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99公益到久久公益：是配捐疲劳(🚫)还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石(👬)文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯(🐜)公益平台的公益慈善组织，可(😛)以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中(🏧)，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益(😡)”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝(🈷)光量，越来越多的公益项(🌛)目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公(🚗)益项目筹集更多善款，公益组织(🏋)每年都会集中(🔐)在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把(👿)99公益日捐款链接私信给好友(🥘)，线下劝募……就像为了达到某种(🏿)KPI，大家的“目的(🖋)性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参(🉐)与规(🤮)则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些(😻)，规则出来较晚，热度似(🐝)乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹(♓)款“目的性”似乎没(🔵)有那么强了。

所以，99公益日，疲(🍨)劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得(🏖)了什么？为此(🔙)，《华夏时报》记者采访了有着(🎓)不同背景的公益人士，希望从(🎅)中能够找到答案。

“更(🐃)加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的(🖐)周期更长，配捐的消耗速度没有以前(🐅)快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了(🤗)。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养(🍨)成，从99公益日活动期间(🤝)捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义(❤)工协会理事长曾鹏在接受《华(📶)夏时报》记(🍴)者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐(🤩)赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日(🍺)活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏(🔩)所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发(🥒)起人都不(🍆)是专业的公益人，只是想(💽)着能(🍼)够一块做公益。

2019年，重庆市(🌘)渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很(😀)多全职人员，但在互联网(🏯)筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构(🚎)每年的考试日，在(➿)99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者(🐩)采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也(👍)抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的(🏡)企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不(🅱)大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾(🍏)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小(📝)机(🃏)构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人(🍚)，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大(🐶)自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具(🥈)和玩法，能够帮(🦖)助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏(😴)说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(🦔)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再(🍚)投入到99公益日的活动(📸)了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两(👈)年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主(🕧)管单位或者相关合作方对公益组(🚼)织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业(♓)裁员、缩(🥦)减成本等(💍)，公益领域的资助等可(🤦)能会减少，大家会开始反思99公益日(🔟)带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把(🛅)筹款运(🥑)营作为(🍜)常态化的工(🍺)作了，而不是(😷)作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹(⬛)款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🎇)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就(😀)像过年一样，可能年味变(🥐)淡了，但真(🔔)到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多(👓)中小型公益组织获得好的(🚸)背书，还能(🌆)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动(🌘)和腾讯(🗾)平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生(🌊)存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅(👔)依靠管理费是不够的，非定向(🤽)资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但(🗳)也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段(😺)，当公益行(😎)业的筹款向专业化、产业化发展，会(🌈)发现行业现有(⬜)的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动(🚽)的缺点暴露出来。但我认为这也是一(🚀)件好事，在实践(😎)中验(🍲)真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予(🔃)公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们(🔐)今年确定不参与99了，但是同步启动了月(🐀)捐的筹(🆗)款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一(🐷)个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐(🕍)形(🦓)式，我会觉得更多的是公益人彼(🙄)此互动的一(💔)种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅(🤭)公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间(🔸)，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的(🐣)前提下(🏗)，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基(🌿)金会，我们的大(📳)多数项目(🏾)公众(💭)捐赠的积极性并不高，大家的生(💶)活节奏很快(㊗)，对阅读的重视程度并不高。”袁泉(🏴)说道。

袁泉告诉记者，今(😌)年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献(🐱)最大的都是(🎐)基金会内部人员。“以往(🆓)99公益日活动(🐴)，我们基(😡)金会(😣)每个小伙伴都有(🥗)组团队，每个团队基(🔨)本上(🚮)都筹到了一两万到十几(🚰)万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益(🎎)活动(🏕)中，我(🎲)们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没(✨)有(🈺)带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次(🎱)捐更重要。“筹款对基金会来说是(🐃)一件很重要的事情，无论(🎆)有没有钱，够不够用钱，筹款是(🌶)一件必须做的事(🌆)情。我们做月(🐚)捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多(🚢)人认可我们的公益项(🔅)目，愿意参(🥎)与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐(📽)款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己(👜)最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说(🛵)道。

“不希望公益(🚜)日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更(🎃)疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花(✡)该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目(🍼)和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田(🈺)教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时(📨)报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(🔞)，但是今年跑完还有一(🤤)种满足感。“跑完后看到大(🤞)家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(🔐)配捐很开心(🏐)，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(😎)步(🛃)杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日(🌑)活(🈺)动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体(➡)量。”

关步杨告诉记者，在以(👑)往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流(📼)量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的(🚐)人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而(🥛)不是把我们原有的捐赠款(🚍)放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖(📝)和关步杨均(🌗)向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹(⛽)款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家(🔐)真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理(🎛)解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的(🤵)人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是(🌉)公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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