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“微生态护肤”商机还是(😹)噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平(🚾)台销量(🔞)居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理(🖖)局的一(🌩)纸通(🙀)告剑指(♊)“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也(🙂)是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该(👇)如何规避？

文/广州日(🌔)报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’(🐖)这一概念(📃)的。”达拉，一位“95后”女(💪)生，自称是乳酸菌饮品(💩)品牌“益力多”的多(🦃)年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有(🏺)限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护(🧙)肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的(🌆)微生态护肤相关成分可以分为(🕔)四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河(👅)商圈几大商场，发现微生态(🤫)护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者(🕍)身份咨询销售人员(〰)，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品(🌩)牌六七十元、一(😤)百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区(📔)别？在某高端国货品牌专柜(🤯)，其主推的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款(😯)产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者(😉)发现同个(🐫)品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际(🏁)功(🦉)效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的(📫)效果，正佳广场一(♌)位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’(🐳)，如迅速补水、(🛋)美白(🍭)，但通过引进有(🎐)益菌的温和方式恢复菌群(👷)结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由(💖)于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰(🎁)黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让(🙎)“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵(🍻)产物两(😄)种成分一向被(🥡)视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛(🌀)旗(🍀)下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤(🏰)产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道(🍶)的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破(📻)3万(🐚)件，面膜也销量可观。而新(📌)锐品牌XDG栖(🌄)朵嘉的益生菌水乳套装也(🤐)广受年轻人消费者(🕊)迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位(➖)从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强的带动作(🥤)用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索(🧀)阶段，但它们不断突破的创(🤡)新势头令人期(💖)待。

根据美业颜究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线(👤)上销售额为1亿+元，宣称添加“乳(🕵)酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化(😿)妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的(🧞)是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏(🔹)的都市(🔈)白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发(🏋)之势(😗)。目前，澳思美日用化(🅾)工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿润(🕵)肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏(🏽)系列(❗)等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤(🐀)所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物(👺)平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生(🧔)态”市场规模将从2019年的41亿元(🍘)，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会(😋)会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这(😟)类市场的发展前景，近期内还(🕎)有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以(♎)为益(🤞)生菌护肤品与益生菌食品“师出同(🍥)门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化(🛎)妆品菌落数有严格(🎭)规定，所以“活菌(🔃)”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根(🦉)本不会被允许上市。

打“价格战”也(📔)是部分品牌(🌭)的惯用套路。“我在某个短视频(📰)平台看到一些不知名品牌(🐍)的乳酸菌面膜促(⚽)销活动，价格一个比一个低，销量还(🌰)不错。但一分钱一分货，谁(💌)也不知道它添加的到底(🍓)是(🙄)什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市(🍱)民悠悠(📗)说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江(🌚)学者”徐(🎥)梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条(🍘)例》《化妆品(🕣)功效宣称评价规(👉)范》等一系列新规出台，对噱头添加(🕤)以及违法添加等行为都进行了约束以及管理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方(🐂)向。

来源： 广州日报

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