》以超1000万元排名第三(😙)。

从影片主题、阵容来(💯)看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇(🌽)齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难(👨)想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春(🥩)爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布(🚮)上看，存在爱(📳)情和动作悬疑交替占上风的特点。从受(🎮)众类型上(🍀)看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观(👼)众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上(🥒)，该片以“十年(⚡)爱情长跑，最终还是败(📣)给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁(🐩)地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传(🆒)中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电(🦆)影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它(🔭)的题材类型包括(🌦)主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热(🌃)度和预售成绩很(📴)正常(⛽)。接下来就看(😑)内容质量能否获核心受众的认同，这是它(🍤)能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为(🐢)，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点(🧀)偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水(👌)准和精良制作，但也面临和(😃)当下90后、(🎇)00后主流(🌊)观影群体审美脱节(🏇)的(📵)问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的(👒)青春爱情片。不(📛)过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预(🦀)售领先，如果口碑不理想，也(🚞)有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望(🏂)于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不(😚)好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消(🔕)费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有(🌲)数据显示，今(🤨)年“五一”上海酒(🙇)店订单(📁)同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行(🔚)人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这(🎐)使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院(🔡)预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访(🎠)客》《悬崖之上》三部处于第一阵营(🍭)。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档(👣)影片(🥂)的阵容不算弱，导演、演(🛣)员、故事……大都在及格线以上(🍶)，如果能有两三部影片破10亿(💓)元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天(🍎)，更深层原因则(🐒)是复工以来(🌯)档期(🍕)效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争(😪)趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房(⛺)走势的一个缩(📌)影。“以第(🚘)一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季(🏰)度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归(🌪)根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过(🗞)后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一(🍤)段时间，带动情人(🗨)节等小档期上涨，我们称(🏜)之为吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌(😚)，这也刺激了出品方拼命挤(🅾)进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有(🐫)关。对于(🥞)大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热(😓)度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场(🕷)不好。”石川(💮)认为，业界应思考如何主动调节档期，比(🎷)如(🌡)通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆(🏋)档期的竞争压力，刺(👺)激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些(🔯)适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票(🤣)房。如李霄(🔌)峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档(📏)期观(🥘)影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期(🛫)的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供(🚍)给的多元化，增强观(💆)众走进电影院的兴趣，是接(📲)下来大半年时间(😆)整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相(🌨)比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有(💚)10部影片上映，‘(✒)五一’档也不算太(🚯)挤。”石川认为，对于当下国(🌦)产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重(🍥)复是最大问题。“当我们一年能拿出四到(💿)五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片(💺)子，总量多和少就无所谓了。关键还(🍦)是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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